假期文化和旅游市场情况及思考文旅项目如何模块化发展

“五一”劳动节假日四天，各地文化和旅游产品供给充足，市场平稳有序，人民群众消费潜力得到进一步释放。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部综合测算，2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

文化和旅游市场繁荣超预期。本次假期调整，回应了人民群众对假期的期盼，亲子、研学等形式的家庭游成为热点，拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高，为38.0%，较清明假期提高1.2个百分点；游客平均外出停留时间为2.25天，较清明假期增长9.5%。

多地采取措施提升游客体验。“五一”假期，游客集中出游，各地景区、交通压力增大。为确保游客出行和游览安全，各地采取多种措施，如管控客流、增加车位、开放无线网络、免费提供茶水等，为游客提供贴心服务，全力提升游客体验。文明出行成共识，“五一”期间，广大游客文明旅游意识明显提升，文明旅游蔚然成风。

伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，由此引发了许多新观点、新争论。恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波先生认为，中国文化旅游的“模块化时代”已经全面来临。那么，在文化旅游模块化时代，该如何把握重“心”，推陈出“新”呢？

解读模块化

模块原本是指一个大模块，能够划分成若干个小模块，每个小功能模块又能独立实现自身功能，类似我们儿时玩的积木，每个模块能分能合，组合就是大模块，拆分就是独立的小模块，文旅模块化也是如此，不同类型的大小模块产品进行整合、开发和运用能灵活应用于各种场所。

文化旅游产品项目可以根据产品的体量和功能划分成为大、中、小三类模块。

大模块指的是都市主题旅游区、生态闲养度假区、大型文化科创园区等一些投资体量大、规模大、影响力大的聚合类项目，诸如上海迪士尼旅游度假区、江苏常州环球恐龙城旅游度假区、广州长隆旅游度假区等，一般涉及的是区域性的整体开发规划，因而投资大、回报周期较长、资源依赖较强。

小模块则是指主题酒店、家庭娱乐中心、演艺中心、奥莱工厂折扣店、中小型水乐园、温泉SPA、运动公园、创客中心等经营性产品，投入少、规模小、易复制，既可以作为一种补充，自由的配置于各类大模块产品中，也可作为独立的产品通过其自身的运营产生效益。

体量和功能介于大小模块之间的是文化旅游中模块产品，对应的是目前最为流行火爆的田园乡村综合体、城市客厅综合体等产品。

多年来，常州恐龙园文化科技有限公司作为模块系统集成供应商，以个性化产品服务及整体解决方案为优势，依托专业团队，提供从策划、设计到制作、实施的一体化服务，在IP定制设计、CG影视创作、游戏引擎实现、模块化娱乐产品开发、高科技文化体验项目等领域积累了丰富的经验。本文将以恐龙园文科实际案例浅析文化旅游模块化时代如何抓住两大重心，用“心”创“新”。

小模块发展的两大重心

重心，即物体各部分所受重力之合力的作用点，并非某个极点。只有纵观全局，才能发现重心。也只有把握住重心，才能把握住整体属性的平衡，以谋求更广的发展。

小模块发展重心，首先是教育。

2019年2月1日，恐龙人俱乐部白玉兰广场店开业。作为一个集“文化、旅游、科学、教育、娱乐”为一体的新概念亲子科教体验探索中心，恐龙园文科提供了产品设计、多媒体互动玩法设计、系统集成方面的一站式服务。四大区域“D博士的研究所”、“恐龙探索中心”、“恐龙宝贝训练营”以及“恐龙人主题餐厅”有机组合，承载了恐龙主题亲子娱乐、科教体验、互动休闲等多种属性。正如上文所述，这种多板块配套、轻量化、易组合、内容迭代更新快的小模块既可补充大模块产品，也可在商业综合体中独立运营，吸睛引流。

其中重点推出的“恐龙探索中心”是以“教育”为重心的典型。它围绕恐龙主题，通过大量体感游戏、VR互动、AR模拟、特效听音等高科技文化体验项目让孩子们可以在玩中学到科普知识。布满齿轮、金属色的蒸汽朋克风格，营造出异世界般的神秘感，为孩子们营造出探索的氛围。

