用户深度互动怎么玩，欧丽薇兰联合锋味出“这么炸”的新招

伴随消费市场变化和消费者触媒习惯的改变，多种方式精准出击覆盖不同用户群体，成为品牌获得更高传播量和美誉度的方式之一。如何用高质有趣的内容和玩法打动消费者，让消费者更有参与感，获得愉悦的体验，成为提升品牌影响力的关键。欧丽薇兰携手星级大厨、音乐导师谢霆锋，联合众多高质量KOL，以优质内容，多种方式组合出击，诠释了如何与用户深度互动的营销新玩法。

今年夏天，由欧丽薇兰橄榄油的品牌代言人谢霆锋加入的《中国好声音》这个斩获周五档全国综艺收视No.1的综艺节目。在大家逐渐习惯他是“锋味“的”星级大厨”身份的时候，他又重临乐坛，为《中国好声音》注入新鲜血液，拥有“音乐导师”、“星级大厨”双重身份的霆锋战队以超高人气占据榜首，也为节目带来了极大的热度。

欧丽薇兰敏锐洞察到这点，顺势以谢霆锋的“身份之争”为核心爆点，联合锋味推出 “星级大厨VS音乐导师 欧丽薇兰助力大厨霆锋” 的campaign主题，在京东超市上展开中秋联合营销。并以“身份站队”贯穿整个传播活动的节奏。找到大众关注的热点，用有趣的内容加工，让传播更贴近生活，占据消费者的注意力，使其获得沉浸式的体验。

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短视频时代顺势而为，

欧丽薇兰解锁明星IP营销方程式

当代市场明星营销逐渐泛滥，简单粗暴的代言已很难打动消费者。那明星营销该怎么玩，才能吸引用户参与？欧丽薇兰选择了抖音作为传播活动的发起点。抖音短视频平台以一种简单而被社会所认可的方式，释放了年轻一代被压抑的表现欲，超高的活跃度成为品牌曝光、与消费者互动的理想平台。

欧丽薇兰联合锋味在抖音平台以“导师星厨立刻开站”为话题，欧丽薇兰代言人、好声音导师谢霆锋倾情出镜，在抖音头部达人带领下，与粉丝同屏演绎双重“锋味”。用户只需要用简单的头部摇摆动作触发两种不同的贴纸，便可表明为霆锋的哪种身份站队，再配合有节奏感的BGM，便可玩转这次挑战赛。

玩法简单、贴近潮流，使得短短几天内，挑战赛总播放量超4亿，参与热度高达15万人次，点赞数达870万，评论和分享均超30万。定制贴纸、定制BGM也促成了品牌与产品的最大化露出。这也是抖音首个品牌加产品与用户全角度互动的品牌挑战赛，使得用户在娱乐中与品牌深入互动。

http://v.douyin.com/dDfko3 /

复制此链接，打开抖音APP，直接观看霆锋视频

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明星IP借势升级，

微博话题海量阅读传播最大化

抖音挑战赛余热未消，欧丽薇兰联合锋味立刻将身份站队的话题扩散到整个网络，微博话题#为霆锋站队#强势上线。

除了上线话题，欧丽薇兰还联手美食圈颇具影响力的十位美食达人组成’这么炸“美食战队，与音乐导师谢霆锋的“我的天呐，怎么可以这么炸”音乐战队相对应，用行动为大厨霆锋战队。这点燃了许多谢霆锋关注者的兴趣，用户带上话题tag便可参与讨论，放大谢霆锋“身份之争”的热点。

十位美食达人以欧丽薇兰橄榄油烹饪的厨艺作品加入“这么炸”的美食战队，面向粉丝群及“为霆锋站队”的群体拉票，并以送达人直通C位决战直播和欧丽薇兰高品质的特级初榨橄榄油全年用油、好声音总决赛现场为霆锋助力为奖励机制，最终使得投票落地页沉积了超过144万人的投票及关注。

