日本男性美妆市场逐年攀升。据《日本经济新闻》报道，化妆品长期以来为女性制造，如今日本年轻男性也逐渐开始购买化妆品。而且为追求好用的化妆方法，男性们也在社交网站上追捧男性化妆网红。一名26岁YouTube主播绀户耀司已拥有30万粉丝。
面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元。最近十年逐步增长。
如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。
法国香奈儿等高档品牌也进入男性化妆品市场。资生堂等大型日本化妆品企业将以护肤品为中心举行面向商务人士的研讨会，加快争取新用户。
百货商场开始扩大专用卖场，男性化妆品已成为无法忽视的市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。
但也有分析称，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶，希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客。
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