都说在这个注意力稀缺时代，俘获流量变得愈发不易，但品牌君却发现：或天马行空，或暖心治愈，泰国广告总能轻易地在铺天盖地信息“轰炸”大环境中脱颖而出，让观众为之着迷。事实上，泰国广告的成功，是在告诉品牌们，简单的推广模式已经不足以吸引新一代消费者注意，现今营销界核心制胜突破口在情感。
最近，中国高尔夫服饰第一品牌比音勒芬就摒弃传统营销招数，携手实力派演员杨烁，将品牌TVC融入用户情感世界，圈粉无数。
选择高契合度代言人，引发粉丝强烈共鸣
今年1月，比音勒芬正式签约影视巨星杨烁作为其形象代言人，开启品牌"星"时代。
提起杨烁，很多人第一时间就会想到《欢乐颂》中那个迷skr人的“小包总”。作为一位三十出头男演员，杨烁其实算是大器晚成，比起幸运，他的成功更应该被形容为千锤百炼后的集中薄发。
在流量至上营销市场中，在不少品牌选择代言人时都已经“抛弃”IP间契合度情况下，比音勒芬反其道而行之，深度挖掘出明星与品牌间共鸣点，竭力打造出直戳人心营销活动。
从杨烁与比音勒芬合作的第一支品牌宣传片中我们不难看出，比音勒芬借由杨烁独特嗓音与雅痞气质，通过讲述和别人比与和自己比之间差异，道出品牌TVC核心内容与精神理念：人生的赛场，你真正的对手，只有你自己。
正是因为杨烁不知气馁追梦精神与比音勒芬致力于打造高品质、高品味、高科技含量产品理念不谋而合，此次双方强强联手推出的品牌TVC才能成功激起用户强烈情感共鸣，达到1＋1＞2传播效果。
真正高级的营销，绝不会将眼光局限于一时流量与曝光度，而是通过与用户建立深度沟通，唤起其对品牌文化、品牌理念的高度认可，增强用户与品牌间情感粘性。
小时候要比成绩，长大后要比成就，现代社会中的我们，不管自己是否愿意，总会不经意间置身于比较与被比较场景中。
“你，和谁比过”
“你，又该怎么比”
“你，还想和谁比”
在比音勒芬这支《只和自己比》品牌TVC中，它敏锐洞悉到消费者这一普遍痛点，提出“你的所有努力根本不是为了打败别人，而是为了战胜自己”观点，鼓励大家要以永无止境的自信态度，去和自己比，我们的对手从来就不是别人。
用“只和自己比”理念，戳中用户内心深处诉求点，唤起共鸣之余，这支品牌TVC也从情感角度让消费者对比音勒芬企业文化、品牌精神有了更加深层次理解，给予后续传播可能性。
巧用情感营销，赋予品牌TVC鲜明个性
有人说，品牌TVC就是品牌名片。这种观点虽说不算毫无漏洞，却也并非全无道理。对于企业而言，品牌宣传片身上所背负的从来就不仅是增加曝光度、提升销量使命，更多的是向外界传递其理念、文化责任。在运用情感营销，调动用户情绪high点，达到传播目的上，比音勒芬案例值得所有品牌学习借鉴，它的品牌TVC向我们完美展示出“情感”在营销活动中的重要作用。
1. 将品牌形象人格化
身处资讯海洋中，品牌TVC如若只是依照传统模式，留于表面地宣传推广，那想要借此增强用户对品牌的认知，无异于痴人说梦，没有可能性。
只有像比音勒芬《只和自己比》一样，建立清晰用户画像，基于对消费者需求的深度理解度身打造与之相匹配传播落脚点，才能向消费者准确传达出品牌思想。
品牌本身对于消费者而言无疑是个“冰冷”存在，但当品牌TVC展示出其鲜明个性面，就为企业与用户达成沟通目的创造出基础条件。
2. 拉近品牌与用户距离
没有情感作为连接点，品牌TVC对于消费者而言，只是云云宣传片中一个普通存在，并无特别之处。但当品牌赋予其一定情感属性后，事情就不一样了。
以比音勒芬为例，《只和自己比》并没有以高高在上品牌姿态去教导式地阐明主题含义，反而以一个参与者角度，去探讨“与别人比”和“与自己比”之间的差异，最终得出“只和自己比”结论。既向受众展示出品牌的个性化形象，建立情感关联，也充分照顾用户情绪，为后期进一步的良性互动铺好垫。
事实上，推出品牌宣传片的企业不在少数，营销效果也都不尽相同。而比音勒芬的聪明之处就在于，巧妙地将“情感”这个营销爆点以润物细无声姿态融入到品牌TVC中，传递出“和自己比，才永无止境”观念，再借助多渠道全面推广让话题热度升级，顺势提升消费者对品牌好感度。比音勒芬案例告诉我们：在消费者对营销活动逐渐变得疲软情况下，只有击中用户情感共鸣点，才能让品牌在市场营销中置于不败之地。
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