百年国药号张同泰悄然兴起了文创？

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■ 来源 | 都市快报

西洋参片耳环、铁皮枫斗耳环、鹿茸片项链、野山参挂饰；寓意福、禄、寿、喜的手链；别具一格的“中药服装”模特走秀……我们生活中常见的中药材，谁曾想竟毫无违和感地和首饰、服装完美融合在了一起。

这是桐泰文创——百年国药号张同泰旗下的文化创意公司，在滨江白马湖国际会展中心举行的第十二届杭州市文化创意博览会上的惊艳亮相。

在老杭州的印象里，位于中山北路和孩儿巷交叉口的张同泰是一家以“道地药材”闻名的中华老字号。

为何百年国药号悄然兴起了文创？

“这是大环境使然。近年来，随着人们精神追求的提升，文化创意产业方兴未艾，由此衍生出的文创产品逐步兴起，且越来越受欢迎。”桐泰文化品牌负责人李阅敏介绍说，“除了为老百姓提供日常的诊疗养生服务，我们张同泰也要跟上时代的步伐，需要改革创新。而张同泰有着200多年历史的中医药文化沉淀，具备一定的品牌文化底蕴，在经过长时间的思量和准备后，今年1月，我们‘桐泰文创’成立。”

“之前，我们已推出‘中药材+丝绸’、‘中药材+茶叶’等跨界文创作品。这次，受2018杭州文化创意博览会下城文创秋季女装设计大赛的邀请，桐泰文创紧锣密鼓筹备了1个多月，设计出了一系列具有鲜明中医药文化特色的作品。比如服装，从面料到刺绣花色再到香味的选择，与自然、与中医药文化息息相关；再比如配饰，有西洋参片和铁皮枫斗做的耳环，有鹿茸片做的项链，都是基于常见中药材设计而成的。”李阅敏说。

“来未来”、“花非花”、“香入香” 三大主题系列女装惊艳亮相

春夏秋冬，四季更迭；天地造物，孕育生命。桐泰文创这次的展出，特别值得一提的是秋装作品。设计师传承百年国药号张同泰的历史文脉，用别具一格的手法，将传统中医药的文化底蕴和现代女装完美结合，诞生了“来未来”、“花非花”、“香入香”三大主题系列时装作品。

来未来系列：设计师从应季的防秋燥养生方“秋梨膏”的“蜂蜜”成分汲取创作灵感。

蜂蜜源自“蜂巢”，寓意甜美和智慧；其几何化六边形结构与象征，正是桐泰文创通过“来未来”系列将企业现代性审美向公众传递，展现新都市女性的睿智。

花非花系列：中药材的花草自然形态和健康理念的传达，相互辩证和统一。

以中药材浓缩的花形，通过印绣工艺再造，桐泰文创特别提炼人参花、金银花、麦冬、灵芝等健康寓意的新颖元素，灵动跃然于服装。作品中的一花一草和每一件配饰，无不体现中国传统中医药“汲取天地之精华，探究自然之法则”；而加入了现代服装的整体设计，又彰显出新都市女性的特立独行和气质非凡。

香入香系列：“香”如其人，遂可闻香识女人。诗经《裳裳者华》有论，衣裳须承载人的心灵貌美，内外兼修的辩证关系。

“入香”正是桐泰文创的点睛之笔，服装上的暗袋设计，将芳香味中药材特制而成的香丸放入其中，让中医养生之道与时装辩证统一，在日常穿着体验中以“香气”呵护关怀女性。桐泰文创这样的独创设计，让美衣不止赏心悦目，更让健康自然的气息在公众传送。

融合现代科技与非遗，打造多元化中医药文化

在本届文博会上，桐泰文创展区的VR体验还给观众带来了“中医药文化+现代科技”的互动体验。戴上VR眼镜，观众将看到模特出现在古色古香的张同泰医馆，将服装演绎得美轮美奂，让观众有更强烈的“身临其境”之感。

展区的另一端，桐泰文创特别邀请了宋氏点茶非遗传承人做茶艺展示，与现场观众分享互动。

创新的形式、多元化的展示，桐泰文创将传统中医药文化融入了整个展会中。

将中医药文化渗透生活

在目前中药服装、中药材配饰、中医药文化与现代科技结合的基础上，桐泰文创未来将如何发展？

“在今后，提到张同泰，大家所能想到的不仅仅是‘道地药材’和‘中医诊疗’，还有是融入老百姓日常生活的中医药文化、中药保健的文创作品。”桐泰文创负责人李阅敏说。

“我们首先倚重中医药文化本身特色资源的开发，提高文创衍生品的设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等，提升产品本身价值。文创作品的涉及面会是多方面的，比如日常家居服饰，除了传统的香囊、药枕，可以是中药材制成腰枕、靠垫，也可以是特别为孩子设计的驱蚊、防流感的童装；比如中药材提取的各种精油，有很好的保健养生作用，有提神醒脑、缓解疲劳等；再比如，我们还接受精制高端客户的私人定制，可以是稀贵药材礼盒，也可以是传统手工制品。”李阅敏说，“另外，不仅仅局限于中医药产业内部的发展，多行业的跨界开发整合也将是桐泰文创未来开拓的领域。”

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编辑｜龙葵 视觉｜三七

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