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⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
你有没有想过， 一向以“燃烧小宇宙”见称的圣斗士饿得失去“能量”会是什么样子？
星矢打不出天马流星拳，紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂，一辉更是出拳打队友。
这个脑洞大开的创意发想，来自于士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP的跨界合作。
在这次合作中，士力架展示了动漫界“能量明星”特别的一面：圣斗士也会饿。广告延续士力架一贯的故事风格，圣斗士们饿得不像自己的时候，士力架及时出现给他们充能，让他们横扫饥饿，做回自己。
除了极具趣味的广告创意，动漫界的“能量明星”与巧克力界的“能量担当”之间的碰撞，还会给品牌营销领域带来什么等级的震荡？
“能量”的碰撞，士力架喂饱圣斗士
《圣斗士星矢》作为几代人的共同记忆，对于粉丝而言，它不只是一部动漫，更是“能量”“热血”的代名词。
提到能量，人们还会想到“士力架”。作为全球热量型巧克力的代表，它给人留下的印象是横扫饥饿、补充能量。对“能量”有着同样执着的圣斗士与士力架，联手合作就如同“五小强”联手一样无往不利。
在此前提下，士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游展开了多维度合作，释放出强大的营销势能。
士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP以“横扫饥饿点燃小宇宙”为题，展开跨界合作
“能量”之大，打通跨界营销之路
于品牌营销来说，找准与自身品牌高度契合的IP相当于掌握了先天优势。接下来，是如何找准时机。
近期上线的《圣斗士星矢（腾讯）》手游引发了动漫迷及玩家的广泛关注，令许多人的“小宇宙”被再度点燃。士力架此时联手《圣斗士星矢（腾讯）》游戏IP，不仅占尽营销的天时地利，从手游内容共建到零售渠道布局、线下互动体验，两者更是最大化地撬动了IP热度带来的品牌营销价值。
1. 游戏深度内容共建，为品牌充能点燃“小宇宙”
士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游的合作方式并非简单的品牌曝光，而是围绕士力架的定位与玩家打造深层次互动，将品牌内涵潜移默化地根植在玩家心中。
例如，玩家可通过“亚克夫的食盒”领取士力架补充日常所需能量，与士力架作为“扛饿圣斗士”的形象可谓是天作之合。
“亚克夫的食盒”每天发放士力架
供玩家补充能量
不仅如此，玩家收集原材料，即可亲手炮制士力架以获得道具奖励。
巧妙的联动植入让士力架的
不同口味深入玩家心中
此外，《圣斗士星矢（腾讯）》手游更与士力架合作推出定制皮肤“拳能王者”，体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。
“拳能王者”让士力架在互动娱乐中
增强品牌理解与好感
手游从精神上让玩家享受能量的快感，士力架则让玩家在生活中补充能量，二者跨界联合出击，实现1+1>2的营销效果。
2. 线上线下双管齐下，释放带货能量
在品牌营销中，最重要的一环无疑是销售转化。那么，圣斗士们又如何为士力架释放带货能量呢？
首先，专属定制版的产品包装。印有圣斗士形象的士力架将出现在多个线上线下零售渠道中。消费者扫描包装上的二维码即可在游戏中抽取道具装备，刺激玩家的消费欲，也为游戏导流，实现士力架与手游双赢。
士力架联合《圣斗士星矢》定制全新包装
不仅如此，全国各地的线下零售渠道也同步上线以《圣斗士星矢》为主题的店内装饰，进一步借助IP的力量为士力架引流。
士力架联合《圣斗士星矢》主题门店
同时，士力架也在线上联合腾讯在京东开设专区。京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等，以吸引粉丝与游戏玩家关注，助力销售转化。
士力架京东定制包装
3. 燃情线下互动，最真实的能量体验
“互动”是营销中颇受欢迎的手段。趣味互动可更长时间地留住用户目光，在注意力稀缺时代，成为了营销的制胜关键。
在9月13日士力架与腾讯的“横扫饥饿点燃小宇宙”发布会现场，就设计了多款趣味互动供与会者体验。
现场设有人屏互动体验，通过让与会者化身圣斗士并在战斗中获取士力架，让与会者亲身感受到两者的高契合度。
发布会现场，与会者正在体验《圣斗士星矢》
与士力架的人屏互动
而在游戏体验区，与会者可登录《圣斗士星矢（腾讯）》手游体验对战的快乐。
此外，现场也打造了“口味圣域”，用最直接的方式让与会者品尝士力架的美味与扫饿能量。
发布会上，玛氏箭牌糖果（中国）巧克力业务单元副总裁托马斯·戴乐博（Thomas Delabriere）先生与互动娱乐市场总监刘星伦先生应邀到场，并上台致辞。戴乐博先生谈及旗下士力架品牌与的本次跨界合作表示十分看好，对于士力架推出的新口味具备强劲的信心。互动娱乐市场总监刘星伦认为，两款产品的跨界合作，将让更多消费者理解双方品牌的共同内涵。
玛氏箭牌糖果（中国）巧克力业务单元
副总裁托马斯·戴乐博先生
此次士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP的合作正是以双方的共同内涵为着力点，从内容、产品、运营、转化四个领域进行绑定，最大限度地扩展了IP合作的界限。合作中，不只是简单地曝光品牌，而是通过深度挖掘IP的营销价值，共创趣味互动内容，多维度地体现品牌调性以及触动消费者，为品牌跨界营销带来了诸多启发。
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
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