纵观全球体育运动品市场，经过了几十年的发展，正逐渐发展为寡头统治高端市场，周围一圈中小品牌环伺的局面。就中国市场而言，耐克、阿迪、安踏、李宁等品牌占据着主要的市场，其余竞争对手智能蚕食剩余的市场。对于中小品牌来说，日子将会越来越难过。作为全球第二大运动巨头，阿迪达斯一小时狂卖5万双鞋，在中国市场的业绩增速甚至超越耐克，成为中国运动领域的第一品牌。
有数据表明，在中国市场，2017年阿迪的销售额为281亿元，而去年同比增长23%，领先耐克的18%。就全球市场而言，其仍然落后于耐克，屈居第二位。去年前者营收超过2430亿元，而阿迪营收为1670亿元。不过，这个差距正在逐渐缩小。
作为世界上最知名的运动品牌之一，阿迪在中国市场的受欢迎程度是不言而喻的。有一项数据间接的证明了这一点。今年2月份，其发布了最新款限量跑鞋，一经上市就受到了消费者的热捧。据悉，这款跑鞋一小时卖了5万双，一天的交易额突破10亿元大关。
一小时狂卖5万双鞋，它还请迪丽热巴代言，逆袭全球第二运动巨头
熟悉阿迪品牌历史的人都知道，它成立于1949年，比耐克成立的时间还早23年。但是，作为一家全球化发展的品牌，其进入中国市场的时间却比后者晚了许多。上个世纪80年代，中国实行改革开放，耐克随即进入内地。但是直到90年代末期，阿迪才想起世界上最大的市场之一——中国。
在中国市场，比起本土化经验丰富的耐克，阿迪一直是一个追赶着的角色。但是，近年来，由于对中国市场的重视，以及本土化策略的成功，其发展迅猛，甚至有超过耐克的苗头。如今的中国运动品消费市场，最具有消费能力的群体，自然是年轻的用户。
而阿迪做的最好的一点，就是将年轻人与其绑定在了一起。同时，靠着流量明星的带货能力，阿迪在短时间内就取得了长足的进步。尤其是后者，如今明星的营销能力不容小觑，就算是在社交媒体上一条产品宣传微博，都能获得极大的关注度。
如今，在中国市场，阿迪坐拥鹿晗、迪丽热巴、彭于晏、杨幂等顶级流量明星，他们为前者带来不少年轻的用户。耐克自然也意识到了明星营销的重要性，去年就曾经让王俊凯亲自设计了一款新鞋。销售多少还在其次，就要能够提升品牌的逼格，这就足够了。
阿迪的快速发展也离不开线上和线下市场的共同努力。去年的双十一购物节，阿迪一天销售额突破10亿元，其三季度线上增长超过76%。同时，根据阿迪的计划，到2020年，其在中国市场的门店数量将为突破1.2万家，并且同时下沉到三四线城市。
作为老对手，耐克和阿迪之间的竞争持续了几十年。但是，从目前来看，在中国市场，还是后者取得了一定的领先地位。说了这么多，你觉得哪个品牌能够取得最后的胜利呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
