文 | 赤名莉香
2017年，一档《中国有嘻哈》第一次将视角聚焦“青年文化”，引领了一场关于“真实的自我表达”和“张扬的青年个性”的朝圣。2018年，以《这就是街舞》和《热血街舞团》为首的街舞类综艺，将“青年文化”在大众之间的流行推向顶点。
这一年，被业内称为中国街舞网综“元年”。作为其中一档街舞节目的队长，罗志祥感触颇深，“我觉得在去年，确实街舞狂潮席卷全民，我去年也在上海开了第一所舞蹈学校，今年差不多六、七月的时候，会在成都开下一家。”
几乎全民都在谈论街舞、参与街舞，大到六、七十岁的广场舞阿姨，小到五、六岁的学前龄儿童，阿里大文娱优酷副总裁郑蔚回忆起那段时间，“很多人会直接找到我们说，能不能给我的孩子找一个好的街舞老师”。
很显然，优酷凭借《这就是街舞》成为了当之无愧的“造浪者”。《这就是街舞》播出之后，不仅伴随着高口碑、高流量，更与普通人生活挂钩，成为名副其实的“带货王”，催生了大量国产潮牌生意的红火。
但随着《中国新说唱》（《中国有嘻哈》第二季）的平淡收官，有关“青年文化”红利期消退的讨论声不绝于耳。无论《这就是街舞》还是《中国有嘻哈》，都曾创造出空前的文化现象，但“顶点”同时也意味着“拐点”，如何一直“造浪”一直“新”，成为“网综二代”面临的瓶颈和挑战。
“青年文化”的红利期是个伪概念？
在《这就是街舞2》开播发布会上，娱乐独角兽见到了总导演陆伟，经过街舞文化去一年的浸润，他在节目的把握上多了几分从容。谈及“网综二代”的境遇，陆伟表示，“网综二代各有各的情况，也各有各的不同，每个节目遇到的问题也都不一样。”
因此，并不能以此判定“青年文化”的红利期结束了。在他看来，“青年文化的红利期是伪概念，青年永远在，所以青年文化的红利是永远存在的”。
陆伟提出，“当前青年文化存在几个特点：第一，现在的青年具有非常独立的自我审美，同时对自己的自我审美很有信心；第二，他非常想要去认识和融入跟他有相似审美的群体；第三，因为潮流的方向非常敏锐，所以他会很快因为这个不再流行，而改学别的东西。”
对于一个内容制作人而言，假如始终去角逐所谓的青年文化红利，就要永远做当下这个时代，今年这个年份或者是这个季度年轻人最关注的东西，不仅难度极高而且风险极大。
但在主流青年文化领域里，类似街舞、电音的这些品类永远不会缺失，只不过不同年代的讲述方式不同。因此，“抓住年轻的方式，永远是在大的框架里面抓住年轻观众最喜欢的点。流行文化本身永远不会过时，它的艺术感觉、表现形式，会一直有更新的东西进来，你要抓住这一点才行。”。
全面升级？陆伟：《这就是街舞2》像做了一档全新的节目
陆伟透露，《这就是街舞2》每个阶段都做了大量革新，“感觉上，像做了一档全新的节目。”
队长方面，主打“既熟悉又陌生”的概念。除了在罗志祥、易烊千玺、韩庚的基础上，加入了新鲜血液吴建豪之外，几位队长在节目中的呈现，也同样给人似曾相识又耳目一新的感觉。吴建豪形容自己与其他三位队长的搭配，“三位非常会跳舞的明星和一个舞者”。
舞美方面，也根据四位队长的特点做出了全新的呈现。《这就是街舞2》节目组结合中国街舞文化最发达的四个城市：上海、广州、北京、成都，打造出四条风格鲜明的街道。同时也对应四位队长的队徽：韩庚队长是狼，罗志祥是狮子，易烊千玺是龙，吴建豪是熊猫。
赛制方面，陆伟本着“突破自我”的原则进行了大量创新，“首先，我们自己发明了不少赛制，街舞圈的人会觉得在街舞比赛里没有看到过，但是他并没有违背整个街舞文化本身。此次，在整个真人秀问题上，其实是更强化了资源的紧张性。”
据悉，《这就是街舞2》在海选考核阶段，会由四名明星队长带领所在队伍选手争夺毛巾。
陆伟透露，通过全面的调整和升级过后，《这就是街舞2》在第一集、第二集就会呈现出去年总决赛一样燃的效果，“四位队长一致评价，这是他们有生以来第一次看到这样的表演”。《这就是街舞2》优酷总负责人刘栋也侧面证实了第二季的吸引力，“目前预约用户已经打破优酷平台以往所有节目的记录”。
宣发策略升级，《这就是街舞2》将为市场带来哪些新变化？
基于大众对街舞的认知，《这就是街舞2》在第一季的基础上增加了更多强互动的玩法。据《这就是街舞2》优酷总负责人刘栋介绍，节目开播后将同步发起“全民皆舞”的活动，号召全国的街舞爱好者秀出自己跳舞的视频，线上票选最高的素人跳舞视频，将加入到节目的正片放送中。
随着阿里大文娱进一步打通，以及优酷和阿里生态的深度融合，《这就是街舞2》在商业化上也迎来更加全面的升级。以第一季走红的街舞毛巾为基础，阿里鱼在今年基于街舞IP开发了包括四位明星队长信物在内的几十个品类的衍生品。“我们也正在探讨和淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台，合作开发基于街舞IP的衍生节目。”刘栋表示。
“所以本次街舞的宣发上，以大文娱及整个阿里生态的资源和数据作为支撑，我们宣发的精准度相比以往会更高效。”优酷副总裁、优酷体育总经理郑蔚表示。
过去几个月，阿里大文娱的一个关键词是“大协同”，优酷、阿里影业、大麦、UC等业务开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通，其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系已经率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次。
全新的赛制玩法、升级的宣发策略，《这就是街舞2》将为市场带来哪些新变化？我们拭目以待。
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