智能玩具年均增速达75%，腾讯、乐高和百度都抢赚的儿童财

导读：AI+IoT时代，孩子的好奇心也成了物联网的战场。亚马逊、腾讯、乐高等企业正铆足了劲布局儿童智能玩具市场，但这门生意，没有想象中的好做。

近年来，随着科技的发展，玩具越来越智能化，成为孩子们亲密的小伙伴。同时，各大企业也积极迎合这一趋势，推出了各种让人眼花缭乱的智能玩具。

值得关注的是，亚马逊、腾讯等科技巨头也纷纷跨界，推出相关儿童智能产品，一方面以此占领儿童卧室进一步拓宽智能家居边界；另一方面加速人工智能、物联网等技术的商业变现。

智能玩具市场年均增速达75%

据智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示，儿童智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速，远远超过玩具行业年均6%的增速。在发展过程中，语音识别、语音合成、人机交互等人工智能技术的应用，将大幅提高儿童智能产品的价格和毛利率。

此外，随着社会经济的发展，人才培养已经进入白热化阶段，家长们越来越重视儿童智力的早期开发和培养，对智能玩具“寓教于乐”的期待值明显提升。所以，拥有智能和科技理念的玩具也成为家长的心头好。

据亚马逊对外公布的销售数据显示，2018年机器人玩具销售增长了40%，金额达到2500万美元，目前已跻身为亚马逊25种最畅销的玩具之一。在中国，平均每个孩子每年在智能玩具上花的钱将近400元，每年中国孩子的智能玩具花费在500亿人民币以上。

同时，智能玩具市场的快速增长也引起了政府的关注。2018年，中国政府在原有 28 个儿童玩具品类中，新增了儿童智能玩具这个细分品类。这一举动，恰恰体现了国家对这一智能子品类的重视。同时，这一政策变化对于儿童智能产品市场的助推不可小觑。

科技巨头开凿智能玩具金矿

在AI+IoT领域，商业变现一直是横亘在企业面前的“一座大山”。玩具市场的快速发展，让企业开始注意到了孩童背后的小金矿，这也引来了亚马逊、腾讯等科技巨头的入场。

2018年，亚马逊推出儿童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，旨在让语音智能更深层次地触及儿童市场，该产品已于2018年5月正式对外发售。作为一款针对儿童的智能音箱产品，Echo Dot Kids Edition 有更多针对儿童的功能设计，比如增加了家长控制，家长可实现包括对使用时间段的控制，以及对部分功能和技能的使用限制，比如购物、新闻及其它第三方技能。

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通过手机上的App，家长可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表，包括游戏、影片等。另外，亚马逊还与迪士尼和尼克国际儿童频道（Nickelodeon ）在闹钟功能上进行了合作，孩子可以选择他们喜欢的卡通人物原声作为起床闹铃。

在智能玩具领域，腾讯和乐高也利用各自优势，在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统，向玩家提供高科技、高互动及高参与的安全儿童玩乐体验。喜马拉雅则推出了小布儿童智能音箱，主打0-12岁儿童陪伴、早教市场，并提供全站的儿童内容。同时，还联合Rokid对小布的语音交互体验做了大量的迭代升级，目的是给用户提供更流畅的产品体验、更智能的点播体验。

在涂鸦智能AI+IoT开发者平台中，也有来自全球的优秀开发者开发独具创意、特色的智能玩具，并触达和服务全球近200个国家和地区的数亿个智能产品用户，快速实现智能玩具从概念、技术、产品到商业落地。

与智能家居连通将成突围关键

其实，智能玩具的出现很早，早在2015年，美国伟易达公司就推出了一款智能玩具熊，成为当年圣诞节销量最好的一款产品。但是，至今智能玩具的市场普及率还不及10%，原因就在于智能玩具难以和其他智能设备互联互通，导致一旦孩子长大，智能玩具便失去了实用性，被打入冷宫，消费生命周期短，再消费的概率低。

2017年，来自旧金山的一家机器人公司Anki推出了一款具备情感功能的智能玩具机器人Cozmo，其设计初衷不仅是作为玩具，更是孩子们的小伙伴。短短一年时间，Cozmo就售出150万台，深受儿童喜爱。

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年均1亿美元营收、累计融资超过2亿美元……在行业内，快速实现盈利，并受到资本青睐的Anki看似有光明的发展前景，但在2019年4月公司却对外宣布倒闭。公司对媒体表示，原因在于“没有足够的资金支持公司软硬件业务，无法继续长期产品发展路线。”

又比如，之前百度与乐高曾达成合作，尝试推出搭载DuerOS的乐高智能玩具，后来也不了了之，因为智能玩具无法与百度旗下智能音箱等其它智能家居产品联通。所以，和智能家居一样，能实现产品间的互联互通，甚至能实现智能玩具与智能家居之间的互联互通，或将成为行业的突围关键。

此前，亚马逊通过推出的 Echo Dot Kids Edition 产品，试图让智能音箱不仅占领客厅、厨房、主卧等，还将进一步占领儿童卧室或书房，开始了对儿童这一细分市场的争夺。未来可以预见的是，Echo Dot Kids Edition 不仅将有助于推动亚马逊内容和服务的销售，而针对儿童的 Kids Alexa Skill 开发也将越来越丰富，这将进一步拓宽亚马逊智能家居业务的发展边界。

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虽然智能玩具市场的发展前景可期，且有明晰的商业落地模式，但是由于智能玩具的应用场景过于单一，无法与智能家居形成互联互通，不能在家庭场景中进行深入应用。比如，从具体场景来看，儿童智能音箱无法连接对应的儿童智能玩具，这就造成了智能产品之间孤立的困境。智能玩具作为物联网的其中一种细分品类，其实也需要扩大其自身边界，才能在智慧家庭中取得一席之地。