作者 |王嶺（已获授权，转载请联系原作者）
来源 | 互联网营销分析（ID：iMarketing007)
作为中国直播平台的三大巨头，当虎牙早已成功国内“游戏直播第一股”，斗鱼赴美 IPO 一事传得沸沸扬扬时，由王思聪一首创立的熊猫直播却传出了破产清算的消息！
3月7日，熊猫直播创始团队成员兼首席运营官 COO 张菊元于公司内部工作群中发出长消息称，在资金缺口无法解决情况下，熊猫直播做出了遣散员工的决定。张菊元表示，从2017年5月最后的融资消息之后，在长达22个月的时间内，熊猫直播没有任何外部的资金注入，管理层寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。
隔天，熊猫直播的官微也对外宣布启动流浪计划，正式向主播和观众们道别。
目前，熊猫直播APP在各大应用商城已经被下架，留下的只有一个供主播专用的软件。
打开熊猫直播的网站发现，虽然目前仍有很多主播在继续坚守，但是房间名无不传递出离别的伤感，场面颇有些悲凉。
从2015年上线到2019年关闭，三年多时间里，含着“金汤匙”出生的熊猫直播到底发生了什么？
01
出生“名门”的熊猫直播
时间回到2015年，当时的斗鱼和虎牙虽然早已入局直播行业，两家为了获取流量更是绞尽脑汁的互挖“墙角”，但总的说来当时国内的直播市场仍处于荒蛮期，一眼望去尽是机会。正是因为如此，“要钱有钱，要人有人”的王思聪带着2000万高调入场了。
自带流量的王思聪当然更加深谙“得流量者得天下”的道理！
在熊猫直播正式对外公测那天，王思聪更是自己做起了主播，如潮水般涌来的观众直接让平台接连出现无法注册、无法登陆、页面错误、弹幕卡顿、画面不畅等问题。而王思聪的解决办法自然也很简单粗暴——抽66台iphone 6s给观众道歉……
靠着王思聪雄厚的财力，熊猫直播开始频频“挖角”各个平台上的头部主播，PDD、草莓、微笑、若风、Miss、周二珂、刘杀鸡等人就是从其它平台跳槽到熊猫的。而打着“泛娱乐直播平台”的熊猫，也没有把直播内容局限在游戏和户外，王思聪斥还巨资签下了多位重量级女主播，如尹素婉、韩国女团 T-ara 等，也为熊猫带来了足够的关注度。
除此之外，为了增强熊猫直播的娱乐性，熊猫直播还推出了《Hello！女神》《电竞不凡》《PandaKill》等自制节目，尤其是《PandaKill》，在 2018 年已经做到了第五季，这款由熊猫主播组成的狼人杀直播节目，兼具了娱乐性与竞技性，曾是熊猫直播的王牌节目。
除了这些当红主播和各种迎合观众的节目外，王思聪为了进一步增加熊猫直播的曝光量和关注度，除了充分利用自己的影响力之外，他还祭出了让很多平台羡慕不已的大杀器——娱乐圈当红明星！
当其他平台都还在为如何吸引流量而想尽办法，为了提升平台曝光量而举办各种活动之时，王思聪这一自带超级流量和话题的富二代也没有闲着。为了给刚刚“出生”不久的“熊猫”造势，总是出现在狗仔镜头里的王思聪开始在平台上做起了直播，虽然只是直播玩游戏和一些日常生活，但这对于那些想要近距离围观富二代日常的观众们来说无疑有着巨大的吸引力。王思聪的每一场直播观看人数都超过几十万，更多的时候甚至远超很多头部主播，仅凭一己之力就为熊猫集聚了无数人气和粉丝。
除了自己当主播，王思聪还凭借自己强大的人脉请来了陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新等娱乐圈明星入驻熊猫直播，平时只能在电视上看到的明星突然出现在网络直播平台上跟观众实时互动和交流的方式，除了增强了观众的黏性，也给熊猫直播带来了另其他平台羡慕无比的影响力。
成立后短短一年，熊猫直播的数据就仅次于虎牙斗鱼等头部平台，以火箭速度蹿升行业第三，超过了背靠腾讯的龙珠和老牌直播平台战旗。2017年，熊猫直播打出“保三争二”的口号，向斗鱼发起了冲击。
02
“有人生，没人养”的熊猫直播
流量和名气都有了，但摆在熊猫直播面前的问题还有很多，其中资金方面的巨大压力更是成为了整个行业的通病。
直播平台表面上看起来光鲜亮丽，背地里却无时无刻不在赔钱赚吆喝。尤其是在熊猫直播以不差钱的姿态疯狂挖人的大环境下，被逼无奈的其它平台也只能加入抢人大战，这也造成了当红主播们的签约费用开始水涨船高，原本就无比烧钱的行业变的更加烧钱了……
