近几年，IP授权逐渐形成连锁产业的一种“吸粉”玩法，有的IP可以帮助产品达到事半功倍的效果，而有的IP却只剩下冠名和噱头的作用。
无论多么火爆的IP，都有一定的寿命，打造一个成功的IP可能需要5-10年，而消耗一款IP只要一夕之间。
同时，随着大数据时代的到来，受众的碎片化让原本的消费者研究方式无法保持应有的真实性，传统硬广式的品牌营销模式已渐失从前的效力。
消费升级风口到来，各种服务业态都想借势起飞。但现实却是，多数玩家或不知所措，或盲目附和后很快陷入沉寂。
IP经过前几年野蛮生长爆发期后，正进入强大竞争的饱和期，很多IP不再具备变现能力，以往的运营套路也逐渐失效，那么：如何保持IP的生命力？企业该如何打造IP新势能？如何利用IP把企业做到名声大噪、迅速提升消费额？
12月21日-22日的第二届中国连锁节——超级IP·定义全球竞争力。
12月22日9:00-12:15，《IP+连锁企业如何合力共赢》专场论坛为品牌赋能、创新升级提供出路。
论 坛 构 成
一、行业趋势分析解读
了解行业趋势是规划全局的第一步。如何把握消费者心理、应势而崛起？全球授权展·中国站、亿欧智库有妙招。
二、为苦苦挣扎经营着半死不活的品牌找到发展出路
当红IP、关注大热的品牌创始人现身说法，分享企业在借势品牌升级过程中，全渠道体验策略到成功落地中的心得体会。
全球授权展·中国站（LEC）由博闻公司主办，旨在促进动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等全品类授权商与被授权商及销售渠道的有效对接，拓展中国“大”授权市场。全球授权展已在拉斯维加斯、上海、伦敦、东京成功举办。2019年LEC将携全球知名IP，包括小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没、大英博物馆、兰博基尼、B.Duck等800个多元化的热门IP亮相展会现场。
D2 12月22日上午专场流程
9:10-9:30
英富曼/博闻（新英富曼集团）授权项目经理肖珊珊带来
《授权行业解读》
9:30-9:50
亿欧智库研究院院长由天宇带来
《00后消费升级研究报告》
9:50-10:10
小猪佩奇中国授权商山成集团行政总裁陈华俊带来
《IP+连锁：价值合力与模式创新》
10:10-10:30
精灵宝可梦及小羊肖恩中国地区版权代理商 优扬文化传媒集团品牌运营管理中心总经理生颢带来
《优+赋能：IP聚合的高维打法》
10:30-10:50
爆笑虫子授权方 前海拉瓦动漫（深圳）有限公司董事严晓明带来《动漫IP如何为实体商业创造新的利润增长点》
10:50-11:10
尼尔森零售研究高级总监唐东带来
《品牌迭代频繁的时代下，企业如何致胜市场》
11：10-11:30
上海来伊份股份有限公司李维多带来
《动漫+创新营销助力实体经济》
11:30-11:50
首旅如家酒店集团文化休闲旅游发展部副总经理王健民带来
《漫趣乐园：携手奥飞娱乐，打造沉浸式亲子互动成长空间》
11:50-12:10
由陈华俊、生颢、严晓明、李维多、王健民带来
《IP+连锁企业如何合力共赢》高端对话
本场分享企业介绍
1、亿欧智库
《oo后消费升级研究报告》
00后来袭！
2018年是00后的成年元年，他们将陆陆续续走向社会。那么，00后们有着什么样的独特价值观和消费观？
亿欧智库研究院院长由天宇先生认为，他们的热爱更多出于自发，62%的00后表示“对感兴趣的领域投很多时间和钱”。
00后更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。
在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，“会讲故事”已经成为他们购买时的一个重要因素。在他们心中，大V网红走下神坛，靠谱好友才是新的带货之王。
进口产品在这一代已经不再那么吃香，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。
00后对IP流量的消费是什么心态？
00后心理需求和对IP的认知如何？
且听亿欧智库研究院院长由天宇分享《00后消费升级研究》。
2、山成集团
《IP+连锁：价值合力与模式创新》
2015年，“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超过100亿次。成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。
而在中国市场上，“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡，“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。
凭借动画片的大热，“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。
香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。
12月22日中国连锁节，小猪佩奇，Discovery,FIFA,道奇版权方山成集团行政总裁陈华俊将带来《IP+连锁：价值合力与模式创新》。
3、优扬文化传媒
《优+赋能：IP聚合的高维打法》
