导演赵琦：如何打造爆款产品，大部分人都忽略了这一点

|赵琦：中国知名纪录片制作人，导演，第一位同时获得艾美奖、伊文思奖、金马奖、圣丹斯大奖和亚太电影大奖的中国人。他执导的首部纪录长片《殇城》是唯一获得2013年圣丹斯国际电影节最佳纪录片提名的中国影片，他担任制片人的《中国市长》（又名《大同》）获2015年圣丹斯国际电影节大奖，同时获得2015年金马奖最佳纪录片2015年APSA亚太电影大奖。

这是知名纪录片导演赵琦@一刻talks的演讲。随着互联网的飞速发展，微信、微博、抖音等平台不断崛起，平台的崛起带来的是内容的极大丰富，从文字到音频视频，用户对优质内容的需求在逐渐增大。如何打造爆款？爆款从哪儿来？这是困扰内容生产者们的一个重要的问题。

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在我的理解里面我想创作其实就是除去那些技术层面的东西，具体怎么样去找钱，具体怎么样去拍摄，我们到底服务于什么样的一种情感，服务于什么样的一种判断，我们有怎样的一些对于人生的理解或者是怎样的委屈、不满要通过这个影片得以表达，其实或许这些情绪恰恰就是产生爆款的基础。

就是因为你也是一个正常的人，你在这个世界上有你的一些情感、一些反应，当你的这种情感和很多很多的人在类似的环境里面产生类似的一些反应的时候，当如果有人能把这一点提出来，然后再用一个比较好的方式、好的艺术创作的一种壳子来把它进行一种比较完善的阐述的时候，它就有可能变成一个大家都愿意去了解、愿意去传颂、愿意去分享的一个东西，而这样就可能成为一个爆款。

所以说在我看来其实爆款并不是一个过于精密计算的一个东西，或者说如果是一种精密计算，它就一定其实是一种在模糊的体系里面来判断整个这个社会大家其实需要的是什么。

很多年轻人，像何老师都知道，当年陈氓老师还有石金老师一起做的像《东方时空》里面老百姓的故事，那就是爆款，那为什么是爆款呢？

（图片素材来源于网络）

其实就是因为在这个之前的这么长时间的创作，我们一直忽略的一般人的价值，对一般人生活的关注，在那里得到了一种被重视，于是大家看到了我们自己的生活，我觉得那个时候那种影片的影响力是巨大的。

它当然不仅仅是一个事，当然那个时候也还没有太强调一些商业的产出，但是中国带来的社会影响，每个人重新来看待自己的价值，其实我觉得是非常非常重大的。

我觉得我的创作其实都来自于就在那个时候开始关注到每一个个体他的价值，在我们生活里面存在的意义到底是什么。

所以说我是觉得这样说过来，虽然有点虚，如果大家像有一些创作者也在想着自己要做一些什么样的东西，我觉得不妨还是要想一想到底我们在这里面要说一点什么。

现在当然有很多漂亮的男孩、女孩做一些有趣的事情，当然有不有趣，每个人都仁者见仁智者见智。

但是在我看来如果作为创作者甚至一个运营者，我们也要看到他背后到底是什么，他是一个个性的重新的定义，他是一个自我认知的重新的发展，我们可能总是要把这个点提出来，这个点对于创作者而言其实就是一种成长。

他可能会想如果是这样一个方向，或者如果这个题目本身的故事支持这样一种方向的一种创作，那么可能我在有效提取我的素材的时候，我想要找着和这个点连的比较近的一些内容，而反过来我想可能从另一个角度而言，如果能从根字发现这样的一些打击这种人类心中柔弱或者易于感动的点的话，可能这种运营就会更成功，因为事实上我们也都经过了不同运营的一些策略，因为我有幸做的《奇遇人生》。

我也发现了一些表面化的运营手段，当然也可能带来一些及时的流量，和一些相对更深层的考量，它中间的一些区别，我想可能一个立体的策略是有效的、是必须的。

我们也要想到这个明星艺人大家可能对他有什么样的一些想法或者希望了解什么东西，李诞结婚了，有人说李诞结婚了，有一个很准确的预判认为就这几个字就可以带来500万的流量。

但是这个东西我觉得它不成为爆款的基础，它可能瞬时就像一个洪峰，大家都来交谈一下，然后就过去了，但是真正的甚至在一个比较长的阶段里边能形成一种传送，甚至能形成一个大家讨论的一种品类，我觉得才是一个真正成为爆款的基础。

我觉得无论是对于创作者还是对于平台方，我觉得如果能不拘泥于我们已有的已经取得的经验，而如果能进行更多的一些创造性的思考，同时任何一个内容的创作带着自己更底层的一种价值理念，我觉得不论对于长的还是短的视频的创作，都可能带来一些根本性的变化，而这种变化有可能是带来未来新增长的契机。