近些年来，国内鞋业市场经历了一次行业洗牌后，可以说发生了巨大的变化。其中，一些品牌已经倒下，比如喜得龙，德尔惠、金莱克等等，而存活下来的品牌，也有几个发展的越来越好，市场份额逐步增多，比如安踏、李宁与特步。纵观我国鞋业市场，自从2012年之后，开始出现了多个品牌大规模关闭门店的现象，包含安踏、李宁在内，在2012年都出现了关店的情况。大约到2016年左右，国内鞋业市场才逐渐从低迷中走出。然而，就是在2012年到2016年这段期间，我国有个鞋子品牌，在其余品牌处于低迷时期时，它却实现了逆势增长。这个品牌就是回力。
根据公开的数据：回力鞋业在2010年到2016年期间，每年的销量保持着30%左右的同比增速，到2016年，回力鞋的销量达到了5800万双，市场零售额达到了约50亿的规模。而在2018年，回力鞋的销量再次保持了约30%的增速，鞋子销量达到了约8000万双，市场零售额达到了约100亿的规模。可以说，这个拥有90余年历史的中国老牌鞋王，再次崛起了。
回力鞋专卖店
回力这个品牌，最早起源于1927年，其前身是当时上海的义昌橡皮物品制品厂。在1935年，“回力”的商标正式注册，寓意“回天之力”。到上个世纪五十年代到八十年代，回力可以称得上是我国的运动鞋之王，不仅成立了“回力篮球队”，还专门为国家篮球队研发篮球鞋，中国女排在1981年夺得的世界冠军就是穿的回力球鞋。而除了球鞋之外，回力当时的“解放鞋”产品也凭借着“便宜耐穿”深受全国老百姓的喜爱。在上个世纪七八十年代时，回力一年的销售额就达到了七八亿元，堪称当时的中国鞋王。
然而，到上个世纪九十年代之后，耐克、阿迪达斯等外资品牌逐渐进入国内市场，而国内也先后出现了李宁、安踏、特步等品牌，尤其是来自福建晋江的鞋子品牌，多达十几个。整个鞋业市场竞争愈加激烈，而回力的产品由于缺乏创新，品类较少，迅速的衰败下来。自1994年起，回力旗下的7家制鞋厂几乎一年关闭一家，到2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产。
回力鞋
2000年2月，回力鞋业总厂宣告破产后，在同年的五月，上海华谊集团买下了“回力”商标，重新组建了上海回力鞋业有限公司。新的回力鞋业公司总结了回力此前失败的原因，开始带领回力鞋业转型，首先把回力鞋业旗下所有的生产都进行外包，自己则主要负责品牌推广、产品的研发与设计。这种模式实际上与耐克的模式几乎一样，很快就带领回力走出了低谷。
而回力近些年真正的崛起，实际上还要感谢一名叫做派特斯·巴斯坦的法国人。正是这个法国人把回力鞋推向了海外市场，并受到了一些外国明星的追捧，其中最知名的则是《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆，就这样，回力鞋突然在国外火了起来，并被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。
国外的年轻人穿回力鞋
由于深受国外消费者的喜爱，回力鞋又在国内火了起来。自2008年以后，回力鞋几乎每年都保持着30%以上的增长速度。据统计的数据，在2010年到2015年，六年时间回力鞋累计卖出了约1.8亿双鞋。截止到目前，回力在全国开了约3000余家门店，线上渠道也从2014年的300万元增加到了如今2亿元，4年增长了64倍，而帆布鞋在2018年销量直接增长了5倍，而在全球全年的零售额更是达到了约100亿元的规模。
而新组建的上海回力鞋业公司，由于把生产外包，也有着更多的经历放在产品设计与研发上。根据其公布的数据：上海回力鞋业每年平均推出200多个系列，5000多个款式的鞋子。更多的款式也就意味着更多的选择，在快时尚品牌成为市场主流的形势下，回力这次抓住了重点。
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