大数据看儿童智能设备市场：早教机最受宠，小镇居民消费力旺盛

当下，互联网最炙手可热的风口之一便是人工智能，伴随而来的便是这一大热概念向人们日常生活的逐步渗透。可以发现，近年来人工智能的相关产品开始扎堆出现，涉及养老、办公、医疗、出行、教育等各个生活领域，其中有关儿童教育的人工智能设备更是受到许多家长的青睐。

据了解，目前儿童智能手表、儿童早教机、儿童智能陪伴机器人等相继问世，这一类产品因为AI技术的运用而被赋予了唱歌、讲故事、教学、对话等各类功能，使得孩子能够在使用过程中寓教于乐，在满足孩子娱乐、学习需求的同时也方便家长管理。

《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示，儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速，这一数字远远超过玩具行业年均6%的增速。从智能玩具这一细分品类可以预见，整个儿童智能产品在未来的市场前景广阔。另外，随着二胎政策的开放，新生儿人数大幅增多，家长们的教育竞争压力也在逐渐增加，寓教于乐的智能类产品也就成为了许多父母在教育上首选的辅助产品。

行业前景的乐观使得越来越多的智能设备厂商投身儿童智能市场，但整个行业尚处于初步探索阶段，许多消费者对行业内的产品认知度并不高，因此，洞察整个行业的发展态势对于企业和消费者来说就尤为重要。

为此，京东联手南都大数据研究院对儿童智能设备行业做了相关调研观察，根据儿童智能设备2016-2018三年的电商销售情况，选取了儿童VR眼镜、儿童早教机、儿童智能机器人、儿童智能手表这四大具有代表性的品类进行分析，JDND消费指数之《儿童智能设备行业报告》显示：

· 如今儿童早教机是最受欢迎的品类，而智能机器人的销售增长更快。
· 奶爸宝妈均对儿童智能设备非常关注，不过相比于奶爸们的谨慎观望，宝妈们的购买力则更强。
· 广东人民剁手实力强劲，西南地区和东北地区市场潜力大。
· 小镇居民消费意愿紧随教师群体之后，购买力不容小觑。
· 高学历人群更愿意购买此类产品，大部分的消费者对该类产品的评价非常敏感。

早教机最“受宠”，智能机器人潜力大

京东数据显示，儿童早教机及儿童机器人的销售量在2016-2018年均呈增长态势。从销售量来看，儿童早教机三年来的销售额达到约9300多万元，远高于其他品类的销量，可谓最“受宠”品类；紧随其后的是儿童智能手表，销量达到3800多万元，在家长眼中也颇受欢迎。

不过从销量的增速来看，儿童智能机器人的增长幅度均超过了上述的早教机和智能手表，2017年开始连续两年的增长速度都在三位数，2018年的增速为235%，市场潜力巨大。

奶爸宝妈最爱买，宝妈购买力更强

从数据中可以看到，购买儿童智能设备的主要用户群众中，25-36岁年龄段人群的销量最大，这个年龄段许多人已经组建家庭并育有自己的孩子，这说明奶爸宝妈这一类用户群体是最喜欢购买儿童智能设备的。

从销量上来看，女性用户在儿童智能设备上的销量同比增速均在2017年和2018年均高于男性，这一点在儿童智能机器人的销量增长上体现的最明显，这说明奶爸宝妈们虽然都喜欢“买买买”，但宝妈们的购买力比奶爸们更大，更舍得“砸钱”。

不过，虽然宝妈们的战斗力强劲，但奶爸们也并没有置身事外，而是默默观望，选择适当时机下手，给宝宝挑选到合乎心意的产品。从用户数来看，2016-2018三年来的男性总用户数明显比女性用户更多，说明奶爸们比宝妈可能更加关注儿童智能设备产品，并且在购买上相对更加理智。

小镇居民购买力超白领 ，消费者对评价敏感度高

从职业角度来看，数据显示教师是儿童智能设备的主要购买人群。当下许多人工智能产品还处于探索阶段，教师无疑可以利用这一类产品进行产学研结合，自然对能够寓教于乐的儿童智能设备接纳度更高。令人意外的是，小镇居民的销售量紧随教师之后，比白领/一般职员还要高，可以推测，在儿童教育、儿童成长方面，人工智能产品能在一定程度上能为这小镇居民类型的父母提供更多便利和帮助。

另外，京东数据显示，大学学历人群（包括专科和本科）对儿童智能设备也异常关注，在一众学历购买人群中销量最高，紧随其后的是高中学历人群。整体上来说，高学历人群的销量远大于低学历人群。

值得注意的是，对于这一类儿童智能设备产品，大多数用户对商品评价都比较敏感，这一类用户的数量与对评价不太敏感的用户数量之间拉开了巨大差距，而后者又比对评价中度敏感的用户数量要多。

广东消费力旺盛，西南东北市场潜力大

京东数据显示，从消费者所在省份的销量来看，广东地区勇夺榜首，紧随其后的是北京、江苏、四川、山东，河南、湖北的销量则较为落后。不过，从2018年销量的同比增长来看，广东并没有占据太大优势，在TOP 10省份排名中只位列第九，排在前五的分别是吉林、河北、山西、山东、河南，在同比增长较大的省份中，东北地区省份就占据了三个席位，市场潜力不容小觑。

而2017年的销量同比增长中，排在前五的分别是广西、海南、新疆、云南、青海，TOP10省份的名单中，除广西还出现了云南、贵州两省，这说明西南地区的用户也对儿童智能设备分外关注。

品牌层出不穷，份额几家独大

当下人工智能产品层出不穷，儿童智能设备也涌现出了一批较为受市场欢迎的品牌。京东2016-2018年的消费大数据显示，儿童早教机TOP品牌包括了火火兔、澳贝、贝恩施、小天才等品牌成为了榜单上的常客，其中澳贝和贝恩施三年来稳居前三，火火兔的排名则连年上升，知道2018年跃居首位。

儿童早教机TOP品牌：

儿童智能手表的TOP品牌包括了小天才、小米、360、小寻等，其中小天才可谓最受欢迎的智能手表品牌，连续三年稳居第一。小米也在2017年迎头赶上，至2018年成为TOP2品牌。360则是在2016年和2017年稳居第二，在2018年被小寻反超。

儿童智能手表TOP品牌：

儿童智能机器人TOP品牌主要包括科大讯飞、小米、智力快车等，小米蝉联了2016年和2017年的TOP 1品牌，2018年科大讯飞后来居上。值得注意的是，智能机器人每年均有新品牌跻身TOP品牌行列，如麦咭、小鱼在家、PUDDING、好帅等。总体上来说，儿童智能设备的各大品类已涌现出比较固定的头部品牌占领主要市场份额。

儿童智能机器人TOP品牌：

另一方面，从消费者喜爱购买的商品功能来看，用户偏爱购买早教机中的益智启蒙故事机，开发孩子的沟通能力；智能机器人中，带有陪伴功能和语言学习功能的产品更为消费者所喜爱，能让孩子在智能产品的陪伴中提高语言能力；而消费者对于购买儿童智能手表的需求则相对一致，除了具备基本的通话功能，更多人会选择带有GPS定位功能的产品，方便实时获悉孩子的地理位置，保障其人身安全。

数据分析：王思逸

采写：南都记者 徐冰倩 王思逸