农产品区域公用品牌
原耕商城上线启动
发布会现场
滨州之声10月14日讯：今天上午，惠民县人民政府在滨州国际会展中心成功主办“惠民原耕”品牌发布会。
“惠民原耕”作为山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌，汇聚全县优质农产品，统一纳入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品类、全产业链产品矩阵。目前，惠民县已建立了“惠民原耕”品牌《准入及退出制度》等制度，首批确定了鑫诚农业、东方豆制品、武定府酿造、龙凤面粉、菊润农业、齐发果蔬、冠铭菌业、一品液、润地物华等10家企业62个产品，使用“惠民原耕”品牌进行营销。
惠民县农耕条件优越，全县耕地面积130万亩，土壤质地优良，生态环境良好，农作物品种齐全、品质优良。经过多年的培育和发展，传统农作物小麦、玉米生产稳定，蔬菜瓜果、食用菌、苗木、花卉和畜禽养殖等特色产业，在规模化、标准化、产业化发展方面呈现出良好的发展态势。目前，全县获得“三品一标”认证的农产品达到114个，正在创建省级现代农业产业园。
随着小康型消费时代的到来，人们对农产品及其加工品的绿色化、品质化、高端化和农业多功能化的需求十分强劲。但农产品市场上，大路货多，品牌少，特别是还缺少一批在国际国内市场叫得响的“拳头”产品，这成为制约农业发展的一大短板。
惠民县县委副书记刘卫忠表示：只有深入实施品牌战略，持续做大做强优质特色品牌，农产品才能在激烈竞争的市场上占有一席之地，进而带动现代农业弯道超车，实现跨跃式发展。在这种背景下，惠民农业结构性改革如何深化、如何能够实现农业质量和效益的提升、农民收入的持续提高是十分严峻而紧迫的课题，区域农产品公用品牌创建应运而生。
基于惠民平原耕作地貌、原生态耕作环境、原滋原味的农产品，2017年，惠民县委托浙江大学杭州芒种品牌管理有限公司对县域内农产品区域公用品牌进行规划，将品牌命名为“惠民原耕”，提出了“上耕黄河洲 农品自然优”的品牌宣传口号，结合全县的文化优势和消费者需求，将品牌定位为“孙子故里的安心农品”。同时，“惠民原耕”将由农业延伸至旅游、餐饮、文化等多个领域，以品牌引领城乡一二三产业融合发展。规划还制定了战略保障与十大项目，为品牌战略落地实施保驾护航，最终实现品牌溢价。
今年3月份，为更好的经营“惠民原耕”农产品区域公用品牌，惠民县成立农业投资发展有限公司，以厚植惠民农耕文化为着力点，以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通全县农业科研、生产、加工、销售全产业链；以“三品一标”基地建设为基础，以“惠民原耕”专卖店、商超、冷链物流、智能物流为主线点，打造孙子故里的安心农品。在产品销售环节，施行线上线下同步发展，多渠道促进产品推广和品牌打造。目前，线上环节开发建设了“惠民原耕”微信商城试用版，已于9月28日上线。
“惠民原耕”区域公用品牌的推出，将为该县全面实施乡村振兴战略、深化农业供给侧改革、增强农业核心竞争力，推动惠民县由农业大县向农业强县、品牌强县转变发挥不可替代的作用。下一步，惠民县将从准入标准、营销创新、金融扶持、技术指导等方面入手, 提高“惠民原耕”在国内外的认知度和美誉度，将其打造为继“孙子故里”之后惠民县第二张名片。
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