作为中国最早的体育频道，中央电视台可以说承载了几代人对足球的记忆。体育频道最早是直播意甲起家，后来英超、西甲、德甲、欧冠进入大陆球迷的视野，也是通过体育频道。以前，体育频道就是球迷欢乐的海洋，包括NBA能够在中国拥有拥趸，体育频道功不可没。
后来，多个省级电视台也相继拥有了自己的体育频道，CCTV5的地位曾一度受到威胁。包括后来青海卫视改版体育频道的试水，也最终无疾而终。可以说，CCTV体育频道的地位曾经受到过威胁，但是没有动摇过。
而央视则是在旁落了西甲和意甲赛事转播权后，又丢失了长年经营的德甲转播权和水平最高的欧冠转播权，目前只有英超免费场次转播权和法甲转播权，可以说已经脱离了主流足球转播的阵营。现在唯一能支持央视的也只有世界杯、欧洲杯和欧洲国家联赛这样的赛事了。
目前央视手中仅仅有世界杯的转播权，而且这个还是国家从大局出发的要求，从本赛季来说，五大联赛中央视只剩下法甲和英超的转播权，有消息说下个赛季英超版权也会失去，央视为国家机构，不大可能像视频网站那样烧钱，以后，真的可能我们看足球都必须付费了。
但是，商业就是商业，对于欧美顶级的职业体育赛事来说，随着收视群体的成长，人家也要开始割韭菜了，在培养收视群体的过程中，央视起到了很大的作用，但当收视群体已经形成收视惯性的时候，央视的强势就完全荡然无存了。毕竟对于体育顶级IP来说，转播权向来是与票房、赞助商鼎足而立的收入来源。
中国国情比较特殊，适当的收费，如果能提供好的解说和转播质量，相信还是有相当一部分球迷愿意接受的。为了能提供好的视频服务，PPTV也的确花费大价钱找了很多出色的解说员，但除了欧冠和英超之外，苏宁的大肆收购是否能实现盈利真的不好说，一方面是如德甲和意甲的收视率可能只有强强对决才有一定的影响力，另一方面则在于国内的版权意识差，盗链和盗播都很严重，这都会对苏宁购买转播权造成相当大的影响。
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