一个美食圈的“创造101”比赛深深激发明星及达人粉丝的热情，将自己喜欢的人送上直播乃至C位，是品牌赋予用户对美食战队的决定权，这让每个在屏幕前投票的用户感受到品牌与自身的距离增近。

本次微博话题的阅读量高达1.6亿次，话题的讨论量也达到了9.2万次。

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直播形式创新，

C位决战之夜引爆京东直播、一直播

美食战队经过五天的激烈角逐，最终@美食家大雄和@Nicole的生活书脱颖而出，成为C位PK战的人选。

这是首次综艺性厨艺比赛的真人秀直播，将综艺玩法带入只有90分钟的直播中，增加紧张刺激的观感，这对很多消费者来说也十分新鲜的体验。两位达人运用欧丽薇兰的三款招牌产品：欧丽薇兰特级初榨橄榄油、欧丽薇高多酚特级初榨橄榄油、欧丽薇兰橄榄油以及锋味的parma火腿月饼展开了三轮比赛。最终决赛是由@美食家大雄胜出，荣膺霆锋“这么炸”美食战队的C位。

话题吸引人，直播形式新颖有趣，效果不言而喻。最终，直播大数据破三千万，约等于北京和上海两个超级大城市的人数总和。

作为谢霆锋在美食道路上的好朋友，欧丽薇兰用行动表示了对他的支持。作为领先的高端食用油品牌，欧丽薇兰对热点的洞察十分敏锐，不仅能将借势营销玩“大”，更能将借势营销玩“好”。

欧丽薇兰的“大动作”之所以这么有底气，归根结底还是依靠品牌的优良底蕴。作为来自地中海的专业橄榄油品牌，欧丽薇兰始终致力于推广健康、自然和高品质的地中海健康膳食模式，并在此基础上专门定制了适合中式烹饪的产品，让消费者们都能享受到优质的橄榄油。

欧丽薇兰不同的系列产品符合了各种菜式的烹饪需求。

欧丽薇兰特级初榨橄榄油精选地中海优质橄榄果，24小时内即时冷榨第一道果油。单不饱和脂肪酸含量高，含有橄榄多酚等多种活性营养物质非常适合西式冷烹、以及短时高温的各式烹饪。

【欧丽薇兰特级初榨橄榄油（750mlX2简装礼盒）】

欧丽薇兰高多酚特级初榨橄榄油是青果风味与多酚营养的上佳结合。橄榄多酚平均含量高达400ppm（毫克/千克），是名副其实的高多酚橄榄油。更符合欧洲食品安全局（EFSA）宣称：每天摄入20g含有高多酚的橄榄油将有益于人体健康。

【欧丽薇兰高多酚特级初榨橄榄油（1LX2礼盒）】

而欧丽薇兰橄榄油则将橄榄油优点融入中国消费者的烹饪方式和饮食习惯，口感清爽，炒出的菜肴不易变色，烹饪稳定性好，清淡鲜美，原汁原味。可以广泛的用于各种高温中式烹饪。

【欧丽薇兰橄榄油5L】

目前欧丽薇兰是国内橄榄油进口量最大、市场销量最大，渠道零售量最大、渠道网点最多的品牌。

欧丽薇兰一直以来坚持专业高品质，发挥领军企业的带头作用。并且对品质和科研非常重视，引入中国唯一的IOC实验室，IOC是国际橄榄油理事会简称，是橄榄油行业权威组织，欧丽薇兰IOC实验室拥有国际权威的营养、分析、应用领域的专家顾问团，探索橄榄油学术前沿，建立了上百种橄榄油指标分析方法，力求以国际一流实力服务消费者，以满足每一个中国人对中式烹饪更高的要求，以及对精致生活、品质生命的追求。

欧丽薇兰橄榄油此次联合谢霆锋的借势营销，更加生动地展示了橄榄油与消费者日常生活高度融合的状态，同时，有品质保证的欧丽薇兰橄榄油也将在高端健康食用油领域再创新高。橄榄油，我只爱欧丽薇兰！

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