B站与蔡徐坤之争——22年前HOT的蝴蝶效应

当HOT第一次喊出自己的组合名字的时候，就埋下了蔡徐坤在B站碰壁的伏笔，22年过去了，造神运动依然在偶像行业中持续着。

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历史会记住这个篮球。

公元2019年春天，一场蔡徐坤和B站的网络战争开始了，一方是拥有两千多万粉丝的当红偶像，而另一方则被称为年轻人的大本营。

在战争初期，B站采用随便参加的战略，对蔡徐坤打篮球使出了鬼畜、配音、特效、绘画等多重打击。

随后蔡徐坤粉丝开始进行反攻，使出了友善讨论、安利以及举报等反制措施。

然后，B站各大分区纷纷参战，眼看形势不受控制，于是蔡徐坤工作室使出了杀手锏，直接启用二向箔攻击——律师函警告。

本来以为可以终结战争但结果却是B站淡定回应加UP主全面参战加各大媒体名人的支持，还被半道杀出来的《大碗宽面》抢了风头，一个本来属于小众群体的自娱自乐就这么发酵成了中国流行文化史上浓墨重彩的一笔。

蔡徐坤的这次碰壁，就是偶像造神运动不可持续的最真实写照。

偶像是一种贩卖梦想的职业，意思是说，对偶像自己来说，偶像是靠贩卖梦想赚钱的。

贩卖的对象就是粉丝，例如SNH48的骨灰级粉丝，你必须公演每次不落，握手会从头跟到尾，接机送机掌控全局，专辑生写有多少买多少，打榜集资正常操作，到了年度总决选再用你的财力决定偶像的排名，凸显你的价值。

随着流量时代的兴起，数据就成了跟金钱同等重要的东西。于是粉丝除了要买周边之外，还要变身人肉刷票机，商家还贴心推出了针对性的投票营销，比如某品牌推出的香水营销活动，实时更新成员的销量，还给成员贴上笑脸哭脸，粉丝当然不愿意，但他们就是控制不住自己啊。

那么为什么粉丝就一定要这么做呢？因为偶像就是他们心目中的神。

而在偶像的世界里，神是包装出来的。

粉丝们为之摇旗呐喊的偶像，不是偶像本人，是自己心中想象出的虚幻的“某个偶像”。

偶像造神运动的开始，就是要给粉丝植入一个关于偶像的故事，而这种模式早就是日韩偶像文化中的必备环节了。

防弹少年团的含义是：挡住对于10代20代的偏见和恶意堂堂正正的守护住他们自己的音乐的少年，TWICE的含义是带给人们两次感动的含义，一次用眼睛，还有一次用耳朵，BLACKPINK的含义是美丽不是全部，他们都要用自己的演艺生涯来维护那个最初的故事，也就是初心。

对于蔡徐坤来说，他的故事就是一个怀才不遇的天才少年，在尝试了《向上吧！少年》、《星动亚洲》等选秀节目后失败，加入SWIN后依然没有水花，但他没放弃，最终在顶流综艺《偶像练习生》中毫无争议拿下C位，一跃成为国民偶像，之后，他用作品（waitwaitwait）用行动全力展示着自己的才华自己的全能，让粉丝明白，自己的支持是值得的。

偶像本人就是粉丝内心这个偶像的的代言人，不合格的代言人就像隔壁某国的某些偶像一样被法律和人心制裁，而合格的代言人需要全力守护粉丝的想象和初心，F(X)在暴雨中劲歌热舞，乃木坂少女们在握手会上保持笑容十几个小时都是尽职尽责的体现。

蔡徐坤的打篮球视频，本质上只是在节目里为了取悦粉丝，用几个简单的动作来展示自己的特长和撩粉能力罢了。

事情发展到这里并没有错，但当蔡徐坤开始冲出自己的舒适饭圈，向路人和主流市场进军时，问题就出现了，因为当前的环境，已经不允许偶像的造神运动无节制滚动下去了。

得益于之前的造神运动，部分粉丝会相信偶像真的是神，他们不谈恋爱，不发脾气，温柔贤淑，是颜值与实力的完美结合，完美的神是不该被指责的，就算有一点点缺陷也要看在他其他优点的份上不能被指责，所以在当今网络世界，只要你敢说曹操，曹操的粉丝立马赶到。

