时代背景
为什么近几年有这么多新入坑的成年玩家？为什么乐高越来越重视中国市场？
（一）2016年起，乐高集团开始加大对中国市场的开发和投入。从首家乐高旗舰店的开业，到浙江嘉兴工厂的投产运营，再到不断在中国各大城市开业的乐高授权店，乐高乐园在中国的规划和建设，以及即将在2019年专门结合中国传统节日和文化发售的玩具主题套装，可以说是全方位布局和渗透到中国市场。
（二）在2018年（今年）的中国国际进口博览会上，中国推进“一带一路”的倡议、自由贸易试验区深化改革创新的举措，以及对保护外资企业合法权益，坚决依法惩处侵犯外商合法权益特别是侵犯知识产权行为等举措，都给像乐高这样的企业创造了在中国发展的最好时机。而乐高集团所带来的各类丰富的系列化产品，对带动国民消费升级，助力中国经济发展也有一定作用。
数据支撑
在中国，主要是哪些人在购买乐高和分享拼砌带来的乐趣？
（一）2010年乐高积木在中国拼搭建筑玩具品类中所占市场份额首次突破10％，之后快速增长。2015年乐高市场份额已达33.2％，居中国首位，5年内增长了2.32倍。
（二）2017年天猫超级品牌日所抓取的数据显示，25岁到39岁的青年人是乐高玩具的购买主力。这些用户大部分来自于一二线城市，购入乐高创意百变高手、机械组等系列产品等等，客单价在千余元。
（三）2017年本公众号（初始定位摄影向）开始规划将乐高和拼砌相关内容纳入内容模块之中。至2018年，本公众号后台图文数据表明：乐高和拼砌相关内容已经超越了原摄影主模块，成为本公众号的C位内容。
中国成年玩家
拼搭是人类与生俱来的本能，最初的拼搭积木自然面向儿童群体。那么，它又是怎么抓住成年玩家比如我的心呢？
（一）乐高玩具细节丰富，设计无比精妙，对建筑和场景的还原度极高，再辅以庞大的砖块系统，充分扩展我的想象力。如果是首次接触，你一定会惊叹：居然可以这样！！！
（二）无比专注和投入的拼砌体验，全方位沉浸式的玩乐，极其容易进入“心流（Mental flow）”状态，释放大脑中更多的多巴胺（一种神经传导物质，传递兴奋及开心的信息）。
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