腾讯棋牌市场负责人：地方棋牌产品本身没问题，但坚决不做房卡模式

2019年1月20日，腾讯棋牌锦标赛总决赛在成都欧洲中心、菁蓉汇落幕。这项为期5天的锦标赛包括腾讯斗地主锦标赛（TDT）、腾讯麻将锦标赛（TMT）、腾讯象棋锦标赛（TCT）三大赛事，共有近200名海内外的选手进入了决赛圈，且获得了企鹅电竞、企鹅直播、Now直播、斗鱼、虎牙直播等11家直播平台的实时直播。

棋牌一直是一个敏感的领域，但腾讯似乎找到了一条独特的运营方法。

一方面他们正在强化竞技赛事的内容。2018年，腾讯斗地主锦标赛（TDT）分别开展了夏季巡回赛和总决赛，并在传统赛道外，增加直播赛道、至尊赛道，拓宽用户的参与方式。官方称，它吸引了超过1.1亿人次参与。顺带一提，TDT的冠军宋小虎就是一名普通工人，这也体现了赛事“专业，全民”的理念。

他们也试着让比赛更加国际化，专业化。例如腾讯象棋锦标赛（TCT）就打通了国内外、专业与业余赛道，吸引了来自越南、香港等多个国家的选手参加，同时还邀请了“特级大师”许银川、柳大华以及知名象棋主播时凤兰来做解读。

与之类似，腾讯麻将锦标赛（TMT）也设立了川麻总决赛、国标总决赛、国际邀请赛，兼顾了地方和国际。

腾讯麻将锦标赛（TMT）川麻总决赛冠军姜渝

在19日晚上举办的国际邀请赛中，包括Aleksandr Bogatikov、Andre Balagourou、Freddy Christiansen、Marco Montebelli在内的诸多国际大赛冠军都参加了比赛。

腾讯麻将锦标赛（TMT）国际邀请赛选手Aleksandr Bogatikov

另一方面，腾讯棋牌也越来越注重文化和技术，试图赋予棋牌更多的内涵。比如在与赛事同期举办的TGC2019腾讯数字文创节中，他们就引入采用了相声、AR技术等形式，并与世界麻将博物馆合作展出麻将文物，将传统文化和数字体验融合了起来。

此外，腾讯棋牌还根据《欢乐斗地主》的IP，打造了轻喜剧动画、有声电台、条漫、短视频等一系列内容；而在围棋方面，他们还与腾讯动漫《女九段》展开合作，并在赛事中引入了二次元的呈现方式。

在AI领域，腾讯棋牌还在推动围棋AI“绝艺”的应用，并携手野狐平台推出了棋局分析工具“绝艺精解”。

显然，腾讯希望强调棋牌的文化属性，将之与更健康的领域融合，改变社会舆论对棋牌的刻板印象，让这项业务更加“正派”，更有长线运营的可能。

在TGC现场，腾讯互娱市场总监，负责腾讯棋牌市场工作的廖侃也接受了媒体采访，讲述了他们对棋牌行业现状的理解，以下为访谈摘录：

总量调控有在针对棋牌游戏，一些港股上市公司还可能把棋牌业务剥离出去。腾讯会怎么适应这项规定？

廖侃：一些相对没有那么规范管理的棋牌游戏公司，推出棋牌产品时做的很多事情可能纯粹为了经济效益，就产生了博彩等不良属性。但腾讯棋牌一直很注意，运营策略一定先是绿色健康，不带其他属性。

在这种大原则下，我们会把文化、休闲竞技，乃至于用棋牌讲好中国故事都纳入到棋牌的原则中去。大家看到腾讯棋牌的产品会朝符合绿色健康，传承文化，休闲竞技这样的属性去发展。

棋牌是腾讯早期创业时在游戏领域最早布局的品类，现在它在腾讯互娱中的战略定位是怎么样的？

廖侃：大家确实比较了解腾讯互娱。最开始的确是QQ游戏平台孵化出了很多产品，腾讯棋牌也包括在内。但我们发现这么多年过去了，即使现在有很多游戏和其他休闲娱乐方式，棋牌游戏也还是有它的用户基础。

在这种情况下，我们会通过新文创、电竞比赛等方式，让用户关注到棋牌是可以持续获得休闲体验的领域，而这个领域在腾讯板块里是不可或缺的部分。

你怎么看待过去1-2年内棋牌行业发生的变化？ 比如房卡模式和地方棋牌的崛起和没落。

廖侃：这个问题确实值得探讨。早期大家做棋牌，包括一些最早的游戏平台做得都比较传统，但到了2016，2017年，市场上出现了大量采用房卡+地方棋牌模式，孵化1-3年就以高市值转让出去的小公司，这让棋牌市场一点点往畸形的道路上发展。我们也关注到了这一点，认为这非常危险，所以类似开房卡的模式我们非常坚决地不做。

所以现在版号对棋牌的严控是非常好的事情，更多有志于发扬传统文化，绿色健康的棋牌产品可以发挥自己的文化属性，这样的企业也能发展起来了。

你怎么看待过地方棋牌？

廖侃：地方棋牌本身它的产品没有问题，主要是看运营手段和策略。如果是以地方棋牌玩法和不同传统文化为核心，创造出正常的玩法，我们认为是OK的，我们也会参与到其中；但如果有变种的，可能产生不良影响的运营形式，现在监管层已经关注到了，肯定会有一些措施。