“一条”创始人徐沪生：创立“一条”，是嗅到了市场机遇

他是前《外滩画报》总编，在《外滩画报》发行量最低谷时，他用短短一年时间里，通过创新改版使《外滩画报》起死回生。

2014年，他从传统媒体跨界到新媒体，开设微信公众号“一条”，在短时间内就成长为坐拥千万级粉丝的顶级自媒体。

2016年，他带领“一条”跨界线上电商领域，凭借精致的内容和选品能力，收获市场认可 。

2018年，他又三次跨界新零售领域，开设三家“一条”实体店。

他就是“一条”创始人——徐沪生。在四年内连续三次转型的创业中，他经历了什么？收获了什么？在今日播出的《跨界见真章》第十一期节目中，徐沪生将作为第十一期的采访嘉宾，讲述他从传统媒体人跨界成为商人的传奇经历。

创立“一条”，是嗅到了市场机遇

2018年9月，以拍摄精美短视频而被公众所熟悉的“一条”，一口气连开三家实体店，开启了它的“新零售”转型之路。而他的掌门人徐沪生，在创办“一条”之前，还有一个身份是《外滩画报》的总编。

2005年，在《外滩画报》发行量最低谷时，徐沪生加盟，并在短短一年时间里通过创新改版使《外滩画报》起死回生。

“你想过你身上有什么特质，能够让你实现从零到一吗？”主持人章艳问道。“我觉得就是实事求是，找到机会填补市场空白。”徐沪生说，“当时要人没有，要钱也不多，那你就要做差异化的竞争。”

作为媒体人的徐沪生对市场有着天生的敏锐嗅觉，这也让他在2014年看到了一个新的机遇。

2014年，徐沪生跨界新媒体领域，开设微信公众号“一条”，以每天一条的节奏拍摄、发布精美的生活类原创短视频。

“当时没有大数据，你是怎么做用户画像的？”面对主持人章艳的疑问，徐沪生坦言并没有用户画像。“当时市面上是没有这种高品质的产品，而YouTube上这个版块已经有上千万的用户。对比之下，中国哪怕只有5%的市场就已经很庞大了。”

“没有人做，我就去做。”徐沪生说。

“一条”：碎片化，高品质

短小的时长、精致的画面，是“一条”最重要的公众印象。用徐沪生的话说，“一条”是碎片化、高品质。

2014年已经进入了全民信息碎片化时代，但那时人们认为，碎片化就应该是娱乐、搞笑。可对于平均年龄是70后的徐沪生团队而言，搞笑实在困难。“我们不擅长那个东西，做出来搞笑的东西就很尴尬。”

随后徐沪生大胆创新，将视频从互联网风格转变成较为安静精美的杂志风格，终于受到全公司的一致认可。但面临的问题是，这种高冷风格的视频能否受到市场的认可呢？当时有朋友对徐沪生说，“东西我很喜欢，但到市场上肯定会死的。”

“如果看的人很少，小的广告公司养活我们团队18个人应该是没问题。”带着传统媒体人基因的徐沪生，最终还是决定将高品质的内容坚持到底。

而事实证明他的创新和坚持是对的。制作精美的视频内容，让“一条”在短时间内就聚拢了千万级粉丝，迅速成长为顶级自媒体。

遭遇变现难题，转型线上电商

但即便是在短视频创业的风口占尽先机，频频推出爆款视频。徐沪生和“一条”也未敢放松警惕。“做视频的时候，因为成本高，所以阅读量更应该高出很多才行，而这一点是很难做到的。”

视频内容先天的高成本和转化折损，令短视频创业看上去很美，变现却很难。节目中徐沪生坦言，“一条”在2016年时就已经遭遇这样的困境了。

“那我是不是可以理解，你转型做电商其实是唯一的选择？”主持人章艳问道。“应该说是最好的一个选择。”徐沪生说当时试过很多种方法，甚至还开过酒店，但最终以两百多万的亏损宣告失败。

就在酒店投资上受阻的时候，“一条”在线上电商方面的试水却进展顺利。2016年，徐沪生二次转型，开始瞄准线上电商。他在公司里建立起多个影棚，对在“一条”上售卖的商品进行拍摄。

但相比于新媒体领域，电商领域对徐沪生来说更为陌生，他究竟能否带领“一条”转型成功？徐沪生又为何在2018年时三次转型，涉足“新零售”领域？

今晚22：46分，锁定CCTV-2财经频道，一起探索徐沪生的跨界人生！