AI大数据的技术性扒皮：李佳琦

妈呀！快来看这个口红，我的妈呀，好性感哦，买它！好滋润啊！哇哦~哇哦~哇哦，好好闻哦，外壳手感很好，涂在嘴上也不拔干，滋润度特别的高，质地舒服到爆炸 OMG~

一句戏精程度爆表的“OH！MY ！GOD！”，搭配一股子浓烈的fashion圈“姐妹”腔，配上较高的颜值，以及男性推口红的看头。他极具戏剧化的个人风格、专业的口红心得分享，并集好看的脸蛋儿于一身，这些特征让李佳琦成为2019网红圈，一道不可忽视的独特风景线。

这位被江湖称作为“口红一哥”的大网红，在带货方面的能力也绝非浪得虚名。

一次直播试色380支口红，1分钟售罄14000支的神仙业绩堪称顶级，品牌纷纷对他抛出橄榄枝。对于李佳琦的爆红，抛开表象主观的分析，从数据端其实才能更理性的分析李佳琦的魔力所在，粉丝表现、带货能力，解析消费者对李佳琦的真实口碑，对他带货的产品的真实评价。

下文将通过时趣的AI大数据分析，从微博、小红书、知乎等社交平台的数据分析，来拆一拆李佳琦大红大紫的背后。

都谁喜欢李佳琦？

85后老阿姨的心头爱

通过数据发现，李佳琦的粉丝主要还是集中在美妆产品的主流消费人群上。

以年龄段来看，李佳琦对90、95后的吸引力是比较强的，00后反而没有想象中那么多，85后的小阿姨们也对李佳琦是比较买单的。

东北人果然不关注李佳琦

在地域分布方面，关注李佳琦的粉丝中广东与北京地区最多，浙江、江苏、上海次之。

而以纯爷们著称的东北、内蒙、西北区域，李佳琦果然并没有太多粉丝哦。

OMG， 男粉丝居然这么多

最后还有一个比较意外的发现，通过时趣AI得到了关注李佳琦的粉丝中，居然有34.66%的粉丝为男性，这个比例还是比较高的，这也进一步说明了，男性对美妆产品的关注度正在上升。

以上数据来源：时趣洞察云。监测平台：微博，知乎

监测周期：2018年9月1日-2019年4月15日

李佳琦何时最火？

数据来源：时趣洞察云，监测平台：微博

李佳琦在抖音上很早就簇拥了一大波粉丝的喜爱，但在微博上的发迹却较晚。严格来说，今年2月到4月，才是李佳琦真正引爆微博平台的高光时刻。

2月28日，微博博主@饭居士 带话题#口红效应#汇总李佳琦推荐口红品牌汇总，受网民追捧并大量转发。

顺便欣赏一下李佳琦的神仙文案

紧接着，3月24日巴黎欧莱雅品牌活动中，李佳琦与关晓彤同框互动，引发关注，相关微博话题#偶遇关晓彤李佳琦# 登上当日热搜榜，话题阅读量2.1亿。

4月12日，完美日记“我的星动时刻”2周年盛典活动，李佳琦担任主持，男明星现场推荐口红，微博话题#和李佳琦叫板安利口红的男人#受到粉丝关注。

4月13日，李佳琦微博发布关注@淘宝吃货，转发抽奖活动，引发粉丝互动热情。

2019年3月-4月，这个时期也是各大媒体开始聚焦在李佳琦的主要时间段，让李佳琦真正从单一的平台突破，成为红遍大街小巷的大网红。

舆论高频词？

比起带货，更喜欢李佳琦的颜？

在社交舆论中讨论李佳琦的高频词中，我们还发现了一些高频词。

其中Mac是提及较多的品牌之一；用户对李佳琦直播时常用的词汇津津乐道，如“妈呀、Amazing、oh my god”；对产品方面的种草，消费者对“水润、清爽、断货、肤色、保湿、质地”都是比较关注的功效词或产品热度评价。

当用户谈及李佳琦时，正面评价主要集中在“好看、精致、完美、时尚”这些外观评价上，而对李佳琦在专业上评价上，则觉得他比较敬业、用心，感谢他推荐的东西比较超值，而对于他的直播风格也是比较喜欢的，觉得“开心”、“有趣”。

但有正必有负，对李佳琦的负面评价也不少。

其中对他的直播风格来说，大家不喜欢的一点是觉得比较“聒噪”（就是嫌太吵了），而其它负面评价都集中在带货方面，如骗人、假货、忽悠，也有一些负面声音是用户抱怨抢不到货。

数据来源：时趣洞察云，监测平台：微博，小红书

种草买完后，很多用户会后悔？

李佳琦与越来越多一线品牌展开合作，看过他直播的朋友其实会发现，总体来说李佳琦还是比较客观评价的，他觉得不好的产品一样会告诉观众避雷，对于认可的产品，种草起来也绝不含糊。

但种草成功后，消费者对李佳琦推荐的产品到底持何种态度呢？

以品牌阿玛尼和YSL为例，通过李佳琦大量的直播种草推荐，消费者对品牌和李佳琦的舆论高频词，可以直接体现在产品线上，如阿玛尼的“红管”、“粉胖丁”、YSL的“圆管”、“小金条”。

而对阿玛尼口红的评价中“哑光、优雅、滋润”都是比较关注的功效词，对于YSL口红的评价中，对于“新色、色号”等颜色方面则表现的更为关注，而消费者对两个品牌在“显白”方面的能力都非常注重，对“限量款”的吸引力表现更强。

消费者对李佳琦&阿玛尼的负面舆论

消费者对李佳琦&YSL的负面舆论

在品牌和李佳琦相关的舆论词中，还是有很多用户在种草购买后，发来后悔的声音，如“骗人”、“不推荐”，也有一部分人担心是否是真货。对于种草力爆棚的李佳琦，仍然有一部分用户不轻易被种草，纷纷表示“纠结”。当然还有绝大一部分用户会表示李佳琦每次带货卖太快，导致没货。

李佳琦&阿玛尼 舆论情感倾向

李佳琦&YSL 舆论情感倾向

从上面两个品牌的舆论情感倾向来看，消费者对李佳琦推荐的品牌评价中，中性居多，均占据73%，并没有想象中那么被消费者买单，其中正面评价仅占22.88%，而负面评价也有3.71%。可见在媒体吹爆李佳琦带货能力的背后，其实也有不少消费者对李佳琦种草产品的信任度存在较多的疑虑。

带货很强，产品口碑一般

通过对李佳琦消费聚焦指数、品牌合作指数、人气指数、吸睛指数、影响覆盖指数五个维度的打分，我们也得出李佳琦的带货能力是比较强的，但问题在于，消费者虽然忍不住买买买了，但购买之后对产品存在疑虑声音还比较多，对其推荐的品牌的舆论口碑，也并没有想象中那么积极。这也是品牌与李佳琦合作中需要注意到的一些方面。

消费聚焦指数是由李佳琦直播推荐产品的舆论聚焦热度计算得出；

人气指数是由关注李佳琦粉丝数量计算得出；

吸睛指数是由李佳琦全网舆论热度计算得出；

影响覆盖力指数是由李佳琦全国范围内搜索热度计算得出；

品牌合作指数是由李佳琦合作品牌数量与品牌等级综合计算得出；

（所有数据都进行归一化处理）

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