鹿晗的微博依然拥有令很多小明星咋舌的5400多万粉丝数

“顶级流量 ”已不再顶级，“小鲜肉”多数是“注水肉”

抛开“演唱会门票到底能不能卖得出去”的问题，其实我们早就发觉，鹿晗——这个因为微博评论数最多而创造吉尼斯纪录、因为公布恋情而导致微博一度瘫痪的“顶级流量”，风头已大不如以前那般无二了。

虽然鹿晗的微博依然拥有令很多小明星咋舌的5400多万粉丝数，但相较于刚刚红火的2016年和风头正盛的2017年，粉丝互动量却呈现跳崖式下降，例如：2016年10月上旬左右，他评论数最高的三条微博数据分别是34万、22万、21万；2017年同期为56万、46万、30万；而2018年同期则为6万、3万、2万。

而且媒体“娱乐资本论”也曾做过一项时长达数月的抽样调查，在详细记录TFboys、鹿晗、吴亦凡等“微博超话前100的明星签到人数”的过程中，有直观数据直接显示了今年鹿晗掉粉严重：“从一开始的30万上下变成25万、20万，超话排名也从无人能动摇的第一，逐渐下跌，最新一次签到时已然跌至第七”。

而且令人匪夷所思的是，当时鹿晗的微博粉丝数是4000多万，但超话签到的人数却不到30万。这些对比鲜明的数据变化，不仅显示了鹿晗人气不如以前，也从一定程度上印证了之前有数据媒体发布的关于“明星热度9成注水，不足5%的水军贡献了95%的热度”的论点。

而对于流量明星数据造假的问题，今年8月份，共青团中央官微也发文批“凭借最高投票数C位出道的蔡姓练习生”数据造假，质疑其“一亿次转发的微博”的属实性，并强调“微博转发量远超点赞量，差距高达95倍”，认为“多数流量明星的微博数据都存在较大水分，很多转发和留言的数据内容都是单一的复制粘贴”。

所以，演唱会的门票卖不出去，既不是公布恋情的错，也不是黄牛该背的锅，而是一向虚高的流量泡沫破碎后，娱乐市场逐渐归于理性的结果。而市场趋于理性，流量明星该何去何从，这是现在需要鹿晗们所正视的一个问题。

2018年“四大顶级流量”表现乏力，流量明星遭全民diss和群嘲

2014年先后，原属于韩团EXO组合里的几名中国成员，或与韩国公司打官司闹解约，或将工作重心转移到国内，凭借着巨大的人气资本先后回归，成为著名的“归国四子”，并在娱乐市场异军突起，靠着资本、资源、公关和粉丝划分流量，最终基本形成了以鹿晗、吴亦凡、杨洋和李易峰四大“顶级流量”为首的“流量军团”，一下子几乎占尽了圈中大半资源。

原本只会唱歌跳舞的他们，因为人气高，参加热门综艺，跨界涉足影视，担纲头号主角，“流量演员”+“大IP”+“大制作”的组合，一时间似乎成了影视剧战无不胜的法宝。但在这个优质内容逐渐回归的2018年，“流量艺人”这一群体却受到了市场的严峻考验和观众毫不客气的群嘲：能力被质疑，演技被吐槽，人品被诟病，尤其在近期行业各项政策导向的推波助澜下，很多人断言：2018年之后，流量明星们都要糊了。

对此，【话娱】对2018年“四大顶级流量”的影视剧代表作的市场和口碑表现进行了简要梳理：

通过数据对比可知，除了在大银幕上有所突破的李易峰之外，其他三大“顶级流量”在2018年影视剧市场上真的基本上全“糊了”。

其实，不仅是“小鲜肉”们，“小花”们的日子也不好过。以杨幂为例，作为当之无愧的“流量女王”的她，2018年虽然有《扶摇》和《谈判官》两部话题作品傍身，但是市场表现均不尽如人意，尤其与靠巨型流量撑起的《三生三世十里桃花》相比，不可同日而语。

