跨界主持人越来越多，如何打造有效的传播力？

近年来，随着各类题材的综艺节目的繁荣发展，兴起了一股“跨界主持热”，又称跨界主持现象，指的是那些非科班出身，从不同的身份中暂时跳脱出来去尝试主持这一新领域，常见的“跨界主持人”大部分是歌手、演员、模特这类经常在幕前工作的公众人物。

如今，对于“跨界主持”这种常态化的出现形式，观众早已习惯了，甚至在一定程度上，让综艺主持人青黄不接的窘境得到了缓解，不过，“跨界主持”不易，想要打造出与头部专业主持人相媲美的传播力，着实需要下一番苦功夫。

“跨界主持”发展早期：

延续了跨界前的风格和定位

其实，认真追溯起“跨界主持”这一现象，早已不是什么新鲜事，经历了一段摸索、试水的过程。

2000年，老戏骨王刚主持中央电视台《朋友》栏目，之后主持鉴宝栏目《天下收藏》，王刚在影视剧中的形象，一定程度上助推了他在节目中的定位，形成了自己特有的主持风格；

2001年，歌手戴军与李静搭档主持娱乐访谈节目《超级访问》，节目从多角度挖掘明星的生活故事，他凭着着机智幽默的“连环拷问”和随机应变的处理能力收获了不少观众的喜爱；

2002年，女子组合S.H.E成员（任家萱）Selina与吴宗宪、阿雅共同主持《我猜我猜我猜猜猜》，之后接连主持了《快乐星期天》《康熙来了》《大学生了没》，在主持风格上，Selina延续了在组合中的甜美风格，受到了广泛的关注……

从早年“跨界主持人”的表现上来看，他们大多延续了跨界前的风格和定位，将自己的优势和特点带到了主持这一行业中，可以尽快的去适应不同的工作带来的挑战，尤其对于演员来说，在大学期间接受了“声台形表”的教育和历练，能够更加迅速地适应主持人的身份。

“跨界主持”形式多样

个性化输出愈发明显

“跨界主持”这一现象进入2010年后，与早年单薄的形象对比，个性化输出愈发明显。不仅如此，主持人身份不再局限于仅仅只是串讲节目、访谈嘉宾，而是与节目进行高度融合，玩法多样。

2012年，著名舞蹈家金星主持电视脱口秀节目《金星撞火星》，之后又主持了让她名声大噪的《金星秀》，在这档节目中，金星凭借犀利的言辞和独到的观点屡屡引发话题热议，节目的收视表现一路上扬，从舞蹈家到主持人的转型过程里，金星无疑是成功的。同年，相声演员王自健主持了原创脱口秀节目《今晚80后脱口秀》，凭借诙谐幽默的段子收获了不少粉丝的喜爱，从他的主持能力上来看，独特的语言风格突破了不少常规化模式，个性鲜明。

2016年，演员陈赫与谢娜共同主持明星生活类脱口秀《拜托了衣橱》，节目每期将邀请两位人气明星，现场还原他们衣橱最原始的状态，展现明星最真实的生活，陈赫利用自身的搞怪性格去接梗、抛梗，让节目的氛围轻松活跃；之后与岳云鹏搭档主持年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，节目由明星开场脱口秀、情景剧、周六夜班车、VCR短剧、扎心金曲榜、卡司谢幕等环节组成，从这档节目的表现来看，对专业化的程度要求更高的时候，陈赫显然暴露出了自身的短板。

2017年，相声演员郭德纲主持脱口秀网综节目《一郭汇》，节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分，包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等，结尾快问快答由郭德纲即兴回答网友提问，考验他如何灵敏应对网友的奇葩提问。

同年，老戏骨张国立主持棚内星素演技合作节目《演员的诞生》，同时还有另一重身份——推荐人，之后又主持了第二季节目《我就是演员》，除此之外，张国立还主持了《国家宝藏》《中国新相亲》《非凡匠心》多档节目，可谓是经验丰富，演戏主持两不误，大大增加了自己的曝光率。

2018年，85后花旦江疏影与蔡康永新鲜组局共同主持男女思维解谜节目《恕我直言》，每期邀请男女两位明星嘉宾，带领“直言家族”袒露心声，纵观江疏影在这档节目中的整体表现，第一次跨界做主持的她欠缺控场能力，但在输出自己的观点上让人印象深刻，为以后的跨界转型积累经验。

“跨界主持”并不局限于综艺节目中，不少演员已经在各大颁奖典礼、晚会中拿起了主持话筒，例如秦海璐、刘涛、张天爱、张若昀、关晓彤、刘昊然等人；而主持的工作形式也多变，譬如在老牌节目《歌手》里，每一季都会有歌手担纲“音乐串讲人”，从第一季的胡海泉，到张宇、古巨基、张韶涵、吴青峰等人，可以看到，他们的双重身份也成为了节目的一大看点。

可以看到，加入到“跨界主持”行列之中的艺人愈来愈多，他们本身在自己的领域有着一定的影响力，抛开专业性的层面，能够提前为节目宣传造势，达到预热效果。

如何打造有效的传播力？

“返璞归真”是关键

“跨界主持”的风靡确实打破了一些节目的刻板印象，为它们增添了活力，但我们也应该看到，比起专业主持人的素养和技能，“跨界主持人”身上存在着不少的问题，对于他们来说，亟需找准努力的方向，形成独特的个人风格。

“跨界主持人”想要打造有效的传播力，需要从以下几个维度思考：

首先，锻炼好自己的语言表达能力，强化自己的逻辑思维，这是主持人的基础功底，避免在节目上口误不断，造成不好的影响；

其次，选择节目时应衡量节目调性与自身能力的契合度，譬如一些专业性较强的文化类节目、脱口秀节目，主持人需要过硬的知识底蕴和应变能力，否则“副业”不成功还会反噬原本在自己擅长的领域中奠定下的口碑；

最后，节目组启用艺人跨界主持，应与艺人达成良好的沟通互动，融合参考双方的建议，创新传播语境，让艺人尽量以“返璞归真”的状态面对观众，与节目碰撞出真实可感的火花，实现传播价值最大化。

“跨界主持”未来的发展会呈现怎样的态势，或许与传统主持人息息相关，但可以预见的是，在全媒体时代下，只有不断地提高自身的技能素养，才能提升自己的核心竞争力，为转型成功做好铺垫。