扒一扒：目前主流手机品牌每年的广告费分别是多少？

很多人都认为，苹果手机是靠好产品本身就风靡全球的。但事实却是，苹果每年都在加大广告营销的投入。好产品自己会说话不假，但广告就像传声筒可以将好产品变得人尽皆知。据广告商Pathmatics独家提供给的数据，苹果投入在电子广告的费用远远超过其对手三星，从2016年年初到11月底，苹果在美国投在显示屏、手机以及视频广告上的费用高达9700万美元，超出了三星的8040万美元。

虽然苹果已经不再公布营销费用，但从大街小巷越来越多的巨幅广告和公交广告以及线上电视广告可以发现，苹果近年的广告投入只增不减，而且是增幅巨大。那么，目前主流手机品牌每年的广告费分别是多少？

一、OPPO ：每年20亿广告费 谁火签谁

就OPPO每年广告的开销来说，去年OPPO R9火爆的时候有6位代言人：李易峰、杨幂、杨洋、TFBOYS，都是当红花旦和小鲜肉，据网上一组数据显示，杨幂2016年的代言费高达1000万左右，其次OPPO宣传的主力军还是在线下，遍布全国的体验店原本就是一个很好的宣传方式，还有吉祥物，横幅，音箱喇叭等。加上电视广告的费用，根据专业人士的分析，OPPO每年广告的费用差不多就要20亿人民币左右。OPPO的广告投入主要在明星代言、电视节目冠名、地铁公交广告等，基本实现海陆空全面覆盖；19亿广告费是一个什么量级呢？医药、白酒、汽车都是广告投放的大户。

二、vivo ：　和OPPO不分伯仲

和OPPO一样，vivo的广告投入也不遑多让。更不用说vivo还赞助了2018年世界杯，这个广告费更是非常昂贵的，具相关报道称vivo在广告费用上一年也是差不多20亿。 vivo的广告策略和OPPO也大体相同，比如线上光是冠名湖南卫视黄金档综艺节目《快乐大本营》就花了7个亿，而且每年都在上涨；此外还有《真正男子汉2》、《歌手》，浙江卫视的《喜剧总动员》、《喜剧总动员》、《王牌对王牌2》、《王牌对王牌3》、《梦想的声音2》，东方卫视的《极限挑战3》，还有腾讯《HI歌》、《吐槽大会》，爱奇艺《两天一夜》等等；

在明星代言方面，vivo毫不吝啬。宋仲基、倪妮、鹿晗，彭于晏、迪丽热巴、周冬雨、刘雯等等，也一样是谁火就签谁。

三、小米：一年广告费52亿，比OPPO、vivo加起来还多！

在外界看来，相对OPPOvivo，小米是最抠门的。但实际上，小米的广告投入也十分惊人。从小米招股书中可以发现：小米营销开支随着收入的增加也在逐年上涨，2015年营销开支为19亿元，2016年为30亿元，到2017年则增加到了52亿元，比上一年高了22亿；由于OPPO、vivo全年的广告费各为20亿元左右，也就是说2017年小米的营销费用比vivo和oppo广告费用加起来还多。

与OPPO、vivo不同，小米的营销费用比较有针对性，OPPOvivo签明星是谁火签谁，可以一次性签很多个，而小米则是谁最火就签谁，很少一次性签明星群（签约刘诗诗刘昊然吴秀波是个例外）虽然签约的明星不少，但都是轮着来，而不是一起签。此外小米也开始针对线下公交站、地铁站、以及线上电视广告进行赞助，比如《都挺好》的广告植入。此外，小米还养了很多公关公司，在网络上为小米摇旗呐喊，水军一次就是小米发扬光大的。

四、华为：研发费高，营销费与OPPOvivo和小米的总和相当

很多人都以为华为作为手机行业的“理工男”，老实憨厚，不懂得营销。所以广告投入也不大。但事实上，经过几年的磨砺，华为早就不再是当初那个老实巴交的“理工男”了。如今的华为在营销方面的投入也是大手大脚，甚至与OPPOvivo小米比，有过之而无不及。

华为的广告费被统一划入销管费用中，虽然销售费用还有十几个费用项目，而且广告费也绝对占不了大头。但由于整个销管费用高达926亿，就算广告费只占10%，也有90多亿。这个费用与OPPO、vivo和小米的总和相当。

华为的营销策略是全球化，同一款手机，国外发布了一轮，国内还要再发布一轮，哪怕国外的发布会内容和国内相差无几。广告投放方面，也是电视广告、机场、地铁、公交、电梯等全面覆盖。明星代言方面虽然没有OPPOvivo那么恐怖，但其实也不少。近年来，华为和荣耀也签约了易烊千玺、胡歌、赵丽颖、吴亦凡、陆毅、关晓彤、张艺兴等当红明星。不过与OPPO、vivo相比，华为请的明星相对逊色一些，这与好明星资源都被OV承包走了不无关系，毕竟华为发力较晚。此外，华为的水军与小米相比，也有过之而无不及。

通过对比，我们可以发现，以上几大手机品牌在广告投放方面巨大，用“烧钱”来形容并不过为。不过考虑到这几家品牌手机销量也同样巨大，其实分摊在每部手机上的广告费并不多。事实上，OPPOvivo小米华为等品牌的广告投入预算是严格与销量挂钩，很少有品牌会超过10%，很多品牌广告投入占比还不到3%。

由此看出，这些大品牌的广告费其实花的很有针对性，也很理性。苹果主要以硬广告为主，不签约代言任，而OPPOvivo则以代言任和电视冠名著称，小米华为则属于后来者。

虽然看起来他们是全平台覆盖，但是在选择广告投放平台时，也是经过十分的斟酌。广告投入不是越多越好，应该根据自己的实力，量力而行。不过有些手机品牌却偏偏想搞大跃进。比如金立，硬实力不行却想通过大规模的烧钱来实现品牌和销量的升级，结果拖欠60亿广告费而轰然倒下。

手机行业的竞争已经进入白热化阶段，广告无上限，投入少了没竞争力，投多了可能累垮自己，但不投钱肯定毫无希望。