这些动不动就上网络热搜，时刻都有粉丝团簇的“流量巨星”，今年不仅基本上没有任何拿得出手的作品和成绩，而且在行业导向收紧、观众审美提升和强调内容回归的影视娱乐市场上，普通观众对于流量明星的反感程度几乎达到了前所未有的程度。很多他们表现尴尬的影视片段还成为了知乎、B站和微博等各大阵地网友疯狂吐槽的反面素材。与此同时，流量艺人存在的各种弊端被集中性放大，“超高收入与能力不匹配”、“扎戏严重”、“缺乏行业制约”、“粉丝刷数据”等成为他们身上洗脱不去的原罪。

除了越来越多的普通观众不愿意为流量艺人买单之外，今年影视市场经过系列“寒冬”事件后也趋于冷静。很多制作公司将提升内容当作为首要目标，流量艺人就此受到不小冷落。日前，乌尔善导演的《封神三部曲》开拍，就直言不要流量明星。

虽然除了影视资源，流量艺人依然还有大量的综艺和广告资源，但愈是在大众视野中频繁曝光，愈是对艺人的流量加速消耗，直至殆尽。所以，留给鹿晗们的时间真的不多了。

新生代流量不断异军突起，步入中年的“顶级流量”们转型不易

最近在网络上，第一批90后在哀叹“中年危机已经来临”。其实当我们将关注点也放在这些流量艺人的年龄上时，发现这些“小鲜肉”其实已经不太鲜了，他们和自己的大多数粉丝一样，也面临着即将或者已经三十而立的困境。

而且流量永远是流动的，除了粉丝基础庞大且潜力无限的TFboys天团，还有新晋的胡一天、朱一龙、白宇，还有路人缘好且年纪尚轻的吴磊和刘昊然，还有以蔡徐坤为首的各家不容小觑的新生人气偶像以及偶像团体，正在源源不断地被打造着。

在这种境况下，转型似乎是必须的。在这四个人中，李易峰是第一个有所尝试的人。他在今年暑期档打头阵的电影《动物世界》中扳回了一成，让很多人看到了他的可塑性和转型的决心，但近日和实力演员张译在金鹰节电视节上共同拿下视帝，在群嘲中他好像又被打回了原型；鹿晗似乎有心回归演唱事业，但又闹出了“门票卖不出去”的新闻；“酷skr人”的吴亦凡专注于开拓说唱事业，却遭到全民diss；而杨洋，虽然在《武斗乾坤》开拍之前，就宣称是其“证明演技的转型之作”，但结果似乎是依然在“我帅，我很帅、我最帅”的执念中原地转圈。

最近同样遭遇转型困境的还有杨幂。她是圈内的“拼命十三娘”，最忙时5部戏一起拍。其实这种“扎戏”的行为，既对名利追求的不加掩饰，也是流量女演员步入中年后的事业困境。从《我是证人》、《逆时营救》到文艺片《宝贝儿》，杨幂试图打破窠臼，想在流量消耗完之前证明自己，但收效甚微，不仅观众不买账，还被“人民网”点名批评为“文艺片不是镀金片，文艺片也不能拯救杨幂的演技，能够拯救她的只有她自己”。

鹿晗演唱会门票打折也卖不出去？“顶级流量”集体遭遇转型困境

但和杨幂一样，很多流量明星当初能够成为流量时代的精准捕手，现在也将必定遭到流量的反噬。这也是流量演员转型时面临的集体困境。

之前，人到中年的演员徐峥，凭借《我不是药神》被路人粉从实力派一夜之间捧成微博超话上的“顶级流量”，但鹿晗、吴亦凡们这些曾经的顶级流量却不能在一夜之间变成实力派。打铁还需自身硬，流量艺人要转型，这将是一个需要自我认知和自我沉淀的漫长过程。