中国消费者已成为全球个人奢侈品消费的主力军，不过钱都让外国人赚走了。
根据全球知名管理咨询公司“贝恩”发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》，2018年中国消费者贡献了总计7800亿，占了全球个人奢侈品消费额的32%。而与此数据相对的是，去年国内市场个人奢侈品市场总规模仅有1700亿，这意味着，中国人超过78%的奢侈品消费发生在海外。其实，即使是在国内个人奢侈品市场，也主要是由海外品牌领衔，比如大家都比较熟悉的LV、爱马仕、香奈儿、Gucci等。
这些奢侈品牌到底有多赚钱，从它们公布的往年财报中或许可窥一斑，Gucci（古驰）2018年销售额突破了624亿，净利润247亿，净利率为40%；而香奈儿2017年的财报显示净利率仅有18%；爱马仕2018上半年的财报数据显示净利率约27%；LV（路易威登）2018年的财报数据则表明LV净利率仅有13.5%；从净利率数据来看，仅有古驰达到了40%的水平线，似乎奢侈品牌们的日子也没有想象中那么遥不可及。
近日，一个中国100%本土化奢侈品公司公布的年报，完全可以“秒杀”这些国外奢侈品牌，数据显示，2018年该公司销售额736亿，净利润352亿，如果平均到每一天，相当于去年每天卖2亿净利润1个亿，净利率接近50%，LV、爱马仕也不是对手。值得注意的是，年报中标注的产品毛利率高达93%，什么概念呢，就相当于7块钱成本的东西，卖出了100元的价格，从赚钱能力的角度来说，它才是真正的中国奢侈品之王。
没错，它就是中国“白酒之王”贵州茅台。
奢侈品的共性是稀缺、珍贵、非生活必需，那么茅台到底算不算奢侈品。首先可以肯定的是茅台绝对不是生活必须品，而其稀缺和珍贵，我们则可以用一组数据来回答。
根据贵州茅台董事长李宝芳近期在博鳌论坛上透露的信息，茅台以后每年的基酒产量将长期维持在5.6万吨左右，这意味着以后的茅台酒供不应求是常态，有钱也不一定能买到，这点上，恐怕LV、爱马仕也不是对手。如果是上了年份的茅台，已经有收藏特性，其珍贵程度自然不用说，而即使是当年的茅台，现在市场上恐怕2000元也是买不到的，否则也不会有如此高的净利率。
其实，净利率只是茅台作为奢侈品的一个市场属性，实际上，茅台还有很多让这些外国奢侈品选手可望不可及的地方。按照酱香酒的酿制特点，至少都要存储5年以上才能装瓶上市，也就是说一瓶茅台就的最短生产周期是5年，如果茅台酒允许私人定制，你今年下个订单，要2024年才能喝到，其可获得难度可比LV、爱马仕等高得多啊。
再说到使用场景，像LV、爱马仕等，如果是皮带和包包，即使天天用，使用寿命怎么也能撑1-3年，如果是化妆品、护肤品，至少一套也可以用半年。而茅台则不然，一瓶2000元的茅台，即使一周只喝一瓶，一年52瓶则需要花费超过10万块，而实际上，喝酒的人可能一顿饭就要好几瓶，这种持续消耗不是一般人能够支撑的，换句话说，也许你买得起爱马仕皮带、LV包包，但你却喝不起茅台。
茅台酒前任董事长季克良曾经在接受新华网访问时，透露了茅台的市场定价原则，单价不高于国内最低月工资标准，如果以北京2018年2120元的最低月工资为参照，似乎茅台的官方指导售价是在原则范围内，但若以成都2018年1780元/月的数据来看，则略超出了标准，也就是说，其实中国大部分人是买得起茅台的，其门槛要比动辄上万一条的爱马仕皮带要低得多。
而实际上，与其它几十块钱一瓶的白酒比起来，大部分人更愿意选择便宜的，对于一个消费者而言，如果买得起而舍不得买的东西，或许才是真正意义上的奢侈品。当然，茅台酒的实际状况上，即使你舍得买，也不一定能买到，即使你买到了，也不知道成色如何，真假难辨是奢侈品的共同特性，这点上，倒是和LV、爱马仕等都是一致的。
不过，无论怎么奢侈，还是阻挡不了市场对于茅台的热情，除了在消费市场上一骑绝尘，贵州茅台在资本市场上也一路高歌，如今站在800元上方，作为中国最贵的股票，公司市值也达到1.07万亿，跻身A股上市公司前六强。
然而，相对于国内称王，茅台在海外的表现并不如人意，2017年销售额仅22亿元，在公司的营收占比不足4%，或许对于这个中国的奢侈品之王来说，如何打开欧美消费者的钱包才是作为民族品牌的骄傲。而眼下，茅台才刚踏上征途。
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