《财经》新媒体 财小明/文
喝酒不仅会醉，可能还会被骗。
日前，媒体报道，知名的汾酒存在股份酒和开发酒两种酒。开发酒一瓶进价30元左右，终端卖到600多元。很多所谓开发酒打着汾酒或杏花村的名字，但根本就查不到开发商和生产商的任何信息，更严重的是，不少厂商以三无的散酒灌装冒充汾酒。
对此，汾酒集团回应称，已注意到相关报道，针对报道中的内容进行核查。
受假酒风波影响，山西汾酒股价连续两日下跌。
“市场有眼睛，法律有牙齿。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海对《财经》新媒体表示，这个事件肯定对汾酒品牌有负面作用。作为老牌酒企，汾酒跟开发酒和假酒说再见，事不宜迟。只有这样才能重获消费者的信任。
600多一瓶，你喝的可能是假汾酒
据《新京报》4月22日报道，按照经销商及汾酒集团内部人士说法，股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称：汾酒厂)生产的汾酒，而集团酒是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的酒水，它们由各个开发商自行设计包装品名销售，所以也称为“开发酒”。
汾酒集团旗下的开发酒种类繁多，连汾酒自己都不知道有多少种。然而，有一些开发商并没有用从汾酒集团买来的酒，而是用自己生产的三无散酒冒充汾酒开发酒，以假乱真，连自己都辨不清楚。
在杏花村镇街道上的数百家销售白酒的店铺里，几乎每一家都批发或者零售汾酒集团的白酒，每瓶价格从几十元到数百元不等。
部分汾酒开发酒的进价和售价的差别之大，令人咂舌。一箱开发酒（6瓶）进价180元，卖价达到600多元一瓶，差价达到20倍。
这意味着，消费者花高价买得汾酒根本不是汾酒集团生产的，而是其他厂家贴牌生产的，更有可能是“三无”的假汾酒。
对于媒体的报道，4月22日，汾酒集团发布声明称，集团公司高层已经召开紧急会议，依据集团公司去年十月份开始的产品瘦身工作总体安排，正针对报道中的内容进行核查。对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题，汾酒集团已请求汾阳市公安局、市场监督管理局，依法进行查处。集团公司将大力进行整治、整改，保障广大消费者的权益。
“企业既要讲经济效益，也得讲社会责任。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海对《财经》新媒体表示，这反映出汾酒集团经营模式和经营管理上的严重问题。现在很多企业“钱字当头”，为了资本市场表现好点，刻意把企业利润表做得越来越好，导致“萝卜急了不洗泥”，所以才有开发酒甚至是假酒的问题。
侵害消费者知情权，买到假酒可索赔
中国食品产业分析师朱丹蓬对《财经》新媒体分析，“开发酒、定制酒、授权酒、贴牌酒都是中国白酒行业很普遍的一大乱象。以前酒企都是国有企业，通过这些模式增加业绩和利润，所以乱象丛生。”
据《新京报》报道，汾酒旗下品牌最多的时候达1000个左右，与开发商合作的品牌很多，后来经过整顿减少到300多个。有公开报道称，2008年以后，汾酒自有品牌有120多个，合作开发的品牌有160多个。
对于那些写着汾酒集团或者杏花村出品的汾酒开发酒，在没有标注生产商和开发商的情况下，消费者很难辨认到底是真是假。
对此，刘俊海认为，企业有披露的义务，还要杜绝虚假广告和误导宣传。作为上市公司，更要做到信息披露和产品说明书的公开透明、及时有效、真实准确。
他同时提出，消费者如果买到三无假汾酒，可以根据食品安全法，对商家要求惩罚性赔偿，商品价格一加十倍的赔偿，最低1000元。
据经济观察网24日报道，汾阳市市场监督管理局和公安部门要求烟酒店等渠道下架汾酒集团开发酒。
品牌形象受挫，股价连跌
白酒行业人士表示，1998年山西朔州假酒案后，汾酒的销售受到影响，省外市场快速流失。开发商模式曾让汾酒度过了最困难的时期。受益于合作开发模式，汾酒在2004年之后迅速崛起，利用集团开发模式，汾酒在白酒市场再次站稳脚跟。
汾酒的开发酒和假酒乱象，并不是新问题。
2013年，《每日经济新闻》就曾报道过汾酒品牌乱象：同一款产品在不同地区、不同店面的销售价格相差百余元；多家实力强大的“开发商”得到授权，不同的瓶子、不同的包装，都有可能是同一个开发商开发买断的产品，难辨真假。
到现在，问题再次暴露出来。“在开发酒、贴牌酒的管理出现纰漏之后，低质高价成为这类酒的一大特征。这对白酒品牌的透支是非常严重的。”朱丹蓬表示，这也严重损害了白酒品牌在消费者心中的美誉度。
受开发酒和假酒风波影响，山西汾酒股价连续两天下跌。
“市场有眼睛，法律有牙齿。不诚信肯定要付出代价。千万不要把消费市场跟资本市场割裂。后院起火，消费市场出了大问题，前院资本市场肯定会出事。”刘俊海表示，这对汾酒的品牌形象肯定有副作用。要恢复投资者的信心，必须先恢复消费者的信心。
据经济观察网报道，山西杏花村汾酒集团有限责任公司正在谋求集体上市，实现集团公司层面的混合所有制改革。
在刘俊海看来，整体上市是好事。不过汾酒集团必须正视问题，促进企业可持续发展，为股东创造价值，为消费者提供物美价优的商品。“汾酒以壮士断腕、刮骨疗毒的勇气和决心，跟开发酒假酒说再见，事不宜迟。只有这样才能重获消费者的信任。”
朱丹蓬也认为，汾酒集团要整体上市，必须大力度整治内部开发酒等乱象。否则会直接影响品牌形象和忠诚度，甚至是影响在资本市场上的受欢迎程度
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