荷 兹“鲸韵计划”：用虚拟偶像打开世界观全新想象

随着首张个人故事EP《那鲸》的推出，荷兹HeZ又频繁出现在了大众视野。时隔一年，这个2017年从《明日之子》出道的男性虚拟偶像已经吸引了近百万微博粉丝的关注。

《那鲸》热度未减，官方又迅速公布了一项名为“鲸韵计划”的企划，宣布将在下半年开放鲸背世界观，并邀请全网众原创者共同参与到这个世界的构建创作中。荷兹HeZ的幕后团队则透露称“鲸韵计划”的灵感来源于粉丝，也将由粉丝共同缔造。

这一操作相当大胆，却也顺理成章。

虚拟偶像崛起与求索之路

虚拟偶像产业覆盖3.4亿人，千亿级市场规模，仅2017年就有14个虚拟偶像个人及组合出道，2018年更是不断有人入局。想要瓜分这些流量和利益，不是一件容易的事。

以日本初音未来和中国洛天依为首的老牌虚拟偶像，走的是打造声库运营偶像的传统经营模式，UGC内容是体系中十分重要的部分，盈利模式则以授权，代言，开发周边为主。新涌现出的虚拟偶像们，显然是没有足够的粉丝量级和同人产出的。一部分虚拟偶像选择由官方出产物料，以期扩大影响力，然而这样高成本低回报的方式，让新入场的玩家们不甚满意。

寻求其他手段突围，成为了各家都在做的事。

在YouTube上异军突起的“人工智障”绊爱，就选择了虚拟主播身份，全新的尝试让这个新人走红。国内的巨人网络或许是从中受到启发，在10月23日宣布即将推出首位虚拟主播MenheraCHan。

声优直播互动平台克拉克拉也在10月23日的两周年发布会上宣布会在未来布局虚拟偶像市场，这家公司意欲通过本身现有资源来达成“人人可做虚拟偶像”的目的，以借此达成盈利。目前的虚拟偶像市场还鲜有公司选择这条路。

通过原有ip知名度打通产业隔阂，也成为了一种尝试方向。《狐妖小红娘》的涂山苏苏，《秦时明月》的高月公主就被相继宣布虚拟偶像化。游戏方面，lol背后的拳头公司推出了由卡莎，阿狸，阿卡丽，伊芙琳四位英雄组成的KDA女团，并推出了单曲《POP/STARS》，叠纸公司也为自己手下的换装游戏主角暖暖推出了新单曲《无限少女》，似乎都有意将原有ip虚拟偶像化。

荷兹HeZ这个由三次元娱乐公司推出的二次元虚拟偶像，对标路线是像《燃烧吧！少年》打造的X玖少年团，《明日之子》出身的毛不易，《创造101》决出的13人女团火箭少女等这些大众熟悉的艺人。但就行业而言，虚拟偶像的未来重点，是技术呈现，内容运营，还是荷兹这样的偶像经纪？这个问题的确是非常值得考虑的。

“鲸韵”与虚拟偶像世界观

作为走出这种情况的破壁方式，荷兹HeZ背后的团队选择了推行“鲸韵计划”。

“鲸韵计划”官方放出的物料来看，从宣传专辑时就推出的鲸背世界概念是整个计划的出发点，除了专辑里原本包含的内容，新加入的信息则是荷兹的个人经历与体验，事件借由图片方式传达，时间线则被完全模糊，也没有对整个世界观做出详细描述。

在各类ACGN作品中，经常会推出新的世界观，知名的譬如国外的魔戒，权利的游戏，漫威DC的超级英雄体系；国内的修仙体系，斗气世界，三体世界。但是完全开放世界观，将整个世界如何构造的权力直接下放给所有人的做法却相当少见。再结合模糊时间线，省略世界观描述，这显然是背后团队经过深思熟虑以后选择的相当精妙的一步。

一个合格优秀让人信服的世界观，所需要的底层设计量是十分庞大的，并且在发展过程中，需要不断的自查自省，以填补漏洞。整个设计过程中，需要的时间和知识量都不容小觑。

开放世界观是有先例的，比如被称为是中国最大幻想题材的九州世界。这个由多人共同创造的世界说明了在大框架确定的基础上，开放世界观给其他人来共同构造这条路是可行的。

那么，一开始并没有完善设计和完整剧情线的世界观，是否可以成功发展？来自日本的东方Project下的“幻想乡”世界观或许可以作为一个参考。这个从游戏中衍生的世界，在作者本人的不断补充和同人作品的野蛮发展添砖加瓦下，这个世界成功搭建了起来。

我们再将目光放回到“鲸韵计划”，就会发现，这的确是很大的一盘棋。

全新世界观的提出一方面是对之前各种设定的一个补充，另一方面，庞大的空白区也给出了足够的创作空间。同人作品一直以来都是虚拟偶像文化的重要组成部分之一，选秀平台出道的荷兹HeZ在这方面显然要薄弱的多，这一企划增加同人数量的同时，也能够进一步增加粉丝粘度，优秀作品可以继续辐射为荷兹HeZ吸粉，而这些作品最后集合在一起，又为鲸背世界增添了新的内容，完善着这个信息不明的异世界。而由粉丝打造的偶像出身的异世界，对粉丝群体来说，又有着不一样的意义。

可以看出，“鲸韵计划”是对荷兹HeZ的全新运营，更是借助其偶像IP延展开的一个异世界的世界观打造计划。如果能够按照预期情况发展，有理由相信这是虚拟偶像产业里开辟出的又一条新路。但作为一次没有任何可供参考范例的全新试水，相信行业内会有很多不一样的声音，值得期待。