最前线 抖音屏蔽《王者荣耀》，头腾大战燃烧至游戏腹地

腾讯和字节跳动的持久战仍然在继续，屏蔽的战场进一步扩大，这回是抖音上再难搜索到腾讯旗下两款最热门的游戏：《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》。

3月7日，36氪在抖音上分别搜索王者荣耀、绝地求生、刺激战场三个关键词，综合、视频、音乐、话题等所有类目均显示“搜索结果为空”，用户一栏，仅剩下两款游戏的官方帐号，并且已经有用户在评论里留言询问无法搜索王者荣耀的原因。

但在抖音上搜索其他游戏，比如网易的《荒野行动》和《第五人格》等，仍然可以搜到大量内容。

36氪据此向抖音求证，抖音方面回复称“这是应腾讯公司要求，抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。腾讯主张，用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯。出于审慎考虑，我们提醒用户不要上传相关视频；已经上传的的相关游戏视频，也请用户尽快备份删除或设置成私密，避免造成损失。”

腾讯方面则对36氪表示，“腾讯从未向抖音与火山提出‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张。对于侵害《王者荣耀》著作权的行为，腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。”

去年年底，腾讯已经就西瓜视频以平台名义开设《王者荣耀》直播专区，招募主播是否合法诉至法院。今年2月，广州知识产权法院做出裁定，明确西瓜视频停止直播《王者荣耀》游戏内容，原因是侵害腾讯对《王者荣耀》享有的著作权。

游戏是腾讯的命门，也是抖音最重要的广告商。短视频与信息流的形式与游戏的娱乐性天然契合，再加上抖音相对年轻化的属性，使得抖音逐渐上升为游戏厂商最青睐的投放渠道。在抖音里存在大量游戏内容集锦，亦有为数不少的游戏主播将重心从直播平台转移到抖音上。与其他平台一样，《王者荣耀》和吃鸡，在抖音上也依然拥有最庞大的关注群体。

在这一轮互相屏蔽中，受损失最直接的毫无疑问是抖音上的游戏达人。一位MCN创始人告诉36氪，据他所知，一位在抖音上拥有150万粉丝，获赞1500万的吃鸡游戏达人，20秒内的单条视频报价为4万元，20秒到60秒长度的单条视频报价可以高达6万元。这个价格几乎与美妆达人报价持平，“游戏达人在抖音帐号体系鄙视链靠前的位置”。这一方面是因为游戏厂商财大气粗，另一方面，也是因为游戏在抖音的投放转化率很高。

《王者荣耀》、《绝地求生》无法在抖音里被搜索到，除了原有的关注关系链之外，相关达人很难再吸引到新粉丝。无法涨粉，意味着广告报价也很有可能因此往下调。更严重的后果是，这些达人需要放弃原有的《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》的游戏经验，寻找到新的粉丝。这对平台红利越来越少，竞争越来越激烈的抖音达人来说并不是一件容易的事。

至于互相屏蔽的主体，抖音和腾讯，面临也依然是双输的局面。抖音因此失去了两个广受欢迎的游戏内容品类，而腾讯也少了一个日活2.5亿的游戏宣传渠道。但对这两家在社交、短视频等多个赛道都狭路相逢的巨头来说，代价虽然不小，在它们看来大概也只是竞争过程中必须付出的。