《恐龙笔记》用3D展现知识

用望远镜看恐龙复活

传统的学习模式，多依赖于文字和图片，被动式地接收信息，并且平面形式展现实际生活或历史中的知识，并不十分直观易懂。然而，“恐龙探索中心”这种以教育为重心的“新课堂”不同于传统模式，孩子们的多种感官（视觉、触觉、听觉）同时接受刺激，学习效果大大提高，记忆也格外深刻。

孩子们在聚精会神地观看《起源》

在这一系列产品中，弧幕影片《起源》画面精美，科普专业，宽大的弧幕将游客包围在史前世界之中，游客可以在休憩身体的同时充实头脑。该片以线性时序，讲述了从寒武纪到新生代的生命起源与发展，其中恐龙灭绝的场面最为震撼人心。

《起源》精彩片段

“恐龙神经元链接实验室”是一款VR-RIDE体验项目，戴上VR眼镜，游客可以搭载着迅猛龙穿行于史前的恢弘场景中。

沉浸式感受神奇世界

除了多感官刺激外，这种“新课堂”还强调情景式教学。孩子们在“本命恐龙蛋”中选择并培养属于自己的恐龙之后，只要到“孵化恐龙蛋”里孵化放生，就可以在大屏幕上看到自己的恐龙在栖息地里悠闲生活的样子。孩子们还能触碰屏幕，与恐龙互动。同时，关于这种恐龙的相关信息会出现在屏幕上。通过建立情感联系，塑造情景，看似枯燥的知识更容易被孩子接受并记住。

以教育为重心的小模块带来的是“新课堂”，当然，“D博士的研究所”的趣味课堂、“恐龙人主题餐厅”、“恐龙宝贝训练营”的社交和娱乐属性都起到了相辅相成的作用。如何结合科技手段，为不同年龄段的孩子设计最有效的知识输入方式，是需要不断钻研的课题。

侏罗纪环境下就餐社交

第二个小模块发展重心是娱乐。

追求并享受快乐是人之本性，全国各地的家庭娱乐中心种类繁多，层出不穷。有别于一些大量堆砌娱乐产品、主题模糊的家庭娱乐中心，恐龙园文科提供更加主题化、选择更加多元化的“恐龙星球亲子互动娱乐基地”。

恐龙宝贝梦幻庄园

“恐龙宝贝”IP源自原创动画片《恐龙宝贝》系列，拥有一条完整的“形象-内容-媒体-体验-衍生”主题文化产业链。2014年，中华恐龙园亲子互动体验区“恐龙宝贝梦幻庄园”建成开放，整个区域将动画片中的梦幻场景和恐龙IP搬到了现实中，为伊萨莉卡城定制的多项互动产品更是得到了孩子们的喜爱。

可宝区效果图

“恐龙星球”根据四大恐龙宝贝的不同特点进行了主题分区，主题包装特色鲜明，美观简洁，将科普教育和智能科技融入其中。孩子们在这里可以尽情玩耍，恐龙宝贝们除了在多媒体设备中和他们玩游戏外，也会出现在眼前，和他们庆祝生日，成为他们最亲密、最可靠的玩伴，一天天陪他们长大。

以娱乐为重心的小模块带来的是“新社交”。它将人们从虚拟社交中解放出来，让家长和孩子回归到面对面的真实社交之中，但这种社交不同于小时候在四合院里和小伙伴“玩泥巴”的那种社交，不断迭代的科技手段和主题化内容，使孩子们能享受到更益智、更多样的乐趣，而休息区为家长们塑造的舒适环境让他们得以陪伴社交两不误。

人们常说，科技改变生活。在文化旅游模块化时代，科技改变了教育和娱乐的方式，发展并形成了“新课堂”和“新社交”。恐龙园文科将继续在小模块发展之路上不断探索，发展创新，为打造集亲子娱乐互动、科普教育、科技文化体验于一体的模块化平台而努力。

文章来源：文化和旅游部政府门户网站及游乐界