一家承包暑期档的海报公司，打造2000亿点击率的“爆款孵化机”

在影视剧完成制作投产市场之前，影视海报成为触达观众群体的先锋军。近年来随着影视剧宣发在整个产业链中扮演愈发重要的角色，作为门面担当的海报制作也渐成体系，面对爆炸的海量信息，如何能够第一时间吸引观众注意力成为无数影视剧制作方关注的焦点。设计独特、有故事感、信息量大的一张“好海报”似乎更能成为注意力经济鏖战中突围的利器。

行业内从事海报制作的公司都有哪些？“爆款”剧的海报是否有共同点？海报制作公司如何配合制片方的投放需求完成海报的设计和制作？带着这些问题，新剧观察（ID：xinjuguancha）记者将关注点放到今年大剧扎堆儿的暑期档，发现《武动乾坤》、《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《甜蜜暴击》、《橙红年代》等多部暑期档热播剧的海报都是由一家名为三兔传媒的公司设计制作的。

当记者了解到这家公司后，发现更加震惊有趣的是，当下正逢影视剧宣发的地位不断提升，对于海报制作的要求同时看涨，这家年轻的公司虽成立于2014年，却在短短的4年多的时间里已经跻身“千亿俱乐部”，由其制作的累计点击量超过2000亿次，颇有几分“爆款孵化机”的福将意味。

纵览这些片单即可发现，几乎近两年来的大IP都在由三兔传媒设计海报，影片点击量的火爆也从侧面反映出了，三兔传媒海报设计的成功。

近年来随着资本的涌入和人才门槛的提高，影视行业的规范化程度得到了一定程度改善，并向着工业化迈进，是否有完备的生产流程是衡量工业化程度的重要标志。

国产剧的生产制作周期有明晰的前期开发、中期拍摄、后期发行播出的时间节点，每个时间节点上都需要宣传手段的配合，令项目为观众所知。以单部剧为例，主海报、首次亮相时的概念海报、确定主创团队后的人物定妆海报、杀青海报、定档海报、开播海报等，整个拍摄制作过程中，涉及到的海报种类达到十余种，数量则能够达到数十甚至上百张。

工期紧任务重，保证每个宣传点均有充足的物料进行宣传发布是制片方的基本需求，“求稳”是根本，在此基础上的“求新求变”是锦上添花。去年播出的《九州·海上牧云记》海报制作方同样是三兔，在这个项目中，海报的数量达到了惊人的百余张。从这个层面上来看，能够承包近年来大部分热播剧的海报制作工作，与三兔自身完备的策划－摄影-设计工作流程密不可分，或者换言之，能够持续稳定提供出合格的海报作品，三兔在运作方式上更像是品控严格的“创作生产线”。

站在内容生产者的角度，三兔在这些年的海报制作中不断进行自我突破。不但通过充实设计师团队来实现对尽可能多的影视剧类型全覆盖，将“鲶鱼效应”的思维应用到项目设计师选择中。接手项目后，设计师之间会进行内部比稿，目的在于筛选出风格创意与项目特质高度契合的设计者，真正做到“定制”海报。

制作期定制

差异化：同类剧海报“撞脸”怎么破？

从新剧记者的统计来看，三兔仅暑期档就有《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《武动乾坤》三部大古装巨制。作为同类内容创作者，尤其需要将题材进行差异化定位，使得每部作品都给予观众耳目一新的感受。

相比之下，三兔在设计理念和技巧上抓住了“删繁就简”的核心，在海报的处理上也尽量突出剧目的特质和基调，情境先行，代替人物先行。

因此纵使同样是古装剧，也能通过海报看出三者之间的差异：《香蜜沉沉烬如霜》重意境，用色淡，留白多，与本身仙侠题材气质定位吻合；《武动乾坤》色彩浓烈，凸显奇幻感；《天盛长歌》则通过对称构图和大量红色、金色、黑色等色块的应用烘托肃穆和大气氛围。

诚如前文提到，在海量的剧集信息中，观众如何选择观看，在追求短频快碎片化的读图时代中，海报正承担着愈发重要的名片作用。三兔的海报作品，做到了同类不同质的创新探索，令剧目的独特性得以展现。

拍摄期定制

工业化：一套海报竟然拍六天？

善于思考并付诸实践的团队总能够带来意外之喜。当新剧记者得知《橙红年代》也是三兔的手笔时，再一次推翻了对于其品控上佳的生产线的定义。这套《橙红年代》的人物群像海报乍看是场景中的人物，不同的是，三组群像，代表剧中三个不同群体；每个入画人物均是动态呈现，神色有情景感和戏剧性；这是一套“有故事”的海报套组。

随后新剧记者迫不及待联系了三兔的海报设计师，询问橙红年代海报的创意由来。设计师称，橙红年代的海报是由设计师走位设计动作，再由演员复制动作，带入角色的情绪表演出来，借用剧中的实景拍摄而成。这套海报，拍了整整6天。

三兔将其名为【情景还原沉浸式拍摄】

设计师们解释，这是一种“讲故事”的拍摄方式，也是影视剧海报区别于时尚大片的关键所在。相比于追求视觉美感而“缺乏剧情”的时尚大片拍摄，三兔的设计师期望海报每张都在讲不同的故事，并且贴合影片真实内容，捕捉情绪点，凝固动态的瞬间。

策划期定制

前沿性：提前三年介入项目，

海报公司就是“市场晴雨表”？

《橙红年代》的海报拍摄是颠覆性的，不仅是耗费的时长和深入剧组的拍摄方式，对于海报制作而言，是理念上的革新。新剧观察（ID：xinjuguancha）记者从三兔广告传媒公司的负责人汪静处得知，目前三兔接触的海报制作工作，大部分从项目的筹备阶段开始介入。也就意味着，海报设计饰同样需要看剧本，才能懂人物、明情绪。这种革新不仅意味着海报设计在行业内地位的提升，更是观念的转变。将每个环节与核心的内容紧密相连，才能做出“定制”的效果。

正是因为如此，作为行业内最早接触影视剧项目的人群，三兔不仅是处于影视剧生产制作产业链尾段的物料提供者，更是占据主动先导位置的“市场晴雨表”，通过合作的项目类别分布，能够准确地感知市场风向的变化，三兔跻身“千亿俱乐部”，也就不足为奇了。

事实上，从项目开发阶段介入物料创作，对团队的设计能力和协调能力均是考验。站在配合制片方进行项目宣传的乙方视点，三兔有一套完整的工作流程配合宣传节奏，保证海报物料在宣传节点上保质、按量供应。从其接手项目的类型来看，古装到年代再到当代都市剧均有所涉猎，涵盖范围广，作为合作伙伴来说普适性高，是可以信赖的商业合作伙伴。

当整个产业高速发展的时候，生产链上的每个环节专业性均在提升。海报、视频等宣传物料同样是需要创意和设计的内容生产，而在那时已经嗅到行业风向的三兔广告传媒，已经开始探索海报制作的工业流程和内容设计。在整个影视行业日趋成熟的当下，其周边辅助性产业，如数据调查、影视海报及周边物料生产等，亦逐渐迈向高效完备、体系健全的工业化之路。

对于影视海报制作公司而言，一站式服务、一体化设计是大势所趋，三兔凭借多年实干在一线的经验，必然能够成为行业的领头人。