风向标 | 大胆的妆容成为美国女性化妆趋势

「目前的社交媒体趋势正在影响女性，让她们尝试大胆的妆容」

文 | Lemon Tree

图 | 网络

市场研究公司Mintel透露，多元化、活力四射、大胆的妆容和寻找完美容光焕发的肤色，是当今美国女性化妆的首选。

尽管这种自然的外观是美国大多数女性的首选，但目前的社交媒体趋势正在影响女性，让她们尝试大胆的妆容。据Mintel公司称，使用彩色化妆品的女性中，有相当一部分人尝试过或有兴趣尝试更有冒险精神的妆容，包括一个烟雾眼（69%）、大胆的嘴唇（55%）和有翼的眼线（48%）。

在美国，年龄在18岁至34岁之间的女性中，有超过五分之二（44%）每天访问四个或更多的社交媒体网站，受社会媒体的影响力，消费者了解和掌握新化妆品趋势的方式已经发生了变化。

Mintel说：“事实上，五分之一（22%）的女性彩妆用户认为，社交媒体可以帮助他们了解美容潮流，在18至24岁的人群中，这一比例上升到近一半（47%）。”更重要的是，近四分之一（24%）的女性彩色化妆品用户说，他们在YouTube上观看在线视频教程，了解妆容，其中包括18-24岁女性的大多数（53%）。

Mintel的美容和个人护理分析师Alison Gaither说：“社交媒体影响者和视频教程正在激励美国女性去追求两个相互矛盾的妆容。虽然自然的外观仍然占据着主导地位，但许多女性都有兴趣尝试大胆、大胆的妆容，比如有翅膀的眼线，这是她们在网上看到的结果。”

在这种背景下，那些将开发辅助工具来简化化妆应用的品牌将帮助女性获得梦寐以求的外观。“例如，最近的眼线笔包括了一些工具，这些工具号称能让眼线笔更快、更不吓人，我们预测未来，其他颜色的化妆品也会随之跟进，”Gaither补充道。

高清摄像头显示了所有可能的缺陷，对无孔、无纹、发光的皮肤的痴迷正促使一些消费者去寻找那些模仿他们在社交媒体上看到和使用的化妆产品。尤其是年轻女性，她们正在使用那些对“完美无瑕的脸”妆容至关重要的产品，包括高光/照明器（51%的18-24岁女性和23%的女性），这给皮肤和底漆增加了健康的光泽（49%比25%），这为化妆品创造了一个光滑的表面。

根据Mintel全球新产品数据库GNPD的数据，在美国，新推出的面部化妆品在产品名称中“glow”一词在2013-17年增长了115%。

“我们预测，荧光笔、照明设备和任何能提升辐射的产品都将继续受欢迎。我们有机会开发出彩色化妆品，将护肤成分融入配方中，让使用者拥有持久的、容光焕发的皮肤，并模仿消费者所钟爱的发光、无孔过滤器所期望的效果，”Gaither继续说道。

尽管各大品牌正有意识地推出更具包容性的产品，但许多有色人种女性仍在努力寻找自己的影子。事实上，尽管有79%的黑人女性使用面部化妆，但她们认为找到一种与肤色相匹配的化妆产品是一种重要的购买影响者，近三分之一（29%）的人很难找到与肤色相匹配的颜色。

随着消费者继续要求提高包容性的产品，这就要求各大化妆品牌不断开发新产品来满足用户需求。