虽然熊猫直播和其它平台一样也先后获得了融资，估值一度达到50亿，但随着短视频类型的平台的崛起和监管越来越严厉，主流直播平台很长一段时间内都没有再获得任何一次融资，这无疑加剧了各大直播平台的“钱荒”。
虽然背后有王思聪坐镇，但与虎牙、斗鱼长期打造的相对成熟的主播生态相比，靠“买买买”的熊猫直播造血能力还是差了太多，这也是为什么斗鱼和虎牙在 2018 年先后得到腾讯数亿美元独家投后之后，熊猫直播却没有资本愿意投资的原因。
除了资金和监管层面的压力，熊猫直播的内部也出现了问题。
去年 11 月，《炉石传说》主播、iG 战队选手“囚徒”在直播中就曾透露，熊猫直播员工基本上就是“混吃等死”：
我跟他们说我想做一个开车从上海去北极，他们当时想的就是，哎哟你别播了，你就天天在家播炉石吧，你这一出去我们又得给你配专题，然后你什么时候开播，我们还得给你挂宣传片，你就播炉石...……挺好的，你看我们天天上下班我们不用考虑，对吧，我们朝九晚五的上班下班，你就天天播你的，我们也不用管。
直播是一个非常琐碎，非常依赖运营甚至人情的生意。平台方、超管需要与工会、主播保持密切的沟通与联系，不断地磨合直播内容，打理关系，这样才能实现双方共赢，而熊猫与斗鱼和虎牙相比，显然有着明显的差距。
与运营相比，管理问题更致命。王思聪为熊猫注入了第一桶金，但随后 360 系进入了熊猫，也拉开了派系斗争的序幕。
娱乐资本论报道曾提到，熊猫本身管理混乱，“一个事走程序少则半个月，多则一俩月，还不定有结果。”网上也流传着一个版本，360 团队把王思聪团队架空，除了内斗什么都没做。
除了疑似被架空，熊猫直播的内部也出现了严重的贪腐问题。一位自称是熊猫直播前员工的人在内部发出一封“揭发信”爆出某高管的“赚钱途径”，包括从公会利润中分成；举办活动时从供应处拿回扣；想要推广自己的主播就要送钱给他们等等问题……
03
彻底“凉了”的熊猫直播
虽然熊猫直播目前的网站和 APP 都还可以正常观看，但是由于员工已基本遣散，导致当下的熊猫直播没有了管理与运营，一些直播间的弹幕也开始各种“放飞自我”，因为他们知道现在随便发什么弹幕都不会存在禁言和封禁的危险。
除了忘情于“最后的晚餐”的观众，还有倒闭平台的主播与超管，不再受平台规则束缚的主播和超管也开始加入了这场“狂欢”。一些游戏主播开始播起了各种之前被明令禁止的游戏，更有人直接在直播间播放起爱情动作片……
一些本来就打折擦边球的女主播更是在直播间频繁做出一些不雅动作和说一些无比内涵的话，原本维护直播间秩序的超管也开始“原形毕露”！
04
王思聪为何“见死不救”
作为熊猫直播的创始人，财大气粗的王思聪为何眼睁睁的看着自己一手创立的平台走向破灭？
答案其实很简单，因为直播行业远比我们想象中的还要残酷，此时激流勇退也是一个精明商人该有的果断和勇气！
正如王思聪一眼瞅准直播行业这一风口一样，随着更多更大的资本的强势介入，直播行业已经越来越寡头化。相较于斗鱼的经验积累和虎牙的背靠大树，还处于孩提阶段的熊猫直播经历过“拔苗助长”后的后遗症也愈发明显。
尤其在斗鱼和虎牙拿到腾讯这一大财主的投资后，虎牙直接上市成为“中国游戏直播第一股”，斗鱼也时不时传出将要赴美 IPO 的消息，这对于经常不计代价互挖“墙角”的三大平台来说，王思聪的面子也不再好使，毕竟没有主播愿意放弃巨额签约费留在不断爆出欠薪的熊猫直播。
王思聪作为一个精明的商人自然知道什么叫“马太效应”，平台和主播之间之间的关系应该是相辅相成的，造血能力强、薪资稳定、更加成熟的平台自然是当红主播们选择平台时优先考虑的，而跳槽来的当红主播也会为平台带来更多流量。熊猫直播无论是造血能力还是平台运营方面的经验无疑是比不过斗鱼和虎牙的，在这种情况下如果还想翻盘，唯一的办法就是疯狂砸钱……但是砸钱对于盈利能力本就非常堪忧的熊猫直播来说无疑是饮鸩止渴，作为一个精明的商人，王思聪自然不会做赔本买卖，即使这头年仅三岁的“熊猫”是自己的“亲儿子”！
突然想起当腾讯决定入股虎牙和斗鱼的那一刻起，就有人感叹其它平台基本玩完的言论。如今看来，这几年沸沸扬扬的“千播大战”，已经越来越接近大结局了。
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