OPPO成为温网历史上首个来自亚洲的赞助商。新华社发 王子江摄
又一家中国品牌成功拥抱世界赛事。
25日全英草地网球俱乐部在伦敦宣布，OPPO正式成为温布尔登网球公开赛全球合作伙伴，OPPO也因此成为了温网历史上第一个来自亚洲的赞助商。
这也是自被调侃“浑身都是中国品牌”的澳网之后，大满贯赛事再一次瞄准中国市场。这对于温网以及国产品牌来说都是一大步。
虽然网球四大满贯赛事在中国市场布局的调性不同，但整体上，这几家百年赛事也越来越仰仗中国网球和中国品牌，尤其是其背后2.2亿球迷构成的庞大市场所带来的红利。
2016年温网男单比赛中，费德勒在比赛中回球。新华社发 叶平凡摄
温网：这次不再“挑剔”
温布尔登网球公开赛是世界上最古老的网球赛事，也是四大满贯之一，自1877年创办已有142年的历史。
作为世界上最古老的网球赛事，中国选手在温网表现出色。
2006年温网，郑洁/晏紫打进女双决赛，2比1击败了苏亚雷兹和帕斯奎尔的跨国组合，首次捧起温网女双冠军。2008年温网，郑洁击败伊万诺维奇跻身四强，追平了伊达公子保持的亚洲成绩。李娜的第一个大满贯八强同样是在温网创造。
在品牌赞助商方面，底蕴深厚的温网一直非常“挑剔”。近些年来，温网的赞助商矩阵一直是由汇丰银行、依云、时代啤酒等众多国际知名品牌组成。本次，除了OPPO之外，同期温网其他全球赞助商还包括劳力士、捷豹及史莱辛格等世界知名品牌。
在2016年，温网首次以品牌的名义推出营销计划“In pursuit of greatness”（追求卓越），意在将温网从国际赛事转向成为国际品牌 。作为温网开拓市场的重要一环，温网将与中国品牌合作这件事早就明见万里。
此番OPPO的入局，是温网这项传统赛事一个历史性时刻。最传统的温网也开始拥抱中国品牌，无疑是看到了中国网球广阔的市场潜力和巨大的商业价值。
2019澳网冠军焦科维奇展示冠军奖杯。新华社发 白雪摄
澳网：“浑身都是中国品牌”
相比温网，中国品牌与澳网接轨最早，也渊源最深。
早在2008年5月，中国家电品牌海信就在墨尔本公园开启近10年的澳网球场冠名。中国运动员与澳网的渊源也不浅。在近30年间，李娜在这里拿到过1冠2亚，创造了亚洲历史；郑洁/晏紫在这里捧起了双打大满贯奖杯；2018年，公茂鑫/张择也在这里取得了中国男双的大满贯首胜。
随着“李娜效应”的不断扩散，伴随前行的中国网球，越来越多的中国品牌也开始在澳网中“抛头露面”。
2018年初澳网赛场上，中国矿泉水品牌百岁山首度亮相，连续5年成为澳网官方指定饮用水品牌。中国白酒品牌1573也与澳网签约，以5年1200万美元的赞助费，成为澳网全球合作伙伴。
据悉，澳网与这家企业的合作包括球场标牌、全球转播可见度、企业包厢活动以及独家白酒吧，并将以“1573”冠名澳网二号球场。喝着百岁山和泸州老窖，看中国网球选手的精彩表演。一时间，澳媒纷纷感叹：“澳网已经被中国品牌占领。”
2015年，法网冠军奖杯亮相上海。新华社发 凡军摄
法网：雷声大合作少
同样也是因为“李娜效应”，自李娜在2011年法网夺冠后，拥有百年历史的法网就将商业开发目光瞄准中国市场。
法网积极加入中国元素。2015年的罗兰加洛斯，水墨画风格的赛事海报随处可见。这也是35年来，法网第一次聘请华裔设计师制作赛事海报。
除了颇具中国元素的海报，连续两年，法网都将青少年外卡赛放在了中国，法网男、女单奖杯更是首次走出国门，来到中国进行巡展。
虽然法网在中国市场持续发力，但就赞助商而言，拥有以巴黎银行为首本土赞助商的法网并不缺乏各类赞助品牌。截止目前，仅仅只有东风标致这一家中国品牌与法网官方建立了合作伙伴关系。
2017年美网冠军斯蒂芬斯在颁奖仪式上亲吻奖杯。新华社发 王迎摄
美网：时刻关注期待合作
据《福布斯》报道，美网在2018年的赛事收入至少能达到3.5亿美元，是四大满贯的收入之最。
作为四大满贯中最能“赚钱”的赛事，美网目前却还没有与中国品牌达成商业合作。这并不是美网不够重视海外的版图，而是由于美国市场本身就非常庞大。
此前接受腾讯体育采访时，美网市场总监艾米-乔恩也表示了对于与中国品牌合作的期待：“美国本土已经是个很大的市场了，美网同时对本土品牌和国际品牌都有强大的吸引力。我们从未忽视过中国市场，中国市场永远都是我们关心的。”
张帅和斯托瑟女双夺冠。背后是中国品牌广告。新华社发 吕小炜摄
前景：携手走向广阔未来
四大满贯赛事之中，澳网是最年轻的，但也是与中国品牌合作最多，联系最紧密的。这一切，或许与澳网影响力较小、急于开拓海外市场和国际化的品牌战略密不可分。
正因如此，在四大满贯赛事之中，澳网的赞助收入位居首位。去年，澳网的赞助收入高达8600万美元，占据年度总收入的30%。今年，澳网的赞助收入更是有望突破1亿美元大关。
随着澳网、法网和温网都开始出现中国品牌的身影，大满贯赛事与中国品牌正在相互携手，互相成就，走向更为广阔的未来。四大满贯赛事在中国网球发展的历史进程中所扮演的重要角色毋庸置疑，但事实上，这几项百年赛事也越来越仰仗中国网球和中国品牌，尤其是其背后2.2亿球迷构成的庞大市场所带来的红利。
来源：新华体育
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