Realme 更换全新 LOGO，定义“Realme 黄”

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今天，致力于为年轻人提供融合强劲性能与潮流设计产品的智能手机品牌Realme今日宣布，公司将全面升级品牌视觉识别系统与LOGO标志，为年轻消费者提供全新的视觉体验与情感联结。

由全球知名设计公司Pentagram合伙人兼首席设计师Eddie Opara主持设计的明黄色“R”字LOGO，将Realme “Proud to be young（为年轻自豪）” 的品牌态度进行了精准且富有艺术感和冲击力的视觉化呈现，期望与年轻消费者产生更多共鸣，并成为年轻流行文化语境的象征性视觉符号之一。

图1：Realme新LOGO

图2：Realme曾使用的LOGO

成立于2018年5月的Realme，坚持为全球年轻群体提供融合潮流设计与畅快体验的智能手机产品, 尊重并满足他们对个性化与率性自我的深层需求，让更多年轻人享受到“科技”与 “美” 带来的愉悦体验。

截至2018年11月，成立仅半年的Realme已经把业务版图扩大至亚洲的6个国家及地区市场。目前已发布4款手机产品的Realme也迅速收获了年轻消费群体的青睐与追随，Realme 1不仅以4.5的高评分成为亚马逊畅销排行榜中高评分手机之一，Realme 2更是以首销5分钟卖20万台的速度打破了印度Flipkart电商平台的手机单品销售记录，Realme也成为该国历史上最快突破百万销量的手机品牌。

图3：Realme新LOGO及文字商标

顶级大师操刀 创造专属年轻人的部落符号

为进一步满足Realme在全球市场的发展需求，更好地传递Realme与新世代年轻人共同成长、共同为年轻自豪的品牌态度，本次Realme力邀全球顶级设计工作室Pentagram带领完成本次升级，并由蜚声国际屡次获得全球顶尖创意协会组织ADC金立方奖的Pentagram合伙人兼首席设计师Eddie Opara操刀为其进行品牌形象的创意。

图4：Pentagram合伙人兼首席设计师Eddie Opara

作为目前全球规模最大的独立设计工作室，Pentagram在业内成就了诸多经典的品牌形象升级案例，并不断以创新的设计思维与灵感塑造并革新着视觉文化。无论是在Tiffany&Co.的包装上将优雅的蓝与娟秀的字体有机结合，让Tiffany蓝成为品牌的视觉代名词，还是通过更简约清晰的设计帮助MasterCard突显其跨数字平台无缝工作的全新内涵，亦或是在Windows以及MIT Media Lab等品牌上作出的突破性品牌形象创新，Pentagram的设计都为品牌打上了令人过目难忘的视觉标签，并吸引了大量的目标受众。

而作为本次主持设计的Eddie Opara，在品牌策略、设计以及技术方面均拥有丰富的经验，本人多次入选由《快公司》杂志评选出的业内100位顶尖创意人士以及Adweek杂志评选的创意100人等名单。设计师Eddie也表示，他希望“Realme黄与R字LOGO也能成为全球范围内年轻流行文化语境当中的象征性视觉符号之一，与大家一起宣告“Proud to be Young” （为年轻自豪）”。

图5：Pentagram工作室过往作品，曾定义“Tiffany蓝”

本次Realme邀请业内最负盛名的品牌形象升级专家来执笔设计，希望能够通过其创作的易于识别、风格突出的视觉符号，来构建并强化全球年轻群体对Realme的品牌认知与情感认同，打造专属于年轻人的视觉符号。

以人为本，融汇“初心”与“自我”

全新升级之后的Realme品牌标志采用了更为简洁与通用的字母形状LOGO。其设计灵感来源于设计师对人类日常使用手机行为动作的观察，并将人体剪影与Realme首字母“R”有机结合，传递出以人为本的理念。

图6：人体剪影与Realme首字母“R”有机结合，传递出以人为本的理念

由圆形、方形、三角形交叠形成嵌套的大写“R”与小写“r”，分别代表“Realme”为年轻人提供满足需要的好产品的初心和表达年轻人率真自我的“realme”。巧妙的嵌套与融合设计传达了Realme希望与年轻人共享年轻自豪感的愿景，而其间隐藏着的箭指上方的箭头，则彰显着年轻人明确的目标与勇于挑战的决心。

图7：LOGO中隐藏着的指向上方的箭头，彰显着年轻人明确的目标与勇于挑战的决心

升级后的整体视觉均以活力十足的明黄色作为主色调，这种被称为“Realme黄”的色彩代表着实力、时尚、现代感与年轻化，同时又蕴含了东西方文化中金黄色所传达的高端与品质的正向质感，愉悦、积极、乐观、友好等情感能量，以及智慧、和谐、繁荣兴旺等美好意愿。而代表专业、沉稳、内涵和包容的灰色则将作为主要辅助色，与经典的黑白浅灰色调等其他辅助色一起，出现在Realme的整体品牌视觉中。

图8：Realme升级后的视觉以活力十足的明黄色作为主色调

全球逐步切换 让更多新生代为年轻自豪

“作为面向年轻人的智能手机品牌，Realme在不断推出兼具潮流设计与畅快体验的新品的同时，还希望能为年轻人打造一个以品牌LOGO为代表的流行符号，一个可以找到共鸣的视觉象征”，Realme创始人及CEO李炳忠表示，“期望Realme全新的品牌视觉识别系统与LOGO标志能很好地表达年轻人独树一帜、引领潮流、忠于自我的态度。”

图9：Realme将启动延展到各个接触点的视觉形象升级

从2018年11月开始，Realme将全面启动品牌视觉形象升级，包括官方网站、社交媒体、品牌视频、电商平台、终端形象、客服中心、办公室装修、办公用品以及新闻发布会视觉素材等在内的所有视觉接触点将逐一切换。而产品及产品包装上视觉形象的更新，也将按规划逐渐切换。

随着Realme更新品牌视觉形象的推进，Realme进军全球更多市场、触达更大年轻群体的步伐也将全面提速。在接下来的时间里，Realme的全新“R”字LOGO与手机产品，将出现和闪耀在多个东南亚国家和南亚、中东以及北非的部分国家，为更多年轻人带去不同凡响的智能手机消费体验LOGO。

热销海外，Realme以潮流设计掀起年轻风暴

在今年双11狂欢节期间，Realme以优异的性能和时尚的设计席卷海外市场，在东南亚市场打破多项销售记录，稳坐东南亚最大电商平台Lazada的手机品类销量冠军。在此之前，Realme也成为印度市场上销量最快突破百万台的品牌。

这样一个新兴品牌能够迅速取得市场的认可，赢得年轻群体的青睐，背后反映的是Realme的坚持与初心。正是由于Realme坚持 “Power meets style （畅快体验与潮流设计兼备）”的设计理念，使得Realme与年轻人站在一起，尊重并满足年轻人对个性化与率性自我的需求, 同时更加注重产品的潮流与个性，打造出更多深入人心的高颜值产品。

此次Realme品牌视觉系统升级，也是希望通过强劲表现的产品和更深入人心的品牌形象，为全球范围内的年轻群体打造专属于他们的优质产品与视觉符号，与年轻人一起“Proud to be young（为年轻自豪）”。