“金品质，立天下”这句野心勃勃的广告语，是金立辉煌时期的最好见证。然而，时过境迁，曾经的手机品牌巨头如今却迎来了它的至暗时刻。
被巨额债务缠身，金立手机在破产清算与重组之间摇摆不定，金立董事长刘立荣因赌博欠下的巨款也成为了媒体关注的焦点。今天曝光的裁定书显示，刘立荣已被执行人列入失信被执行人名单，并被限制高消费。
目前，红麦舆情监测系统显示，网络上与此相关的信息还在不断发酵，主要集中在新闻媒体上，微博账号“21世纪经济报道”、“新浪科技”“但斌”都报道了此事，并且成为了该事件在影响力方面的意见领袖。
网友们对于此事也热议不断：有人为金立如今的局面感到惋惜；有人吐槽金立手机不好用；有网友想到了乐视；还有网友调侃自己的金立手机成了绝版……
目前，金立已经进入重组前的沟通阶段，今天迎来核心供应商代表座谈。多家线下手机销售渠道表示，目前金立手机仍有供货，消费者偶有购买，售后服务照常；不过京东自营目前已无金立手机销售。
更新迭代的手机市场，容不得一步慢棋，经过短短几年的时间，手机市场这个江湖似乎再也容不下金立，直到金立的资金链问题被媒体曝光，人们才发现这个昔日的手机巨头已经危在旦夕。
一代手机巨头流落到如此地步，金立到底做错了什么呢？
转型的关键时期，过度营销。金立在明星代言上向来强势，最早是刘德华，后来是冯小刚、余文乐、吴刚，之后又模仿OPPO、vivo冠名赞助了《笑傲江湖》、《最强大脑》等综艺节目。
然而，金立巨额的广告投入并没有换来巨大的销量，品牌营销也不是比砸钱多，OPPO、vivo的成功是其清晰的市场定位，营销策略也都是围绕用户定位而展开的主打年轻群体与拍照功能，这与金立的盲目投放广告存在很大区别。在线下与OPPO、vivo正面竞争时，产品、渠道等方面也缺乏明显优势，过度的营销广告投入不仅没有打垮对手，还让自己深陷巨额负债的困局。
图片来自：网络
爆品少，过于保守。金立的品质还是不错的，无论是续航能力，还是拍照能力，然而保守的金立总是慢人一步。2009年苹果发布的iPhone 3GS拉开了智能手机的序幕，2011年底，金立才拿出自己的智能手机，但在2010年前后，魅族、OPPO、vivo、小米等年轻一辈，如雨后春笋般相继崛起，在互联网这个快时代，慢一步就很快就会被超越甚至被淘汰。
成也萧何败萧何，掌门人之于企业的重要性不言而喻。2002年，刘立荣创办金立，几年之内迅速完成三级跳，2010年，金立的全球销量仅次于三星和诺基亚，成为国产手机一哥。即使后来，金立迷失自己，2016年金立的营收也达到270多亿，2017年金立营收300多亿，现金余额也超过10亿。
瘦死的骆驼比马大，按说金立不该到如今的局面，然而，董事长刘立荣却深陷赌博的泥沼。刘立荣亲口承认自己参与赌博事件，也参与了挪用公司资金的行为，外界对刘立荣赌博的事件也是猜测纷纭，但不论原因几何，刘立荣终究将金立推上了绝路。
从手机行业巨头到破产重组，金立和它的董事长一步步把活路走成了死路，如今的刘立荣希望找到“接盘侠”，引入新的融资，而金立遍布全国的七万个渠道点及价值35亿的金立工业园或许是刘立荣最大的依仗。
但中国的手机市场已进入存量市场，在产能严重过剩的情况下，不管谁接手，或许都是一个烫手山芋，因此，金立的出路难测。
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