区块链+抖音，进入算法新时代

2018年即将过去三分之一，也容小铃铛大胆的预测下，本年度中国互联网最大的两大风口，无疑是：抖音和区块链！如果二者相撞......

不太安份的网红——抖音

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

虽然在2016年已经上线，但是直到2017年春节后可能感觉跑通了，才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让今日头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，今日头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。

抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品风头正劲：日均VV （视频播放量）过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。抖音DAU（日活跃用户数量）已在数百万量级。

的确，如今的抖音，岂止有毒两个字可以形容了。提到“抖音”，小铃铛相信看到这篇文章的小伙伴们80%以上都在玩，不论是在商场、公交地铁上，感觉自己的耳膜已被炸裂，从C哩C哩到123我爱你，从海草、海草到确认过眼神，“南抖音，北快手”还真不是开玩笑的。

但抖音好像一直不太安宁...

2018年8月9日，抖音通过其官方头条号发布消息，2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号。

这些被封的视频、账号，包括下架版权相关视频5043个，音频1269个，永久封禁严重侵权用户1743个。除了加强打击侵犯版权，通告还列出了其他7种受处罚账号类型，包括：色情低俗、辱骂谩骂、造谣传谣、垃圾广告、内容引人不适、涉嫌违法违规和侵犯未成年人权益等。

这类不适视频是如何在海量视频中，甄别出来的？

解密“抖音算法”

• “抖音”算法——推荐：机器+人工双重审核

当一个视频初期上传，平台会给你一个初始流量，如果初始流量之后，根据点赞率，评论率，转发率，进行判断：该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。 当第二次得到了最优反馈，那么就会给与推荐你更大的流量。

相反，在第一波或者第N波，反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的概率微乎其微，因为没有更多的流量能看见你。

你的视频火的第一步是被别人看见，第一步就把路给走死了，后续也只能依靠朋友星星点点的赞。

而在这背后的逻辑归纳为以下四点：流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。

1、利用好流量池

抖音会根据算法给每一个作品分配一个流量池，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。而抖音即便是0粉丝，发布任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量，也就是流量池，然后根据你在这个流量池里的表现，决定要不要把你的作品推送给更多人。

抖音流量池评价标准：

1) 点赞数

2) 评论数

3) 转发数

4) 完播率

也就是说，新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

2、叠加推荐

叠加推荐，是指新视频都会智能分发10vv左右的播放量，如转发量达30（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你300vv；转发量达300w（举例），算法持续叠加推荐到3000vv；依次累推…

综合权重的关键指标还是上面四点：完播率、评论量、点赞量、转发量。

3、热度加权

几乎所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量基本都在百万级，综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）无一例外都比较高。

可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：

转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量、点赞量、关注量是评判内容好坏的金钥匙。

4、心理追求

短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉、听觉、情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。

人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。所以你的视频能否符合用户心理追求，是极其重要的。

新奇漂亮的让我们觉得美好；好玩有趣的让我们笑出猪叫声；而在抖音里，你总能找到共鸣及成就感。

区块链大热，和抖音如何发生关系？

区块链作为新一代互联网基础性技术，被很多人认为是一个具有颠覆性潜力的技术，将会通过与大数据的结合以及互联网的应用，逐渐传导至社会经济生活的各个环节，带来众多领域的模式创新，甚至会颠覆和重塑很多现有的商业模式、行业运行和治理体系。

要了解区块链和抖音的关系

首先要清楚区块链的本质

区块链是基于互联网环境下的相关技术集成，是一种由各种技术和通信协议组成的全新的互联网底层软件基础架构。所以说，区块链并非简单的一项具体技术，它是一个技术体系。

区块链最底层是相关的P to P的分布式连接技术，这一层需要各种算法加以支撑，加密算法可以确保每个节点上信息数据的安全性，同时还能够靠各个节点之间的数据同步来做真实性的验证。技术就是整个大的底层原则。

再到中间层面，其实所谓的区块链去中心化的说法是值得商榷的。从技术层面数据的存储和分布式管理的角度来看，它确实是去中心化——以前的TCP/IP用代码协议彻底打破了信息传递过程中物理空间、中心控制、时间跨度以及成本的限制，而区块链技术则解决了TCP/IP所不能解决的信息传递的真实性问题，以及在互联网上进行价值存储和传输的问题。但是真正从一个行业领域的管理来讲，它恰恰是用技术的去中心化，实现管理的中心化——此前，任何领域的管理都是一种非完整、非透明的管理，做不到百分之百的管理，但是区块链有可能会支持这样的方向。此外，这里边还包括了规则层，一方面是技术上的规则层，比如算法的规则、信息管理和调度的规则等；另一方面是区块链应用在各个领域之后的规则，包括法律法规、行业准则等。

最上层就是实际应用层面，就技术本质而言，区块链很难单独直接到达应用层，它会和应用领域的相关技术链接，之后才能够形成完整具体的应用。

区块链实际上和任何一个领域都会发生相关关系，抖音也不例外，但我们必须先把区块链的本质认识清楚，才能考虑区块链和抖音的本质关系。

区块链可能成为维护“抖音算法”

秩序的“规则层”，重整事故多发地

长久以来“抖音”一直存在两大痛点制约其健康持久的发展，一个是视频版权，一个是内容合规合观。

前者经常出现优质原创作品被盗取商用，作者得不到回报。9月10日晚，据北京互联网法院消息，“抖音短视频”诉“伙拍小视频”信息网络传播权纠纷成为北京互联网法院揭牌成立后受理的第一案。

后者以今年6月“邱少云被火烧的笑话”推至热度顶点。尽管当日下午抖音的大东家今日头条就发表了致歉声明，但人民日报对抖音这次广告内容失敬事件发表微评称：不是一道歉就风轻云淡，这样的道歉显得廉价! 后来的后来，就下发了网信办整改通知...

如果用具有共识机制的区块链技术解决类似抖音这些平台的问题，会是怎么样呢？

• 区块链，助抖音出品“雁过留痕”

区块链是一个新的互联网体系，很可能会成为一个新的连接，通过其加密算法去连接创作者、传播平台和消费者，让抖音出品从产生、传播到最终消费的各环节过程中包括内容规范和版权等问题更加清晰安全，最终形成健康有序的算法时代新秩序。

区块链技术将这些产品以及个人用户的数据推送到一个“区块”上为客户提供访问，以此来增加供应链的透明度，同时还大幅度提高了创作者、传播者和侵权者的风险。他们以及这些有过黑历史的用户在平台活跃时，其他用户将可以及时甄别。就算，你换个ID名称，你也没办法修改自己上链的信息，所以就没有办法“春风吹又生”。

• 区块链，再无需证明“你妈是你妈”

在抖音社区里，每个人可以录制自己的短视频，但是不同于传统靠视频做营销植入来获取收益的是，如果加上区块链的功能，每一条视频的数据都可以上链，作为版权源，而那些想着盗他人视频的人就可以歇息了 ...

我们可以想象，未来，基于区块链的相应思路和具体技术体系，再加上一些具体的内容规则及应用标准，我们能够达成一个共识。理想状态是，任何一个创作者，只要他按照相应的合规合观内容标准在产业内、在不同细分领域内、在不同区块上发布创作声明，他就能得到整个区块的共识，所有参与人员都能看到创意的流通指向。这可能会对整个“抖音算法”的规则秩序产生巨大影响，也会促进其健康有序的向前迈进。

理想总是美好的，未来抖音会怎么发展，区块链技术会怎么应用，算法新时代的开启与展望，一切都是未知数，值得小铃铛与你共同期待！

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