子初发布首部《孕期旅行白皮书》深入洞察已孕女性对孕期旅行的态度

导读

“孕期旅行”对中国孕妈来说并不是一件容易的事，一些内在（认知等）和外在（家庭生活等）的因素影响，打消了很多孕妈渴望“出行”的念头。但随着90后、95后逐渐成为当前中国新妈妈的主要人群，孕育方式，孕育观，孕期消费观念都在发生不同程度的变化。

近期，中国领先的母婴品牌子初与中国专业的休闲旅游预订平台途牛，联合发布了中国首部《2018孕期旅行白皮书》（以下简称“白皮书”）。报告显示，已孕女性对于孕期旅行意愿比例高达81.80%，而仅有36.34%的受访者在孕期安排过旅行。而无论去不去旅行，原因都是多种多样的。

本报告中，子初品牌将对中国妈妈&准妈妈对于孕期旅行的意愿、担忧、困扰、选择、偏好以及现有措施对孕妇出行的支持情况等方向进行分析，呈现中国新妈妈&准妈妈在新生活观念、新消费方式的影响下对孕期旅行的态度和需求。

方法论说明

数据来源：全国范围内问卷收集、子初与途牛相关运营数据

研究方法：问卷调查

研究对象：备孕、孕期中、产后女性

调研时间：2018年9-10月

成功样本量：13022

孕期旅行调研人群属性

受访者对孕期旅行的意愿

1、不同孕育状态的人群，对孕期旅行的意愿程度有所不同

已孕女性对孕期旅行意愿比例高达81.80%，孕期生活无聊、孕期时间相较平时时间多是她们选择孕期旅行的内在动力。而待孕女性能够接受孕期旅行的仅有38.10%，对孕期旅行意愿相对偏低。孕前孕后完全是两个不同的生活状态，未孕女性对孕期相关知识不了解，同时更无法深切感受到孕期女性的生活是差异的来源。

2、受访者多数人对孕期旅行仍有顾虑

怀胎十月对于孕妈来说是备受呵护的时光，虽然有超过80%的受访者有孕期旅行意愿，但是据统计仅有36.34%的受访者在这段时间内安排过旅行，她们认为只要合理安排行程就不会对孕期产生影响，一次美好的旅行或更有助于孕妇和胎儿的身心健康。接近70%不选择孕期出行的受访者主要担心的问题是会发生孕期反应不适，或者身体无法支撑整个旅行。

3、没有亲人陪伴是受访者取消孕期旅行的主要原因

在不选择孕期旅行的受访者中，有64.68%的受访者认为“没有亲人陪伴”是她们不选择孕期旅行的主要原因。在快节奏的工作生活中，亲人都在忙碌，无法给与孕期女性充分的陪伴，孕期旅行更是一种可望不可求的选择。如果旅行公司能够组织开设专门的孕期旅行项目，有专业医生和陪同人员，应该是一个不错的选择。

父母长辈对孕期旅行的态度

1、一半以上家长同意孕期旅行，代沟观念影响不明显

受访者中，有54.97%的家长认同孕期旅行的行为，有20.42%的受访者可以不通过父母，独立决定孕期旅行。现在很多新一代家庭的建立大多选择在工作地，远离家乡，在宝宝出生前，父母不在身边的情况比较多，受访者相对来说比较独立和自由。

2、在父母长辈中孕期不宜出远门的观念影响深

在不赞同孕期旅行的家长中，51.85%的家长认为孕中不宜出门太远，25.93%的家长会担心孕期旅行会引起孕妇身体不适。总体来说，该类绝大多数家长是从保护孕妇观点角度上出发，拒绝孕期旅行的行为，孕期旅行的费用他们不太关心。

选择孕期旅行的原因

孕期空闲，寄望旅行放松身心、防止抑郁、开展胎教

相对于平时工作繁忙，孕期时间相对宽裕。接近一半受访者会感觉生活空虚无聊，16%的受访者心情压抑，有抑郁倾向。超过80%的受访者觉得孕期旅行可以放松身心，减缓孕期焦虑，且小数受访者认为，孕期旅行对于和谐夫妻关系的构建，促进胎宝宝的发育有莫大的好处。有意思的是，没有受访者认为孕期旅行能增进婆媳关系，这也侧面印证了她们不希望与婆婆一同出行的原因。

