腾讯再度加码生鲜零售，为什么选中了兴盛优选？

生鲜零售市场是一个巨大的赛道，涌现了很多不同模式的经营者，社区拼团就是其中之一。

腾讯入局社区拼团

日前，据知情人士透露，腾讯战略投资部（产业共赢基金）投资社区电商平台兴盛优选，正式入局社区拼团。

上述知情人士还表示，腾讯延续财务投资的一向风格，“这次投资金额不大，也不是独家投资（至于是不是领投并不清楚），占股比例可能还不到 1%。”同时，他还透露，归属于腾讯内容平台的“双百计划”（腾讯计划 3 年内投入价值 100 亿资源，扶持 100 家创业企业市值过亿，简称“双百计划”）投资部还在与多家社区拼团头部企业接触，“其中两家已经在内部讨论是否投资。”

这一说法得到了金沙江创投创始人朱啸虎的确认。作为兴盛优选的 A 轮投资人，不久前他在出席阿拉丁小程序创新大会时提到，兴盛优选已经获得腾讯投资，但他并未透露具体信息。有媒体就融资消息向兴盛优选 CEO 周颖洁和腾讯方面分别进行求证，但目前双方均未予以答复。

公开资料显示，兴盛优选去年 9 月获得今日资本领投，金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元 A 轮投资。

芙蓉兴盛是一个连锁社区超市品牌运营商，通过连锁加盟的方式进行运营，集订购、供货、仓储、物流配送于一身；通过云仓储，解决最后一公里配送问题，主打 1 小时内送货上门服务。

2018 年 10 月，芙蓉兴盛旗下“兴盛优选”社区电商平台正式上线。兴盛优选以社区便利超市为依托，采用“线上预售+门店自提”的方式，将生鲜、水果、地方土特产、纯手工作坊、家居百货等精选商品，以限时特卖的形式，卖给门店周边的社区家庭消费者，为其解决以生鲜为核心的全品类精选的商品需求。所有商品今日下单，次日到门店自提，享受100%售后。截至 2019 年 1 月，兴盛优选 GMV 达到 3.7 亿，日订单超 100 万单。

兴盛优选的四大优势

经历了半年多的“疾风骤雨”，目前社区团购赛道累计融资金额超过 45 亿元。随着腾讯的进入，创业者的窗口期正在关闭。兴盛优选是凭借哪些优势获得了腾讯的青睐呢？

1、门店产生信任基础

母公司“芙蓉兴盛”便利店在全国 16 个省市已开设 12000 多家加盟店。店主能与顾客能产生较强的信任感，也有门店基础解决仓储问题。除了与母公司“芙蓉兴盛”合作外，兴盛在小 B 端扩展方面，仅选择与有门店基础的商户合作。

2、供应链效率高

兴盛优选的仓配物流体系，经历从“共享仓- B2C 仓-配送站点-门店”的四个环节。从供应商开始交付，再到运输商品至自提点，兴盛优选每单的物流成本低于 1 元。

3、拉新成本低

价格方面以低毛利的超低价切入；在拉新上，兴盛优选结合门店的优势，在单个小区的渗透率足够高，拉新成本较低。

4、售后服务较好

预售的形式让门店无需进货囤货，商品损耗几乎为 0，顾客收到货之后 48 小时内无理由退货，基本实现 100% 解决商品售后问题。

结语

有数据显示，2019 年中国生鲜市场将达到 5.3 万亿规模。如此诱人的市场，自然吸引了众多巨头和资本的关注。

腾讯投资兴盛优选似乎并不让人意外，但这并不是腾讯首次出手生鲜零售。今年 3 月，谊品生鲜 B 轮融资完成，腾讯入股谊品生鲜。目前，谊品生鲜工商资料已经变更，股东名单新增腾讯科技（深圳）有限公司、Tencent Mobility Limited 两家新公司。此外，腾讯旗下、投资、控股和参股的生鲜电商还包括京东、天天果园、每日优鲜、拼多多、永辉等。

此番腾讯再度加码生鲜零售，市场又将有哪些变化？值得期待。