从《斗破苍穹》全方位引爆市场，看阅文的IP全产业链布局

作者|酋千尺

电视剧《斗破苍穹》播出近半，已经取得了双网收视第1，CSM52城收视率0.94，市场份额破8的亮眼成绩。同时，官方正版手游《斗破苍穹：斗帝之路》首周称霸iOS游戏免费榜前4。在面对同类手游强势竞争的情况下，仍聚集了大量粉丝深度体验。

可以说，《斗破苍穹》从最初的单一网文IP，已经裂变至多维度的延展内容探索，并且凭借其影游的改编，将垂直受众群体进行了有效扩大。

今年8月，阅文宣布即将全资收购新丽传媒的重要举措，也印证了当下互联网对影视文娱行业大刀阔斧的革新。在阅文集团IP共营的战略下，全方位挖掘IP潜力，多元化方式呈现优质内容，多渠道输出IP自身价值的创新理念，均为《斗破苍穹》IP全产业链的有效布局贡献了不可忽视的力量。

1、垂直类型IP“打入”泛受众之旅

近两年，通过IP改编的动漫作品、影视作品层出不穷，但能够真正落地多个衍生品，并在其间形成产业链闭环的IP屈指可数。

抓住机遇的《斗破苍穹》，不仅进行了动画探索、影视化改编，更大胆挑战了竞争激烈的手游市场。通过IP的延展和裂变研发，《斗破苍穹》完成了文娱产业上下游联动的内容融合，更为阅文进一步拓宽了“垂直”内容影响力和竞争力。

《斗破苍穹动画特别篇》海报

阅文集团联席CEO吴文辉曾经在接受采访时坦言：“互联网领域的变化太快，不知道什么时候出来颠覆你，必须要自己不断地迭代。”迎面中国互联网用户的激增，以及多类型娱乐产品、内容的升级，阅文对自有IP进行了大胆改编。

将具有“感情网”元素的男频网文IP改编成为一个引起泛众关注的影视作品。一方面，既保证了原著粉丝的关注度，另一方面，又能引发了泛受众的热议与讨论——剧集版《斗破苍穹》就是一个典型案例。此前，豆瓣评分达到8.5分的动画《斗破苍穹动画特别篇》，则是一个对原著进行高度还原，精准定位原著粉的成功案例。如今，这个原本分属于垂直领域的IP，经过IP产业链的建立与联动，精准的抓住了市场现状，最终实现了满足不同核心受众的内容产品开发。

从自有IP储备出发，打通了动漫、游戏、影视化多内容项开发的阅文平台，背靠互联网基因资源强大的腾讯，并在“IP共营合作人”制度的推进下，陆续与万达影视及新丽传媒这样的优质公司，完成了优质IP内容的培育与多元化运营。

2、“一鱼多吃”的IP改编新思路

据中国音像与数字出版协会近期发布的《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，由网络文学改编的电影、电视剧、游戏、动漫作品数量分别达到1195部、1232部、605部、712部。吴文辉坦言：“面对新的产业机遇，网络文学如何以更加开放、合作的姿态，拥抱‘文化IP大繁荣’，是摆在阅文面前的重大课题。”

随着IP产业的日渐成熟 ，网络文学作为“文化IP”中的重要组成部分，有着广泛的社会基础。如今，在IP多元化发展越来越普遍之时，如何体现文化IP的价值，一步一步实现网文、动漫、游戏、影视化系列作品的联动发展，拓宽多领域的内容联动尤其重要。

据悉，网文《斗破苍穹》的全网点击量近100亿，而阅文则通过多方联动的发展模式，将《斗破苍穹》通过中文简体内容、泰文纸质内容，以及英、法、韩、土耳其等多种语言形态，进行电子书的再传播。可谓是以最原始的IP形式，收获了全球范围内的粉丝群体青睐。

此外，《斗破苍穹》通过动画、有声书等内容形式的开发，提升了自身在二次元领域的影响力。通过这些年轻人更易于接受的呈现形式，该IP也通过此举进一步拓展了受众圈层。从而提升了原IP的商业价值及用户影响力。

而通过真人影视以及手游内容开发，《斗破苍穹》则吸引到了不同内容载体的泛受众群体。最终，网文IP《斗破苍穹》通过“一鱼多吃”的改编、创作形式，满足了多元的受众群，从而打通了这个IP在文娱产业链上下游之间的联动，行之有效的实现了IP的裂变。

3、文娱产业升级，优质内容为王

随着“观众”变为“用户”，市场对于IP题材喜好的时变时新，如何在储备IP时甄别出优质IP，并在恰当的时间、与制作团队迅速达成协作，抢占用户和市场，成为了IP储备方亟待解决的问题。都说2018年是影视行业的“寒冬”，在此时此刻报团取暖、联袂打造优质内容，方是最有效争夺竞争市场的方法。当网络文学大踏步迈入影视行业，将会如何搅动这一池春水？

根据，阅文发布的2018年上半年财报显示，阅文旗下的作家已经达到了730万人。在刚刚结束的2018中国文化IP发展高峰论坛上，吴文辉公开了一组数据：“随着阅文集团‘全·内容’生态战略的持续深化，我们目前已经拥有1020万部原创作品，不仅覆盖玄幻、仙侠、历史、悬疑、都市、言情、二次元等多元内容品类，更有着较强的文学性、艺术性和思想性。”

从IP的生产到“IP网”的搭建开发，阅文对文娱内容生态链的创建、孵化，自有其独到之处。

与阅文放眼未来的布局策略相符，今年8月，阅文在公布了半年报之际，也宣布了拟全资收购新丽传媒的计划。至此，拥有大量IP储备、基数庞大的用户群体、背靠腾讯丰富渠道及平台资源的阅文，通过收购新丽传媒获得了有品质保证的内容制作团队。

新丽传媒作为影视行业资深的内容制作公司，有多部制作精良、备受好评的代表作；而阅文虽然有大量的作家储备、多个优质的IP资源，但在内容制作上的短板显著。通过本轮对新丽传媒的收购计划，也为阅文打通IP文娱产业的上下游做出了新举措——从作家、网文内容、出版，到游戏、影视等泛众易于接受的娱乐内容生产，阅文均有涉猎。

《斗破苍穹动画第二季》海报

以《斗破苍穹》为例，从初始IP衍生而来的文娱产品不仅有原著小说、多国多语言出版作品，有声读物还有改编动画、以及影视化作品.....时下，全方位、多维度的开发IP成为了文娱产业创作的热门形式。虽然，将单一IP衍生、再创作出更多维的作品，有机遇也有挑战。但通过对用户的了解观察，定制IP文娱生态产业链的合理搭建，并兼顾不同艺术化呈现形式之间的差异，必将给观众带来更多足以保证用户粘性的优质内容。收购新丽传媒，无疑是阅文集团对IP版权的深度开发，在制作层面下的一剂“猛料”。而与此同时，阅文集团目标向漫威的IP产业布局，又近了一步。

在刚刚落幕的2018中国文化IP发展高峰论坛上，吴文辉表示，未来，阅文集团将与全产业一起，挖掘文化IP发展的更大潜能，助推产业再攀新高峰。他说，“从源头培育到多元开发，从产业链构建到创新跨界合作，这不只是网文IP的发展路径，更是无数文化IP发展的方向。”