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“长城”在国内算是家喻户晓的品牌了，但同时也是最分裂的品牌。几乎各行各业都能找到冠“长城”牌的商品，例如长城汽车、长城葡萄酒、长城计算机等等，除了名称相同之外，彼此之间没有任何关连。而葡萄酒行业的“长城”品牌则更为混乱，甚至出现两家企业同时使用的情况！
最早使用，并打响“长城”品牌的是河南民权县的“民权葡萄酒厂”，凭借黄河故道独特的地理位置，当地的葡萄种植颇具规模。鼎盛时期，种植面积甚至超过了新疆吐鲁番。1963年，为响应国家出口创汇号召，“民权葡萄酒厂”委托天津粮油食品进出口公司，将葡萄酒出口至社会主义阵营国家。
民权葡萄酒厂
作为出口的产品，首先必须有个响亮的品牌。天津方面认为，“民权”的来头太小，在国外压根没人晓得。于是由天津粮油食品进出口公司代为注册“长城”品牌，作为葡萄酒的商标。品牌的使用者和所有者不是同一人，这为后来的商标之争埋下隐患。
当时国内实行的是计划经济，生产资料公有制，作为无形资产的商标也不例外。全国一盘棋，大家都在体制内，这商标在你天津和在我民权没啥区别，都是为人民服务，没必要分得那么清。
1983年，天津粮油食品进出口公司的上级，中国粮油食品进出口公司（中粮的前身）接管了位于张家口怀来县沙城的国家葡萄酒科研基地（即后来的桑干酒庄），并顺手办了个葡萄酒厂（就是现在的中国长城葡萄酒公司）。刚办的厂，纵使有技术优势，可是市场又在何方？当时“张裕”和“民权葡萄酒厂”是国内两大葡萄酒企业，同为国家大二型企业，牢牢占据着葡萄酒市场。同年，商标法颁布。
很快中粮就扭转了市场局面，因为大名鼎鼎的“长城”品牌的所有者，是自己的下属公司天津粮油食品进出口公司。很快中粮就得到了使用“长城”品牌的授权，造成了两家企业同时使用一个品牌，互相争鸣的局面。中粮仿佛在向世人诉说：我的酒厂就在长城脚下呢！“长城”品牌我用得理所当然。可事实上，“民权葡萄酒厂”从1963年就开始使用“长城”商标，并将其打造成与“张裕”齐名的品牌。
中粮桑干酒庄
1989年，天津方面要求“民权葡萄酒厂”每年支付一定数额的商标使用费。这也难怪，“利改税”实施也有些年头了，国企也要讲效益嘛！虽然同是体制内的兄弟，但也必须按市场经济的规则办事。双方签约五年，至1994年4月28日止。
民权葡萄酒厂的长城葡萄酒
时间来到1994年，中粮和地方粮油公司已经脱钩，天津粮油食品进出口公司和中粮也不再是隶属关系。双方通过协议，中粮取得了“长城”品牌的独家使用权，之后又受让了“长城”商标。从此，这个“民权”酒厂经营了30多年的品牌，正式成了别人家的金字招牌！
为了继续使用“长城”商标，民权葡萄酒厂”向中粮支付3000万/年的使用费。那时候的3000万可是巨款啊，仅仅一年后，“民权酒厂”就因无法负担巨额费用，不得不注册“民权”商标，重新开始。也就是说花费30多年，辛辛苦苦攒起来的品牌知名度，以及附在“长城”品牌下的各种国内、国际奖项、荣誉通通付之东流，等于是为别人做了件漂亮的嫁衣！
中粮长城葡萄酒
失去“长城”品牌的“民权葡萄酒厂”从此一蹶不振，2005年破产重组，之后又几度易手，已不见往日光辉。如今提起“民权葡萄酒厂”，知道的人已经很少。而知道著名的长城葡萄酒，曾出自民权酒厂的，就更少了。
被浙江九鼎收购后民权酒厂
民权酒厂的衰落，纵使其内部管理存在不少问题。但是缺乏知识产权保护意识，导致失去主打品牌，无疑最终掐断了它的命脉。通过这一事件，国人第一次认识到，商标原来这么值钱。于是，不少人开始打起了抢注商标牟利的主意。
这也告诉我们企业创业之初务必要重视知识产权布局保护，打造品牌从注册商标做起！高沃，全面为您的知识产权保驾护航！
来源：酒海无涯百家号
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