优扬传媒创立于2000年，员工超过200人，总部位于北京，在上海和美国洛杉矶设有办公室和子公司。
自2008年开启消费品授权业务至今，不断进行市场开拓，特别是在图书、玩具、服装、快速消费品以及主题活动等核心授权品类建立了优质的客户合作基础，并凭借《小羊肖恩》在2015年优异的授权表现，荣获当年LIMA亚洲授权业“年度最佳娱乐授权项目”大奖。
《精灵宝可梦》电视动画项目的加入，为优扬的消费品授权业务带来了新的力量，凭借近20年在儿童和家庭传媒娱乐产业的专注和经验，也为《精灵宝可梦》这个诞生20余年的经典品牌带来了新的活力。
优扬的消费品授权业务以内容播出、品牌管理、市场运营和衍生品授权这四方面的核心竞争力为基础，将好内容打造为好品牌，进而实现可持续的IP变现商业模式。
跨界营销标准模式如何深化与优化？
如何延伸与其他IP企业和机构合作？
如何实现稳定而高效的价值增量？
精灵宝可梦及小羊肖恩中国地区版权代理商 ，优扬文化传媒 集团品牌运营管理中心总经理生颢，带来《优+赋能：IP聚合的高维打法》。
4、前海拉动漫
《动漫IP如何为实体商业创造新的利润增长点》
风靡全世界的搞笑无对白动画短片《爆笑虫子》Larva，是近几年迅速崛起的超级价值动画IP，在全国各大主流视频网站及社交媒体终端累计拥有超400亿次的曝光量，可深度覆盖70后、80后、90后以及00后人群。
如何让加盟创业者有更丰富的优质商机可选？
如何借此构建实体商业“圈外”影响力，放大企业价值？
如何吸引汇聚更多优质品牌，让连锁品牌有更广阔的发展空间？
5、尼尔森
《品牌迭代频繁的时代下，企业如何致胜市场》
尼尔森是快消品行业、零售行业的权威第三方机构，有着深厚的行业研究基础及敏锐的行业洞察。
从零售商的角度来看，零售商面临的挑战有三点：
传统零售商，只要做好场的经营工作就可以了，对于怎么从线上去驱动流量并不是很关心。很多零售商跟小程序合作，但是却发现不能给店带来流量。
很多国内的传统零售商还是场租的模式在做生意：把场地拿下来，再分包给不同的品牌商，通过收入场费收联营返点来赚钱。但这种情况下客户的忠诚度、品类管理都相对薄弱。
品类管理的问题。线上和线下的逻辑完全不一样，线上有无限的空间可以去陈列商品，但流量是有限的，如何把有限的流量投入到选定的SKU上，驱动整体销售量的最大化是每个商家面临的问题。
IP和零售品牌结合的趋势如何？
又会有怎样的市场表现？
6、上海来伊份股份有限公司
《动漫+创新营销助力实体经济》
目前“来伊份”在全国拥有约2700家门店，是中国休闲零食行业拥有门店数量最多的零售品牌。
统领着庞大的销售网络，“来伊份”从2009年起就采用了先进的ERP企业资源管理系统，实现了企业经营的信息化管理。
紧追新零售的步伐，如今的“来伊份”是一个平台企业，产品已做了细分，平台下有很多品牌。
另外，公司还发展出了多个业务板块，正在以零食为基点拓展更大的商业空间，比如在官方APP上推出社交功能、游戏功能，在门店增强消费者互动、娱乐体验等等。还将发展线上、线下全渠道，包括无人值守门店等创新销售方式。
全新的零食连锁商业模式让“来伊份”获得了市场上的一席之地，但也有很多品牌马上跟进、复制。
来伊份不仅自己做IP，还做IP变现的实体店，是在华东地区很好的IP与实体结合运营商业产生商业价值的代表。
7、首旅如家酒店
《漫趣乐园：携手奥飞娱乐，
打造沉浸式亲子互动成长空间》
去年6月，首旅如家联手奥飞娱乐在上海迪斯尼旁的川沙镇开业了动漫主题酒店“漫趣乐园”，引入三大动漫IP，当时还引发了一场该酒店是蹭流量还是自带流量的讨论。
结果，将原有一家莫泰酒店的四分之一客房和整个公共区域进行改造而来的漫趣乐园酒店，开业一年来，其每间可供租出客房产生的平均实际营业收入已经比原先提升了2-3倍，非客房收益提升了数倍。
2017年，营业收入841,665万元，同比增长29%；公司实现每股收益0.7734元/股，同比增长29%；公司净利润总额100,138万元，同比增长89.6%；公司实现归属母公司净利润63089万元，比上年同期增长199,1%。
进入2018年，首旅如家的住宿产品更新，承载着首旅如家对于动漫亲子市场跨界布局的漫趣乐园，在酒店空间创新发展的同时，同步贯彻了集团整体的发展大方向。
8、高端对话
企业要想发展，就要适应当下复杂多变的互联网环境，品牌营销的透明度与难度也被层层放大了。品牌营销主题词也从“品牌宣传”转向“品牌对话”。
目前大多数企业都“立足以客户为中心”，通过设计场景吸引力来获得客户更多时间投入。
但互联网时代快速迭代，产品也在不断推陈出新，要想引领时代发展，企业更需要具有品牌优势。相对于产品，企业品牌需要更生动，更有温度，更容易产生情感共鸣，才能刺激消费者下单。
12月22日《IP+连锁企业如何合力共赢》对话：
1. 您认为IP和实体的合作可以带给彼此哪些收益？
2. 如何实现双向赋能共赢？
3. 实体和IP合作中的经验和难点论坛对话内容。
听大咖从策略到成功落地中的心得体会。
同时，不要错过12月21日精彩看点：由天图资本、深创投、清科文创、美团、大众点评、京东、小罐茶、有赞、酒仙网、点创力、连咖啡、南瓜车、汤先生、沙绿轻食、尚美生活、望蓉城等知名连锁企业家、投资机构带来精彩分享。
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