2019Q1中国在线电影购票市场监测报告

iiMedia Research (艾媒咨询)（www.iimedia.cn）数据显示，2019年第一季度，中国内地电影票房达到186.1亿元，春节档全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，移动支付迅速普及后，线上已经成为购票主渠道，线下渠道仅占电影购票市场份额的14.3%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，猫眼及淘票票分别占据中国电影购票市场份额42.6%和31.5%，其中淘票票的月活跃用户数最多，女性用户占比59.54%，猫眼24岁及以下的用户较多，占比53.77%。两大平台分别背靠阿里和腾讯，各自具有发展特点，未来两大平台之间的竞争将会长期存在。电影市场经历爆发增长后，观众电影购票消费开始回归理性。(《艾媒报告|2019Q1中国在线电影购票市场监测报告》完整高清PDF版共29页，可点击文章底部下载链接进行报告下载。)

以下为报告节选内容：

2019Q1中国在线电影购票市场动态

口碑为王，电影观众消费趋向理性

2019年春节档，全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，再创历史新高。数据显示，《流浪地球》预售票房排名靠后，但在点映之后收获大量好评，口碑呈现一路上涨的趋势，上映仅6天后票房便超16亿元。艾媒咨询分析师认为，《流浪地球》凭借口碑传播逆袭成为春节档票房冠军，显示出高质量电影作品对市场的重要性不断变强。

猫眼娱乐：业务拓展成必要转变

艾媒咨询分析师认为，虽然猫眼娱乐是目前中国在线电影购票市场头部平台之一，但平台发展过程中资本补贴现象频繁，企业亏损严重。除了猫眼娱乐外，在线电影购票市场其他平台如淘票票等也长期存在亏损情况，在线电影平台未来发展需要探索更加健康的盈利模式，寻求持续发展道路。

2019年第一季度中国内地电影票房达186.1亿元

2019年第一季度中国内地观影人次达4.8亿人

猫眼领跑电影购票市场

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度，猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台，而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。线下渠道仅占电影购票市场份额14.3%。

中国在线票务行业进入双寡头时代

随着同质化竞争加剧，部分中小平台惨遭淘汰，在线票务平台步入双寡头时代。艾媒咨询分析师认为，猫眼、淘票票分别背靠腾讯、阿里两大互联网巨头企业，属于两家企业生态竞争中重要一环，在资源投入支持下，未来猫眼和淘票票的竞争将更加激烈，并长期维持。

中国主要在线电影购票平台热度对比

猫眼言值最高

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间，猫眼的言值较高，达47.0。

淘票票的月活跃用户超800万人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘票票的月活跃用户数最多，超800万人。艾媒咨询分析师认为，淘票票通过和阿里系的手机淘宝、支付宝等渠道和资源的联动，对流量入口进一步扩宽。除了常规的宣发活动之外，还接连推出了电影社区、淘票票彩蛋节、电影节秒杀场景、专题活动等一些列的活动，用户与平台的互动频率得到了有效提升。场景化的购票过程也让用户的参与感和购票体验感更加深刻，平台和用户之间的粘性通过这些方式得到了有效的提升。

淘票票的女性用户较多

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘票票的女性用户近六成，占比59.54%。

猫眼年轻用户超五成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，猫眼24岁及以下的用户较多，占比53.77%。

在线电影购票用户月收入集中在5000-10000元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国主要在线电影购票平台用户月收入分布较为接近，其中月收入在5000—10000元区间的用户占比最多。

中国在线电影购票市场未来发展趋势

线上成电影购票主渠道，头部双雄将在竞争中发展

艾媒咨询分析师认为，自从移动支付迅速普及以后，线上成为观众电影购票的主要渠道，在电影市场近年爆发增长的情况下，在线电影购票平台竞争也趋向激烈。目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面，两大平台分别背靠阿里和腾讯，各自具有发展特点，未来两者之间的竞争仍会长期存在，两大平台将在竞争中发展。

观众电影消费趋向理性，作品质量决定市场热度

艾媒咨询分析师认为，电影市场经历爆发增长后，观众消费开始回归理性，电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量，观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。而在线电影购票市场竞争格局稳定在两家巨头后，平台减少票补，加强电影制作投入、宣发等环节的趋势也更加明显。

平台挖掘持续盈利模式，商业模式将多元化发展

在线电影购票市场的高速发展也给企业带来高额成本负担，头部平台都呈现亏损状态，未来各平台将挖掘更多可持续的盈利模式。艾媒咨询分析师认为，未来在线电影购票行业商业模式将更趋向多样化发展，如佣金抽取、广告收入、大数据等都将成为平台的主要收入来源。

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