天猫PK京东狗，苏宁狮VS国美虎，为何互联网公司都爱用动物冠名

除了外形可爱、萌态百出，更容易被用户记住和喜爱，动物本身的一些特性和美好寓意也被许多互联网企业用来强化公司的品牌形象。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜李依蔓

编辑｜梁夜

网上有个段子流传甚广：“女人很有爱心，她们会喜欢一些小动物，例如捷豹、宝马、路虎，当然，还有天猫。”这只是个玩笑，但为了更亲近用户，许多科技公司用可爱的小动物作为品牌名称或Logo，以此来显得更有亲和力。

在互联网江湖的“黑话”圈子里，腾讯是“鹅厂”，阿里是“猫厂”，京东是“狗厂”，网易是“猪厂”，百度是“熊厂”，搜狐则是“狐厂”。旗下有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、千牛、大鱼号、盒马鲜生等一系列动物系产品的阿里巴巴，更是被网友戏称为“动物园”。

最近，大名鼎鼎的“阿里动物园”又添一名新成员。9月19日，阿里巴巴在2018杭州·云栖大会上宣布，将此前收购的中天微系统有限公司和达摩院整合成一家全新的芯片自研开发公司——平头哥半导体有限公司。

花名“平头哥”的蜜獾号称非洲一霸，性格凶猛彪悍、偏执暴躁，面对敌手时智勇双全，战斗力爆表，被吉尼斯世界纪录命名为“世界上最无所畏惧的动物”。凭借“社会平头哥，人狠话不多”的独特气质，它早早就混进了“网红”的队伍。

新公司这个霸气外露的名字，据说是马云亲自拍板决定的。他在最近的一次非洲之旅中，被这个“生死看淡，不服就干”的小家伙圈粉。阿里巴巴首席技术官张建峰表示，“平头哥”天不怕地不怕，什么都敢做，也很讲究技巧跟智慧，能体现阿里巴巴的创业精神。

除了外形可爱、萌态百出，更容易被用户记住和喜爱，动物本身的一些特性和美好寓意也被许多互联网企业用来强化公司的品牌形象。下面我们就来盘点一下，那些被用作企业品牌名称或Logo的“互联网神兽”吧。

QQ企鹅

作为互联网界知名度最高的动物IP之一，QQ企鹅无人不知无人不晓。尽管QQ虚拟宠物已经停运，但那只会撒娇卖萌、会贴心关怀主人的小企鹅，还是成了一代人无法磨灭的美好记忆。

据马化腾回忆，QQ前身OICQ刚上线时的图表还是当时流行的寻呼机的样子，后来某次升级时大家灵机一动，决定为它设计一个更有趣的Logo，一只黑白颜色、身子细长的小眼睛企鹅就此闯入了用户的视线。1999年腾讯参加国际高新技术成果交易会，陈一丹要找人做一批陶瓷QQ企鹅储钱罐，制作公司担心企鹅太瘦站不稳，就擅自做主为它增了肥，变成了胖乎乎圆滚滚的样子，还围上了一条红围巾，没想到一面世就受到用户一致喜爱。

腾讯公司内部对这只憨态可掬的小企鹅也是很有感情，经常自称“飞翔的企鹅”，离职员工组织则是“单飞的企鹅”。今年4月，“鹅厂”官方微博宣布要在贵州建一座山洞鹅厂，“正式养鹅”，还公布了一条“斥巨资”拍摄的宣传片，一本正经地宣称要用“鹅脸识别技术”“翻译鹅语”“云养鹅”等人工智能技术科学养鹅。当然，这只是一个愚人节的玩笑，“鹅厂”的工程师可以说是非常调皮了。

天猫

2012年，英文名“Tmall.com”的淘宝商城改名天猫，一只由字母T化身而来的大眼睛黑白猫咪经过层层筛选，从全球征集而来的上万件创意作品中脱颖而出。

这只外形可爱、气质高贵冷清的“猫主子”，很快俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节，天猫推出了一系列以猫咪为主题的动画和游戏，颜值超高，吸粉无数。阿里时任CEO张勇解释道，用猫做Logo，是因为猫很挑剔，对食物、品质、品味、环境的要求极其苛刻，这与天猫对时尚、性感、潮流、品质的追求不谋而合。

有意思的是，天猫新Logo一公布，就被网友戏称这只小黑猫是马云的化身，连当时的阿里CMO王帅都公开承认，“这只猫确实长得像马云”。有人调侃，“天猫”马云是用屁股想出来的名字，马云大方地表示，他还真是坐在马桶上想出来的，只不过是想了十几天，才好不容易从几十个名字中选出来这么一个“又庸俗又二的好名字”。

京东小狗JOY

淘宝商城变更为天猫后第二年，不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo——一只名为JOY的卡通狗，意思是“能为大家带来快乐的金属狗”。

坊间传闻称，刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象，是因为算卦的“大师”说“狗能压猫”。还有好事者编了段子，说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物，某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意，差点就全体鼓掌通过了，结果一位副总说了一句“猫吃鱼”，这个方案立刻就被毙掉了。

