“范冰冰”复出后卖的面膜，是不是智商税？

范冰冰经过逃税风波后，沉寂了一段时间。最近关于“范爷”的新闻又多了起来，看来是要复出。昨天有个小伙伴私信我：范冰冰自己出了一款面膜，在“小×书”上开始造势，让甄垚看看靠不靠谱。甄垚心里嘀咕：估计又是某个品牌借范冰冰造势，或者是请“范”代言了，应该不是她自己出的品牌吧。

甄垚带着怀疑，去范的微博、小×书查询了一下，好像真的是她自己出了个面膜产品。于是又去药监局查询，查到了这款面膜的备案资料，如下图：

这款面膜由“纵横星购（北京）电子商务有限公司”在药监局备案。这个公司到底和范冰冰有没有关系呢？甄垚用“天眼”查询，查到了这个公司的股权架构，如下图：

股东是：星购（天津）科技有限公司，持股51%，北京美丽宫文化交流有限公司，持股49%。这两家公司和范有没有关系呢，甄垚继续用“天眼”系统查询，星购（天津）科技有限公司的股权结构如下图：

好像和范冰冰没有关系。又用“天眼”查询北京美丽宫文化交流有限公司，得到的股权结构如下图：

从上面的股权图可以清楚看到，范冰冰持股98%。也就是说，出品面膜的这家公司，范冰冰差不多占股49%，其他股东持股51%。范冰冰并不是大股东。

经过一番求索，知道“FANBEAUTY SECRET 海葡萄凝水保湿面膜”确实是范冰冰参股的一家公司出品，不是代言的产品。那么，这款面膜效果到底怎么样呢？在开始分析这款面膜前，我们先看看范是怎么宣传的。

宣传资料是这么写的：范冰冰走访并深入了解全球各大顶尖美容科技研究机构后，才成立FAN BEAUTY 核心科技团队，全程参与了产品的设计与研发：所有的产品都是要经我自己超过三个月的测试，我会详细记录每一天的测试感受，记录肌肤不同的变化，然后反映给我的研发团队，让他们根据情况进行调整。并且还附了一张图，如下：

好像很认真的样子，不知道是真的这么投入，还是摆拍？范冰冰也开始在微博、小×书上卖力宣传，如下图：

产品开始在某电商平台预售，在香港莎莎专柜开始销售，据说反馈还不错，香港的销售火爆，并且附图，如下：

看起来很火爆的样子，但不知道是真的火爆，还是商家造势宣传，有在香港的小伙伴经过莎莎专柜时可以留意一下。

一个一线明星，为了研发一款面膜，和世界顶级科研机构合作（虽然不知道是哪个顶级科研机构），成立研发团队，自己每天敷10片面膜测试，连续使用3个月，多么认真，多么敬业，我怎么都有一点感动了。但转念一想，如果每天敷10片面膜，连续敷3个月，就是城墙皮也受不了呀，估计不毁容也差不多了，这个宣传有点假。

我们现在来看看这款面膜的庐山真面目，在药监局备案的成分表上面已经列出，这里就不重复了，直接开始分析。

排位靠前的5个成分分别是：水、丁二醇、甘油、烟酰胺、1,2-己二醇，丁二醇、甘油，大部分小伙伴都比较熟悉了，属于醇类保湿剂。在水溶性保湿成分中，差不多最便宜了。这里每个添加量估计在3%左右。

第四个成分是烟酰胺，这几年烟酰胺可以说是成分中的“网红”，但对烟酰胺的真实效果，大部分小伙伴并不了解。烟酰胺并不能分解已经形成的黑色素，主要作用是阻止黑色素细胞内形成的黑色素小体向周围的组织扩散。通俗的讲，就是黑色素虽然可以生产，但没有办法运输出去，没有黑色素聚集，皮肤看起来就会变白。由于烟酰胺不能分解已经形成的黑色素，美白效果不会很快，需要时间。

烟酰胺虽然是成分中的“网红”，但价格并不贵，即使是国际大厂，一公斤的价格也不超过200元。估计这款面膜添加量在2%左右，提亮肤色可以，美白很难。

第5个成分是1,2-己二醇，是一个醇类防腐剂，经常在一些宣传无添加防腐剂的产品中使用，总体还算温和，但如果添加量大，有少部分皮肤用完后有灼热、刺痛感。

第6位是一个原料组合，包含：水、苯甲酸钠、绿藻（CHLOROPHYTA SPP.）提取物、山梨酸钾、水解米糠蛋白。其中包含了面膜重点宣传成分绿藻提取物，主要作用是保湿，很常规的一款原料。另外的水解米糠蛋白，主要作用也是保湿。这个原料组合添加量也不算大，应该不会超过2%。

再后面的成分是泛醇、硫胺素 HC、（叶酸,柠檬酸钠,麦芽糊精,氰钴胺）、芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物、透明质酸钠。前面几个分别是维生素B6、维生素B12、维生素B1。主要起到保湿、舒缓、抗炎，防止肌肤过敏的作用。芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物在这里属于象征性添加，透明质酸钠肯定用的是大分子，主要作用是保湿，现在也属于常规的原料了。

再后面就是乳化剂、增稠剂、香精、防腐剂了，主要是调节肤感、香型、防腐，对护肤本身并没有多大帮助。

综合分析下来，这款面膜核心的功效是保湿，保湿效果还算可以，比较温和，长期使用有提亮肤色的效果，至于其他功效，就不要想了。使用的都是一些常规的原料，价格并不高，配方架构也非常简单，一个新手配方师就可以做出来。如果这个配方还需要和世界顶级科研机构合作，研发团队研发三个月，估计这个“世界顶级研究机构”早就凉凉了，研发团队都是学文学的。

这款面膜5片/盒，零售价：138元，价格不算太贵，但和同类的面膜产品比较，性价比太低，溢价太高，对粉丝收割有点太狠。

这个品牌的名称为：Fan Beauty Secret，直译的意思是：范美丽的秘密。虽然起了一个看起来高大上的英文名，但翻译成中文怎么这么土，也可能是甄垚个人感觉，不喜勿喷。

这款面膜的宣传海报还是很美的，文字写的也很煽情：把我知道的美都给您。如下图：

甄垚猜想，不会真的有人认为范冰冰的美是靠每天敷面膜吧。如果真有人这么想，估计脑袋不是被门夹了，就是被驴踢了。

综上，这就是一款普通的保湿面膜，性价比不高，说难听点，只不过是“范爷”收割粉丝的工具。我觉得“范爷”还是继续演戏实在一些，这种跨界演出，还是少点比较好。演多了，再忠实的粉丝也有不买账的那天。