孕期旅行最担心哪些问题

1、孕期旅行最担心人群拥挤，尤为关注疾病卫生和饮食安全问题

通过对众多妈妈关于孕期旅行担忧问题的数据分析，在孕期旅行中，担心人群拥挤问题的孕妇或受访人数最多，占比22.71%，其次是担心疾病卫生、饮食安全问题，占比达19.81%、16.91%，对酒店环境的担心最少，人数占比为7.25%。

毋庸置疑，孕期出行安全问题是孕妈选择是否进行孕期旅行的最大顾虑，也是孕妈家庭在选择旅行目的地和旅行项目的主要制约因素。因此，孕妈家庭在自主规划孕期旅行路线或者旅游平台在推出孕妇旅行专线事需特别注意，尽量避开人流量多的景区或者旅行出游高峰期，尽可能地选择环境优美、文明卫生的旅行目的地。

关于孕期旅行伴侣的选择

最希望丈夫陪同出游，安全感相对匮乏

在孕期旅行伴侣的选择问题上，90%以上的受访者希望与丈夫一同出游。一方面，男性陪同出游，某种程度上可以增强安全感；另一方面，丈夫陪同出游，又可以增加夫妻间感情，便于旅途照顾孕妇。其次，约5%的受访者选择与闺蜜一起出游，超过了选择与自己的妈咪一起出游的比例（2.99%），无话不说的女性伴侣可以让旅途更加有趣，同时也能在衣食住行各方面安排得更加妥帖。同时也有少数受访者希望独自出游，来一次无拘无束的孕期旅行。值得一提的是，有少数受访者希望和妈妈外出旅游，却没有受访者希望和婆婆一同出行，这显然跟中国传统的婆媳关系有关。

关于如何做孕期旅行前的准备

1、旅行前主动上网搜寻信息及向医生咨询确认出行可行性；

孕中期13-17周稳定期旅行成最多选择

70.16%的孕妇人群在出行前会通过网络、医生咨询孕期旅行的可能性。但基于身体状况已经孕期旅行注意事项，相较于孕早期和孕晚期孕妇在出行方面有诸多不适因素，孕中期是出行相对安全的阶段。78.01%的孕妇最终选择在孕中期13-17周胎像较为稳定时外出旅行。

2、受孕期身体变化影响，自驾、高铁成孕期出行交通首选

由于孕期身体变化的原因，孕妇易尿急、尿频、易疲劳、易呕吐等现象，相对较为平稳且可控性强的自驾方式则成孕期出行交通首选，而高铁则因速度快、平稳、自带餐饮及洗手间等成为人们出行的第二选择。从数据来看，因航空公司有针对孕妇人群的特殊照顾政策，有16.23%的人群选择了飞机出行。

自驾：针对周边游或部门中长线旅途，孕妇群体更倾向于选择自驾作为主要出行方式。

高铁：针对跨城市等中长线旅途，孕妇人群更倾向于选择便捷的高铁作为出行方式。

飞机：主要集中于出国游等长线旅途。

火车：中国铁路的发展及搭乘体验的不断完善，也刺激人们在孕期出行时选择火车出行。

其他（游轮、骑行等）：近年来游轮出行的方式颇为流行，受身体因素影响，仅有0.52%人群选择游轮出行方式。

3、“孕期也要美美哒！”孕妇专用洗护用品位列行李榜单首位

通过对诸多孕妈行为大数据分析，即使怀孕也不能放弃对美的追求。在孕期旅行特别准备物品中，孕妇专用洗护产品高居榜首。同时鉴于对孕期安全的考虑，超半数的人也选择携带医生建议药品及相关产检资料，托腹带也位列榜单中，帮助缓解孕妈在旅行期间的不适感。

4、对孕期出行关怀政策了解不多

虽然孕期出行有诸多不便，但在旅行的过程中仍能享受到很多的优待政策。调研结果显示，38.22%的受访者知道有孕妇特殊标识，可享优待服务；也有27.75%的受访者了解出行时可选择人工安检避免辐射对胎儿的伤害。与此同时，高达24.08%的受访者对孕期出行关怀几乎没有了解。