这当然只是传言。一位京东高管透露，刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感。此外，选择可靠忠厚、品行正直的狗狗作为logo，是为了诠释忠诚贴心的服务精神，顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。

去年，京东悄然启用了更加圆润可爱、平易近人的新Logo。春节期间，京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影《JOY与鹭》，温馨可爱的动物故事，触到了许多观众的“萌点”。

百度熊

与四处刷存在感的天猫和京东狗不同，百度的吉祥物百度熊“DUDU”过分低调，甚至有些鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露，百度几个创始人当时都很年轻，一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM，于是就弄了一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。

根据百度官方“高大上”的解释，百度这个词来自宋词“众里寻他千百度”，而熊掌图标的想法，来源于“猎人循迹熊爪”，它与李彦宏“分析搜索技术”理念非常相似。于是，“百度熊”顺理成章地成了公司的吉祥物，只不过不知什么原因，并没有被大肆推广。

搜狐和搜狗

许多网友可能没有注意到，搜狐的Logo，是一条毛茸茸、颜色艳丽的狐狸尾巴，而它的吉祥物也是一只可爱的小狐狸。搜狐之所以用狐狸做吉祥物，是为了学习雅虎。

曾在美国麻省理工学院深造的张朝阳回忆道，当时雅虎在美国很火，他决定给自己的产品也起一个“什么HOO”的名字，但又不能照搬“虎”。由于在中国文化中狐狸象征着机敏、灵活和聪慧，干脆就取名叫搜狐。难道查尔斯真的没有一点“狐假虎威”的意思吗？

2015年正式发布的搜狗吉祥物“汪仔”，则是一只戴橙色眼镜的小白狗。据搜狗王小川介绍，“汪仔”的头是智齿的形状，象征智慧，眼镜融入了搜狗特有的搜索框，可谓“知识丰富、科技范儿十足、活力正能量”。

有传闻称，搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词：“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！”当然，“狐朋狗友”也是蛮搭的。

阿里“动物园”

说完了各家大型互联网企业与小动物们的“爱恨情仇”，接下来不得不提到的是阿里巴巴的“萌宠家族”。用动物来命名旗下的业务，是这家公司一直以来的传统。

从去年开始，一只蓝色的小河马越来越多地出现在了一线城市的大街小巷。据盒马鲜生的网络创意总监刘巍介绍，他们之所以选择河马作为Logo，是因为它的嘴巴特别大，“看起来比较能吃的样子”。为了贴近品牌，他们还制作了一系列小河马流口水、好好吃、酸爽的表情包。

“蚂蚁金服”之所以用蚂蚁，是因为它要像蚂蚁一样，虽然渺小，但要齐心协力焕发出惊人的力量，“我们只对小微的世界感兴趣，我们身上承载了太多小微的梦想，我们喜欢与更多小伙伴们同行”。

“菜鸟物流”的logo由一只鸟和一片天空组成，是因为马云刚开始做互联网时，很多人说他是一只菜鸟。但在他看来，正是因为他们这批菜鸟，才会有如今互联网的天下。“中国无数小的卖家都是菜鸟，只有菜鸟才能飞向千家万户。”他说，“笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。”

而UC谈到选用松鼠作为Logo时给出的解释是：松鼠勤劳、聪明、灵巧的性格十分惹人喜爱，而无线互联网也需要灵巧。脑洞更大的是，这只松鼠还是只繁殖力很强的母松鼠，目的是希望UC浏览器不断地开发新的产品，最终形成像“企鹅王国”一样庞大的“松鼠王国”。

苏宁易购2015年新换的Logo上加了一只小狮子，意思是“百兽之王”。一直与苏宁处于竞争状态的国美在线，则选了一只小老虎作为新的品牌形象，象征着霸气、睿智、进取和成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老虎，估计明天就死定了，我现在变成一只虎，谁都赶不上我。”国美在线CEO李俊涛如是说。

国美在线COO何阳青则表示，现在电商行业都喜欢用动物做Logo，是因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美。和国美在线一样，用动物与80后、90后年轻一代“充分互动”的互联网公司还有很多。

谐音“闲余”的闲鱼Logo，是一只大眼睛的可爱小鱼；小米的吉祥物米兔“不装不端有点二”；知乎的吉祥物“刘看山”则是一只酷酷的北极狐；去哪儿的图标是骆驼，意为“坚韧持久，令人信赖的游伴”；美团外卖的Logo是一只大肚子袋鼠，袋子大，装得东西多，跑得快；迅雷采用蓝色的蜂鸟图案，代表轻盈和快速；YY语音胖嘟嘟的小浣熊，则是根据CEO李学凌的形象设计的。

不过，用动物来命名公司也是个高风险的技术活儿，必须谨慎再谨慎。

不久前，58速运公司更换新名字，要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。没想到此举引起了司机们的不满，认为新名字一语双关，拉活儿时的自我介绍变成了骂自己，甚至有不良客户在下单时说，“快来条狗给我拉货”。

怒火中烧的司机们集体到公司“讨尊严”，公司只能安慰司机：你看天猫和京东的标志，不也是小猫小狗？

—End—

本文由《财经天下》周刊原创出品，未经许可，请勿转载。

部分图片素材源自视觉中国

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