红牛纠纷背后，竟是一场不为人知的商业伦理之战

21世纪，全球资本市场都发展得愈发自由，然而，这相对自由的背后，始终有着一条隐形的束缚——资本的道德。作为企业发展的基石，道德伦理，是一条不容忽视的红线。对此，全世界的企业家都英雄所见略同，日本经营之神稻盛和夫也曾为此站台，表示"在商业伦理面前，制度管理只是浅层次的管理，更深层次的是人性的管理。"

如今的全球经济市场，历经千百年，也终于被证实，遵守商业伦理者，自然能得以传承，而无视者，必将导致自己的企业步入深渊之中。

肇事逃逸，引发社会舆论

作为泰国第四大富有家族之子、世界能量饮料大亨、红牛创始人许书标的孙子，就足以验证上述观点。

在2012年9月3日，泰国曼谷闹市区素坤逸47街，一辆风驰电掣的灰色法拉利撞倒了一位名叫威先·格兰巴硕的巡警。巡警被拖行了超过100米，当场被撞身亡，现场不堪入目，巡警死状凄惨。而这起骇人听闻的涉事人、当年27岁的沃拉育随后逃逸。

尽管当时时任曼谷市警察局长的卡荣威曾公开声称：不把害死警员威先的人绳之以法就辞职！沃拉育还是在七次拒绝出庭后，逃至境外人间消失。与此同时，其所属的泰国天丝或许氏家族，至今未曾对此事发表过任何声明。

对待商业道德的态度一样令人震惊

有如此行为的企业掌权人，足以代言背后的企业，再深究便可发现，其企业对于商业道德的态度一样令人震惊。这位富家子的爷爷许书标，祖籍海南文昌，泰国天丝在中国市场的业务是中国红牛，然而，他一定没有想到，在他过世仅2年，他的继承者就改变了他的合伙经营策略，在东南亚市场率先出手，无视合约，发难合作伙伴。

早在2012年，就有菲律宾和泰国媒体联合报出，红牛菲律宾唯一授权经销商EFDI（Energy Food and Drinks Inc.）在授权期即将结束的最后一年，对泰国天丝医药起诉——泰国天丝在合约结束之前，就已经等不及联合MDI（Maryland Distributors Inc.）在EFDI授权期进行非法销售，在原本应该贴有唯一授权经销商EFDI标签的瓶身上，覆盖了EFDI标签替换为MDI公司标签，试图瞒天过海获取更多市场利益。

经过多方核实，最终，菲律宾司法部建议起诉被告泰国天丝医药违反《第8293号共和国法》，可判处2-5年监禁及5万-20万比索罚款，及《第3720号共和国法》，可判处1-10年监禁及5万-50万比索罚款，或两者兼而有之。

不过，如此明确的司法部判定，似乎并未对泰国天丝医药产生任何震慑作用。2012年刚刚结束与菲律宾合作伙伴对簿公堂的泰国天丝，等不到两年就故技重来，在2014年9月开始调查期数中国红牛。而唯一不同的是，这一次，泰国天丝决定先下手为强。

漠视商业伦理，不择手段只为利益？

2014年9月开始调查起诉中国红牛，按照天丝的说法中国红牛的授权期为20年，应于2015年到期。据悉，起诉的时候，天丝和华彬双方还在谈判桌上。

随后，泰国天丝屡次以商业利益受到漠视和侵权，要在中国启用新的合作伙伴和经营模式。为此，一贯利益导向的泰国天丝，通过多方运作，将中国红牛离职前高管团队挖为己任；同时在中国另立门户，成立公司广州曜能量公司，在某自媒体对红牛安奈吉的调查过程中，发现广州曜能量公司由在香港注册的品牌文化公司完全控股，法人代表是曾有国际资本投行背景的GAN YONG AIK(中文名：颜勇毅)，也就是前述品牌文化公司的实控人，实际上也是天丝继承人多年的国际商务顾问，这也许是天丝在声明中提及的新的经营模式。

一心瓜分市场，对走私视而不见

中泰两方的纠葛，正是起源于泰国天丝对于红牛走私进入中国的不闻不问。据了解，这些走私红牛主要销售往云南普洱、西双版纳、德宏、临沧等区域，走私通道大多为西双版纳州磨憨、打洛口岸及各边民互市点。产品大部分来自属于泰国天丝医药保健公司的东南亚工厂，咖啡因含量远高于我国卫生标准要求，被禁止进口。不仅对中国红牛品牌产生难以预估的影响，同时严重扰乱了当地社会治安，浪费了中泰双方执法部门的人力、财力，对国家税收造成损失的同时，也为双方国家埋下了巨大的安全隐患。

如此行为也暴露了泰国天丝对中国经济市场利益的觊觎，为了自己在东南亚工厂的利益，不顾自己多年的合作伙伴的利益，泰国天丝对于走私到中国的红牛产品从2005年到现在10多年来也没有一个有力的措施。这也能很明确能看出，泰国天丝持续对中国红牛以及中国市场采取的敌对的态度，不仅破坏了双方合作基础，甚至成为扰乱中国市场秩序，加大当地执法部门困扰的助推手。

自古经商之道，是以坚守商业道德底线、善待客户及合作伙伴为先，21世界商业发展至今更是如此。只有坚持"工商、共建、共享"的合作态度，才能通过长期稳定的合作，不断提升双方服务消费者的能力和水平，结成相互依托、同呼吸、共命运的"家人"关系。只有拥有这样基本的商业伦理，才能在中国的社会和营商环境里和谐共融，才能促进企业在中国市场的可持续发展。而那些以利为先、不顾法律、不顾合约，甚至不惜牺牲企业基石，枉顾商业道德的行为，不但难以在中国经济市场中立足，即便放眼全球，也是无法被支持的。