"康熙"酒、"岳飞"灯、"貂蝉"按摩仪，注册历史名人商标违法吗？

我们知道，用名人的姓名申请注册商标是不被允许的，比如之前高沃发的案例，这些名人商标都被驳回/撤销/无效了！

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原因是申请名人姓名商标，可能涉及侵权问题。

《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

其中“在先权利”是指在系争商标申请注册日之前已经取得的，除商标权以外的其他权利，包括姓名权等。未经许可使用公众人物的姓名申请注册商标的，或者明知为他人的姓名，却基于损害他人利益的目的申请注册商标的，应当认定为对他人姓名权的损害。

那么，用古代历史名人的姓名申请注册商标可以吗？

近日高沃小知查询商标局网站，竟有众多历史名人被申请为各领域的商标。

比如，有人在汽车照明设备商品领域申请注册了“岳飞”商标；
有人在油漆、木工机械商品等领域申请注册了“鲁班”商标；
“朱元璋、曹雪芹、康熙、唐伯虎”等被注册在酒类商品上；
中国纺织第一人“黄道婆”被注册在棉线、棉布等商品上；
“秦始皇”被注册在贵重金属、服装商品；
甚至“貂蝉”被注册在健美按摩设备商品上。

古代历史上为公众所熟知的民族英雄、能工巧匠、才子佳人等姓名、谥号、别称等等，是否可以用来申请注册商标呢？下面，高沃小知根据相关法律条文探讨下这个问题。

《商标法》第十条一款(八)项规定：“下列标志不得作为商标使用……有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”

《商标审查及审理标准》对“其他不良影响”作出了定义：“是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、 经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。”同时还规定：“与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或者近似的”属于具有政治上的不良影响。

根据上述法律和规定可以看出，“政治”二字被列在商标不良影响的审查之首，加之我国商标审查机构对这方面的审查一向严厉，所以，国家领袖及一些政治人物的姓名、肖像等是绝对禁止申请注册为商标的。如“丽媛纪”商标被驳回，不良影响了解下！

除此之外，还有一些情况则是“相对限制情形”。商标局有规定，用人物肖像作为商标申请注册的，申请人必须提供肖像权人的授权书并需经公证机关公证。因此，其他“名人”肖像商标的申请只有合乎上述要求，才可能申请注册成功。

至于将古代历史名人的姓名申请注册为商标，通常来说，只要不带有歧视性或是不良影响，则申请注册成功的可能性会比较大，而可能造成不良影响的“名人”商标，核准的几率就相对较低。如果历史名人和商标创意紧密结合，获得核准的几率就大，当然，有些历史名人还需征得其后人同意。如：“老子头像”注册商标被宣告无效，易产生不良影响

再如：第18679090号“康熙”商标。申请人认为：“康熙”为清朝第二位皇帝，被尊为“千古一帝”，易产生不良影响。而商评委审理认为：虽然“康熙”为清朝第四位皇帝爱新觉罗玄烨的年号，但该文字作为商标指定使用在葡萄酒、白酒等商品上，不足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

历史文化名人商标，有一定的文化价值和商用价格，对于提高地域品牌、产品知名度和促进地方经济发展具有较好的推动作用。近年来企业抢注历史名人商标的案例很多。如：近年被抢注商标的历史名人“明朝一哥”王阳明“最忙”

在高沃小知看来，古代历史名人的故乡、或是有渊源的地方，更应该及时将相关商标申请注册下来，否则像“阳明心学”、“王阳明”这样的商标被别人抢注了，就非常可惜。

建议有关地方的部门应根据本地历史，对具有一定潜在价值的人名、景点、地名等主动进行商标布局，毕竟历史名人商标有一定的文化价值和商用价值，对于提高地域品牌、地方特色产品知名度，以及促进地方经济发展等都颇具意义。