从单霁翔看到中国文化设计IP产值的巨大潜力

从单霁翔看到中国文化设计IP产值的巨大潜力。永远不要低估文化的力量。4月8日，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休，继任者为敦煌研究院原院长王旭东。单霁翔 男，汉族，1954年7月出生，江苏江宁人。清华大学建筑学院城市规划专业研究生毕业。王旭东 男，1967年2月生于甘肃山丹。毕业于兰州大学地质系水文地质与工程地质专业，曾任敦煌研究院院长，兰州大学兼职教授、博士生导师，西北大学兼职教授、博士生导师。

为什么说从单霁翔身上可以看到中国文化IP的巨大潜力，首先在单霁翔接任故宫时，作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，长期以来开放区域只占30%，186万余件文物藏品99%沉睡在库房，来故宫的观众80%仅是沿着中轴线参观古建，很少能接触到丰富多彩的文物。2017年，故宫网站访问量达到8.91亿，把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年，故宫文创产品销售达到15亿元人民币。截至2018年，故宫开放面积由2014年的52%，达到80%以上，8%的文物将向公众展出。从数据上可以看到在单霁翔任内故宫文化产品产值达到了15亿元人民币。例如，单单就“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等产品，营业收入竟然超过10亿元。因此这也让单霁翔挺直了腰板，吹起了小牛：“国家文物局长一再嘱咐我，不要说你们文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。我们只能说，前年我们文创产业有15亿营业额。”

但是在他调任故宫博物院院长之前故宫可谓危机重重。2012年1月，单霁翔出任故宫第六任院长。在此之前的2011年，故宫面临重大危机，沉陷失窃门、错字门、会所门、哥窑门、瞒报门、屏风门、封口门、拍卖门、古籍门、逃税门等 “十重门”舆论漩涡。单霁翔的到任，正是故宫博物院亟待重塑形象的关口。毫无疑问，单霁翔从上任的第一刻开始，便受到媒体的空前的关注。但单霁翔没有受到负面的影响，在到任的7年间，他所做的一系列动作，受到了媒体正面评价，他也被称为“网红院长”。然而就是在这样重重困难的情况下单霁翔却将600多年的故宫活力四射成功的将故宫这一文化IP打造了出来，说故宫是中国第一大文化IP都不为过。在如今这个快消费的时代，追求个性化，特色化的时代，单霁翔准确的抓住了故宫本身这一巨大的文化资源通过与设计，文化创意的结合成功的引领了“故宫”这一文化时尚潮流，吸引了大批的年轻人的注意和关注，并得到了全国人民的喜爱。

从故宫文化成功的例子不难看出，作为拥有五千多年历史文明的我国，历朝历代可谓都有各自辉煌的文化成就和文化高峰，这其中蕴含的文化财富更是不可预估。因此通过创意文化，创新文化传播方式对于文化IP产值必将具有巨大的推动作用，从现今我国的主要矛盾来看，我国的主要矛盾在于人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此随着物质文明的极大丰富我们对精神生活的需求越来越大，所以基于传统文化以及其他形式的有益文化的设计行为，设计作品，文化IP都将大有可为。作为四大文明古国之一的我们，我们的文化成就以及文化形式在世界上都可谓是独树一帜，其独特性和艺术性都有着令人陶醉之处，因此在如今的信息化时代如何探索与时代的结合用新的方式将其赋予全新的生命力是我们需要思考的一大问题。而单霁翔带领故宫所做的一系列探索都为我们提供了有益的借鉴形式。所以文化不单单只是代表一种意识形态，文化更是引领我们生活丰富我们生活的一部分，一个成功的文化IP的影响力是十分巨大的甚至会影响一代人。正如上个世纪推出的动画片《米老鼠与唐老鸭》可以说是世界范围内最成功的文化IP以其为代表的迪士尼文化在全世界流行并一直延续到现在。

再如我们的邻国日本的”二次元文化“可以说从其传入中国之日起对中国几代人都产生了巨大影响并深刻的影响了我们的生活和价值观，如现在流行的“Cosplay”文化，

因此永远不要低估文化的力量，不要低估文化IP的巨大力量。当然这些都要立足于积极向上的文化，传统文化中有益的部分，不然扭曲的文化不仅会扭曲我们的社会生活更可怕的是对精神认知的扭曲，而精神上一旦被这种文化所挟持，救赎便会异常艰难。