团队负责搭建偶像的人设，偶像本人负责履行人设，粉丝负责维护人设，一个类似宗教性质的团体就这么诞生了。

而团体核心粉丝的具体表现为认为自己的偶像至高无上，攻击一切质疑反驳的声音，不考虑别人的看法强行进行安利，他们的目的只有一个——让圣光传遍全球……

于是在户外广告牌上，在微博评论里，在这个视频的弹幕里，我们看到了粉丝们对偶像的全方位展示。

在粉丝的角度上，他们希望自己信仰的神可以扩大影响，但在旁观者的角度，看到的却是一个小帅哥莫名其妙持续出现在他们的时间线上，并且伴随着无数狂热的粉丝涌入，然后开始持续挑战他们的固有思维。

通过打篮球视频，很多路人觉得他打篮球打得不好，担任NBA新春贺岁形象大使是德不配位的，以此为延伸，各种负面评价接踵而来。

同样陷入这种境地的还有选秀出身的杨超越，为什么这个跳舞划水、唱歌跑调的人会出道？为什么粉丝对她这么宽容？为什么偶像都是这样子的？

粉丝和路人之间从来都没有真正的共鸣存在，粉丝喜欢结合过程看结果，但路人看到的只有结果，再加上部分极端粉丝不管不顾的做事风格，比如控评，比如贴标签，比如干扰正常的商业运作，《三生三世》锁场事件就严重影响了偶像本身的声誉，这就是我们常说的粉丝行为，偶像买单。

蔡徐坤所代表的偶像文化属于小众文化，小众文化的壮大必然会挑战到主流文化审美，有人喜欢有人讨厌才是常态，粉丝应该做的是摆正心态而不是必须要得到别人的认同。其实在这个阶段偶像并非没有选择，如果别人质疑你，那么你苦练篮球技术、增加体能训练都是改变外界看法的好方式，甚至还可以沉寂一段时间接受调侃告诉世人自己其实内心坚定宠爱充满自信并不在乎风言风语。

但是，偶像是一种高速运转的行业，需要高曝光高投入高回报，也需要最短时间内消除一切负面印象，于是他的团队便选择了最有风险的那条路——直接起诉视频平台，虽然团队的想法可能是帮忙消除那些血腥暴力的视频，但结果却是所有相关UP主都认为自己受到了冒犯。

虽然会显得自己不够大气，但只要B站认怂，其他平台都会就此跟进，从此他就有了护身符，可这一切都要建立在他真的有统领全网络的能力，但他没有。

假设另外一种可能性，即使律师函起到作用，关于他的恶搞视频全部下架，那么他依然是输家，因为他失去了那批最有创造力和传播能力人群的支持，而这会让他在这个时代寸步难行。

这并不是危言耸听，造神运动要想达到最佳效果需要肥沃的土壤，那就是信息流通不足，1997年的HOT可以走神秘主义路线，因为那个时代粉丝只有通过电视收音机来获取信息，他们可以做到杜绝一切不良信息，但现在是一个遍地手机摄像头，抖音快手满地走的时代，公众人物失去了隐身能力，更不用说站姐们的战略级相机拍到的高清画面了，最适合造神运动的时代已经过去了，我们已经进入到了偶像包装2.0时代，饭圈的独立性慢慢失去了，偶像团队脱离普通人的反馈，只针对粉丝造神的行为已经行不通了。

在这个时代，偶像的个人实力和包装很重要，但拥有允许别人调侃甚至靠鬼畜出圈获得更大流量的心理素质和底气同样重要，甚至已经成为名星的必经之路，谁能想到赵本山能够靠着一段鬼畜再次风靡网络呢？

这个时代的特征就是考验偶像的随机应变能力，必须对可能发生的负面舆情进行分析，选择最正确的应对方式，如果律师函是最差的公关方式，那么最好的是什么呢？可能你只需要一些时间以及一碗《大碗宽面》。