名创优品携手鹿晗关晓彤，教你花式玩转娱乐营销

名创优品携手鹿晗关晓彤，教你花式玩转娱乐营销

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说到名创优品大家的第一反应是什么呢？低配版无印良品。

其实在以前小编也是这样认为的，但是，自从小编在《鬼怪》和《当你沉睡时》这两部韩剧里看见名创优品，就莫名觉得它有点高逼格？

前不久小编又去深入了解了一下名创优品，不看不知道一看吓一跳。

2013年，名创优品有了它的第一家店面。

2014年，门店数量超过300家。

2015年，1000家。

2016年，1800家。

2017年，2600家。

不得不说名创优品的发展真是迅速，我们都知道现在的实体零售行业不好做，那名创优品又是为何如此成功呢？价格、设计、店铺选址、购物环境等都是其成功原因，但今天小编想带大家了解一下名创优品的大神级娱乐营销！

2018年，名创优品携《甜蜜暴击》斩获2018金旗奖娱乐营销金奖。

2018年，在金梧奖移动广告创意节颁奖盛典中，名创优品凭借“鹿晗愿望季”营销项目斩获整合营销和娱乐营销两项大奖。

2017年，名创优品凭借“名创优品鹿晗运动季”营销项目从800多个参赛案例中脱颖而出，斩获“2017年金旗奖最具公众影响力娱乐营销金奖”

看了上面的奖项后是不是突然觉得名创优品超级厉害，那么接下来小编就以“鹿晗季系列”和“甜蜜暴击”来对名创优品的娱乐营销进行详细讲解，看看它的营销到底是怎么玩出花来的。

（一）鹿晗季系列

1、参与公益事业。

自2017年起，名创优品携手鹿晗愿望季以“一LU陪你们爱到底”为主题推出系列活动，和粉丝们一起回归初心，传播正能量。此举不但引起了鹿饭们的热烈反应，更受到了普通消费者的好评，在有力传达品牌公益精神的同时，大大提升了品牌的好感度和美誉度。

2、打造主题氛围。

名创优品以“鹿晗运动季”、“鹿晗愿望季”为切入点，通过对当时国内2000多家门店统一进行海报更换以及形象升级，并配以合作活动艺人的录像，店员口播，活动主题礼盒以及海报买赠等方式，打造全方位运动季和愿望季的主题氛围。

3、互动小游戏。

通过“LU力同心，FUN肆一夏”的H5游戏，鹿晗粉丝为了助力偶像的纽约时代广场表白，又和名创优品绑定在一起并进行了深度的二次传播。此次活动线上媒介多渠道覆盖量超5000万人次，其中H5小游戏一项就吸引超50万人参与，直接拉动线下门店业绩增长13.14%。

（二）甜蜜暴击

1、拒绝尴尬的剧情植入

相信有不少人在看电视剧的时候都会被剧中强插进来的广告所干扰，就不能让我好好的追个剧吗！这么生硬的广告词我都替你感到尴尬！但是名创优品在《甜蜜暴击》的植入就显得很平和。它植入剧情时，不要求主角生硬的念广告语、夸产品，而将植入信息平和的融进剧情中，从主角走过店前的全镜头，到干净利落的购买离开，仅仅通过分镜头和剧情台词来表现。看似简单，却能在最大程度降低观众广告反感的同时，全面地展示名创优品的时尚简洁、产品丰富的全店风貌。

2、多产品植入

名创优品在《甜蜜暴击》中有名创冰泉、蓝牙耳机、裸熊公仔、裸熊书包等超过十款产品植入，全剧集渗透式传播，打造明星同款产品。想拥有明星同款吗，快来名创优品吧。

3、产品多次出现，引发观众好奇

名创优品用一瓶水，教你c位植入。名创冰泉在剧中多次出现，有时是在主角面前，有时是在健身房桌上，还有时是用来直接饮用.....无论是以上哪种出现方式，都有着共同的特点，就是都以“悄无声息”的软广形式来表现。

这种软营销好在哪儿呢？C位摆放，不可忽略；不念叨产品名，不引起受众反感；高频率出现却不念广告词，引发观众好奇，观剧弹幕中反复提问：“这是什么水啊？”

观众自发性的要求了解剧情植入的广告产品，这波玩法，实属高明。

而且，《甜蜜暴击》的播放期间，微博话题 #教关晓彤喝水#出现，粉丝自发参与互动，以名创冰泉为必备要素，用各种方式教偶像喝水，这样简单有趣的玩法大受欢迎，并迅速蔓延到抖音，热度直飚720W+，效应空前。接着，名创优品乘胜追击，于抖音发起#蓝色瓶子的365式# ，寸步不离产品特点，再次走了一波粉丝互动型广告，简直赚的盆满钵满。

对于名创优品的娱乐营销，小编真的是佩服，但是一个品牌光靠营销是万万不行的，它需要有自己的核心竞争力才可以保证其在今后的道路上越走越远。那么一直在“模仿”的名创优品以后是否也可以“超越”呢，让我们一起拭目以待。

by 王一鸣 顾雪婷

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