2019购剧预算115亿？五大卫视收入与采购成本大猜测（附剧目单）

文 | 卡箩

来源 | 新剧观察

五大卫视48部剧集总计2305集，参照目前卫视购剧单集300-500万的价格，则五大卫视2019年主要剧集的购剧成本约90亿元（按照单集400万的均价计算）。

参考经典的“二八原则”，即80%的资金用于购买20%的核心剧集的经济学原理来看，五大卫视2019年的总计购剧预算约115亿元。（这一预算主要基于成本角度进行考量，后文中将通过收入角度进行再次测算核实）

由于卫视收入进入下滑通道，作为我国卫视领域扛把子的湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视2019年的合计购剧预算或仅仅只有115亿元，不及优爱腾700亿的1/6，这与优爱腾出手阔绰的700亿年度内容预算相比着实寒酸。

2019年48部剧集亮相
湖南卫视财大气粗独播剧集12部

近期，五大卫视2019年广告招商大戏拉开帷幕，随之也公布了2019年的重点剧集。其中，当代明诚出品的、由靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》被浙江、东方、北京三大卫视列入联播名单，《少年派》《隐秘而伟大》《欲望之城》《青春斗》《庆余年》等14部剧集为两台联播，其余33部剧集均是独播剧。

湖南卫视作为卫视带头大哥，凭着雄厚的财力狂揽12部剧集的卫视独播权。在“限古令”的高压之下，湖南卫视依然有《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》三部古装剧集赫然在列，占去了表单中古装剧集的75%（唯一不是湖南卫视播出的古装剧集为《庆余年》）。

在五大卫视公布的48部剧集中，芒果系、腾讯系、华策影视、完美世界、江苏广电（幸福蓝海）5家总计出品24部剧集（已扣除重复剧集），占据半壁江山。头部公司和背靠播出平台的内容制作方的资源集聚和垄断效应愈加突出。

48部剧集中，以播出平台为核心的芒果系、腾讯系、江苏广电共计16部，俨然已经成为剧集主力，卫视和网络平台向剧集内容生产方面的渗透愈来愈高。

芒果系主要是依赖于芒果影视、芒果TV这两大平台进行剧集制作和投资，总计6部剧集中4部是在湖南卫视播出，另外2部分别在北京卫视和江苏卫视播出。芒果系在剧集方面大爆发的主要原因应是因为刚刚并入上市公司体系承担着巨大的业绩对赌压力所致。

腾讯系的影视剧制作和投资主要是通过腾讯影业、参股公司耀克传媒、及阅文旗下新丽传媒三家公司实现。

传统强队华策影视4部剧集可以说是内容制作公司中的一枝独秀，龙头地位依然难以撼动。而完美世界却成功超过众多老牌内容制作公司成为与华策影视并列的后起之秀，实力不容小觑。除了背靠上市公司或播出平台的剧集之外，吴奇隆的稻草熊影业因为捆绑了幸福蓝海也有3部剧集位列榜单。

卫视收入下滑
前五大卫视总收入约300亿元

下图所示为湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视自2013年以来的收视份额情况。湖南卫视始终领跑收视份额榜。虽然五大卫视的收视份额占比呈现上涨态势，但是总计份额占比不足20%。

可以明显看出，电视广告收入呈现下滑态势，预计2018年总收入不足千亿，五大卫视合计收入占比30%。

广告收入作为卫视的最主要也是最重要的收入来源，是卫视购买影视剧作品、综艺节目、制作大型晚会等内容的资金基础。但是近年来，随着网络视频平台、线上广告、户外媒体的崛起，卫视广告受到较大冲击，收入规模呈现下降态势。

根据数据统计和相关机构预测，2018年我国电视广告总收入规模为990亿元，是自2013年巅峰的1119亿以来的连续第5个收入下滑年头。

在收入占比方面，除了央视始终保持占比超过25%，一家独大之外，五大卫视的广告收入占行业总收入的比重逐年提升。

2016年，五大卫视的广告收入占行业的总比重达到30%，占扣除央视后的行业收入规模的比重达到43%，可以说五大卫视吸收了除央视之外将近一半的电视广告收入。

目前来看，五大卫视总计收入规模乐观估计将保持300亿元，存在大幅缩水的可能。

下图为五大卫视2014-2016年的收入详细情况，由于五大卫视2017年收入规模具体数据未公布，但从总规模300亿的水平来看，基本上与2016年持平，五大卫视收入规模基本稳定。

无论是从五大卫视占行业收入比重30%的水平来看，还是从自2016年来稳定的总计300亿收入规模来看，乐观估计2019年五大卫视的总计收入规模将依旧保持在300亿左右的水平。

不过这一300亿的收入规模是乐观估计，结合去年五大卫视的招商情况来看，2019年五大卫视的收入规模或许会出现较大幅度的缩水。

若五大卫视的广告收入大幅缩水，则其购剧的预算也会相对缩减，行业情势不容乐观。

2016年湖南卫视购剧成本约40-50亿元，占当年总收入的40%左右。参考这一购剧预算占总收入的比重来看，2019年五大卫视的总计购剧预算约120亿元（2019年五大卫视总收入规模乐观估计300亿，40%用于购买电视剧，则预算为120亿）。

抱紧播出平台大腿
培养内容制作核心力量刻不容缓

采用剧集成本法测算，2019年五大卫视的购剧预算约115亿元；采用收入法测算，五大卫视2019年购剧预算乐观估测为120亿元。因此，笔者估测2019年五大卫视的购剧资金应该在110-120亿的范围之内，相比较优爱腾700亿的大手笔，五大卫视的购剧预算还算不上大。

影视剧行业目前已经出现较为明显的资源集聚效应，以播出平台芒果系、腾讯系、江苏广电为代表的内容制作与投资方向产业链上游渗透的趋势已经不可逆转，行业内除了传统强队华策影视之外，也就完美世界凭借赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇这一豪华的导演制作人阵容维持强势地位。

对于行业内的其他影视公司而言，抱紧播出平台大腿或者培养内容制作核心力量是眼下最切实际的出路。