对于孕期旅行目的地的选择

1、倾向于自己选择旅游目的地，最钟爱城市周边游

孕期特殊生理阶段，孕妈在选择旅行目的地上会有诸多考虑，因而在旅行目的地的选择上，一半以上（50.79%）的孕妈倾向于自己选择旅行目的地，而借助网上攻略推荐选择旅行目的地的孕妈人数占比达20.94%，家人选择及朋友推荐选择占比分别为16.23%、8.38%，目前国内旅行公司关于孕妇旅行的产品很少，因为旅行公司推荐选择目的地的占比最少仅为3.66%，而且相比旅行公司推荐，自主选择旅行目的地更自由，可以根据自身需求及身体状况灵活规划旅行路线。

同时，受孕期生理条件的限制，选择跨国旅行的孕妈人数较少，占比仅在10%左右，而出于对出行安全及便捷性的考虑，城市周边游也自然成为最主要的孕期旅行方式，占比达到53.73%。

2、离开城市喧嚣，享受度假村的休闲时光是首选

从周边游活动项目的选择来看，周边度假村占比最高，达76.32%，而周边爬山旅行项目仅占比8.77%相比农家乐、爬山等其他周边游项目，度假村可以为孕妈提供更舒适的居住、饮食及休闲娱乐环境，也避免了很多存在一定“危险性”的活动，有助于孕妈舒缓身心，因此周边度假村成为孕期旅行出游首选。

3、孕期旅行城市top榜单，上海成最想去的孕期旅行城市

白皮书发布了孕妈最想去孕期旅行的十大城市榜单，上海、北京、三亚、苏州、杭州、厦门、成都、丽江、广州、大连、青岛等国内一二线城市及著名旅游城市上榜。这些城市大多具备丰富的人文旅游资源和优美的自然环境资源，且交通便利、医疗设施完善，孕妈出行的安全及便捷性更有保障，因而受到众多孕妈家庭的青睐。

4、韩国、日本为孕期旅行出境游首选国家

在孕期旅行出境游的选择上，韩国、日本因地理位置、环境优势及购物消费优惠政策，成为孕期旅行出境游最热门目的地，占比分别达23.56%、20.42%；欧洲、澳大利亚等地环境优美、旅游资源发达具备一定吸引力，但因地理位置相比日韩较远而未能成为孕期旅行跨境游首选目的地。

5、90%以上孕妈期望旅行平台推出孕妈专线

受传统的孕期不适合出游的观念影响，目前国内孕期旅行专线的产品很少，但随着90后、95后逐渐成为当前中国新妈妈的主要人群，孕产观念的改变，越来越多的孕妇群体渴望孕期出行，因此超过90%的孕妈都表示期待旅游平台能推出孕妇旅游专线或孕妇特色旅游产品；还有接近9%的孕妈处于观望状态，几乎很少孕妈表示不期待。

孕期旅行的费用选择

1、请问你的家庭月收入是？

有45.61%的受访者家庭月收入在5000-10000元，占比最多。而家庭月收入在20000元以上的，仅占约8%。孕后家庭开销增加，为孕期旅游活动预留的资金有限，家庭的月收入一定程度上影响了孕期出游的可能性。

2、你能接受孕期旅行费用区间是？

约38%的受访者能接受5000-10000元的费用区间，占比最高。受访者对于孕期旅行的意愿费用与家庭月收入成正比，绝大多数家庭愿意在旅游上消费较高的金额换取更优质的旅行体验。

孕期旅行最不满意哪些方面

1、旅行地选择不当，成孕期旅行最大遗憾

调研结果显示，旅行地没有选好，导致很多项目不能玩是孕期旅行中最遗憾的事了。受孕期尿急、尿频的影响，旅行时找厕所是一件很崩溃、很困难的事；旅行原本是享受美好时光，也有受访者表示由于旅行规划不合理、服务不好，导游不顾及孕妇身体状况等情况，给旅途带来不愉快体验。

针对白皮书中对于孕妇对孕期出行的意愿、担忧、困扰、选择、偏好以及现有措施对孕妇出行的支持情况等核心洞察，子初发布了《孕妈“带球”旅行全攻略》,从出行时机、景点的选择乃至衣食住行等各方面作出指导，旨在引导国民孕妈安全出行，享受高品质的孕期生活。