银行理财产品分为保本型和非保本理财产品两种。2018年资管新规落地，理财产品不再保本保收益，风险系数增大。对于喜欢安全保本型投资理财方式，厌恶风险的客户群体来讲，吸引力降低，转投更安全的银行存款和国债。毕竟银行存款保本保息，国债是最安全的投资理财产品。理财产品一旦购买，到期之前无法赎回，一旦有资金需要，理财账户中的资金鞭长莫及。而银行存款遵循“存取自由”的原则，到期前提前支取，只不过损失部分存款利息收益，本金没有损失风险。
理财会把安全放在第一位。存款变保险是很多人的梦魇，正因为此类事件高发，使得消费者对于保险、理财都充满警惕，进而对理财产品敬而远之。一些银行诱导储户购买非保本理财产品造成本金损失，也大大降低了消费者购买理财产品的意愿。如今三年期大额存单年收益率已经跟理财产品基本相当，以按月付息的三年期大额存单为例，年利率4.18%，拿着利息继续理财，综合收益率就能超过4.40%，已经稳稳跑赢理财产品。除了大额存单，还可以购买三年期国债，年利率也能达到4%。很多银行还有智能存款类产品，年利率也在4%以上，显然越来越多保本保收益的选择下，预期收益较高，实际收益不稳定的理财产品并不是最好的选择。
银行定期存款从推出至今几十年里，一只是中国居民主要的投资理财方式，没有之一。自从2018年1-10月四次降准，2019年央行接连的两次降准，累积向市场投放了2.3万亿的资金，很大程度上缓解了市场资金的紧张局面。市场对理财资金需求的减少，导致了银行理财产品收益持续下滑。现在市场上理财产品热度是在持续下降趋势的，反之大额存单的受追捧程度大有以往理财产品的架势。
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