椰树椰汁的包装设计
是无数设计师打死也想不通的未解之谜：
颜色一定要艳！
字体一定要大！
logo一定要显眼！
最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。
椰树椰汁新包装“顶污作案”
2019年，椰树椰汁更换了新包装，但是大胸美女的元素依然没改。新包装的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“从小喝到大”，这波文案被网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其将产品定性为“丰胸神器”涉嫌虚假宣传。
对此，海口市工商行政管理局微信号“海口工商”2月13日发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。2009年前后，椰树集团旗下产品在海口公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等等，引发了不小的舆论争议，最终被海口工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法；同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。
然而这么多年过去了，椰树集团依然“不改初心”，坚持风格，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”走进千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。
2月13日，椰树集团市场部客服回应，“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。
……
你懂的！
一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？
先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的↓↓↓
椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。
椰树牌椰汁的成分是这样的：
丁香医生微信公众号表示，这些成分真的没有任何丰胸作用。真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了——当然拜拜肉、游泳圈、大象腿也随之而来。
对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。
这个功效同样遭到了网友的质疑。
明明可以靠实力出位的椰树椰汁，
为什么非得依靠
画风清奇的广告包装，
尺度大胆的宣传文案
以及衣着暴露的代言人呢，
着实让人想不明白。
“经常用脑，多喝六个核桃”其实不补脑
在饮料行业，核桃乳也算得上是椰汁的“难兄难弟”了。
如六个核桃就曾因为“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语招来麻烦。有职业打假人公开表示，核桃乳市场普遍炒作“补脑”概念，但“核桃补脑”效果尚未得到科学界承认，生产商相关实证研究也被质疑“不够严谨”。
由水、白砂糖、核桃仁组成的“六个核桃”是否有“健脑”的保健功能？查阅《中华人民共和国药典》，可以发现其中没有任何关于核桃仁对人体大脑有治疗和保健功效的表述。
“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语明示或暗示“六个核桃”牌植物饮料具有补脑健脑的功能，足以误导消费者，构成虚假广告。
对于外界质疑，养元智汇有关负责人刘亚鹏表示：“没有明确的判断标准或者实验结果能证明核桃有健脑功效，公司也从来没有说过‘六个核桃’有健脑的功效。”
小罐茶“大师累坏了”
犹记得上一个因“虚假宣传”而被网友口诛笔伐的品牌还是小罐茶。
2019年1月，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片广为流传，这张图片为小罐茶算了一笔细账，这些数据直影射小罐茶“小罐茶、大师作”的广告语是虚假宣传。
因为实在过于“智商税”了，小罐茶不得不回应：“大师作”的真实意思不是说大师手工炒制，而是指代表大师技艺的作品，大师负责标准和把关，制茶过程由现代化设备完成。
从“大师作”到“大师监制”的说辞显然未能平息舆论质疑，涉嫌虚假宣传的声音愈演愈烈。
小罐茶创始人杜国楹的创业经历也被网友翻出，调侃他“一茬目标用户群体吃到死”。
资料显示，杜国楹还是背背佳、好记星、E人E本和8848钛金手机的打造者。然而杜国楹打造的这几个红极一时的“爆品”都曾面对同一个质疑：涉嫌虚假宣传。
是否涉及虚假宣传？
根据新《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。
《广告法》第二十八条中，还列举了五种典型的虚假广告形式。
如上新《广告法》所述，无论是椰树椰汁"我从小喝到大"的暗示性的文案，炒作“补脑”概念的核桃乳，还是“大师做”小罐茶，都确有存在违反广告法的嫌疑。
公司经营过程中涉及广告虚假宣传是最常见的法律风险之一，尤其在“史上最严”《广告法》实施后，市场监管力度大大加强。企业主在看到便利的网络宣传推广的同时，广告内容的审核还需专业人士把关。
本文内容综合整理于
“人民日报”“文案来啦”“深蓝财经”
“中国网财经”“中国消费者报”
图片来源于网络
新媒体编辑/张玲
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