微信六年运营史：微信大号生死录，哪些红线不能碰？

从2012年8月17日微信公众平台诞生以来，已走过了六年时光，六年间，在这个平台上，孵化出超过两千万个大大小小的微信公众号，微信彻底改变了中国的媒体生态和内容传播格局，也彻底改变了很多人的命运。

很多传统媒体人纷纷“下海”，借着移动互联网的东风，开设自媒体，其中一大批有头脑，擅长文字创作的人，分享了流量红利。但在享受流量红利的同时，很多自媒体人也往往承担着政策层面的不确定性和多重暴击。

尤其是近年来，自媒体行业内部经历了快速洗牌，因为博眼球、流量至上的玩法已经过时，读者们早就对浅薄泛滥的泛娱乐内容审美疲劳，从内部生态的角度，中国的自媒体事实上已在迈向一个新的成长阶段。

微信生态的几个演化阶段

2012年

开始替代短信和QQ

2012年8月，经过紧张的开发和测试后，微信公众平台正式上线。

当时微信诞生一年多，注册用户不到两亿，在普通用户眼里它只是短信和QQ的代替品，唯一的优势可能是发语音方便。

2013年

公众号开始崛起

2013年8月，公众平台一周年时，订阅号消息被折叠。这被早期从业者视作第一次“红利期结束”，对公号打开率的打击比近期的“信息流”还大。

但对于刚刚崭露头角的微信公众平台来说，一切才拉开帷幕。

2014年

阅读/点击等成为公众号传播效果指标

微信公号结束了“犹抱琵琶半遮面”的混沌状态，阅读数、点赞数成为衡量文章传播效果的指标。

与之配套的，是公号变现模式的登场。7月6日，微信公众平台开始公测流量主和广告主服务，为公号运营者提供了最直接的盈利途径。时至今日，流量主仍然是许多公号的重要收入来源。

2015年

内容为王，自媒体大号大量崛起

2015年1月22日，微信公众号原创声明功能上线。随后内链、评论、赞赏等一系列围绕原创保护和激励的新功能陆续推出，宣告原创至上、精耕细作的内容时代来临。

这一年，资本入场，渐成规模。

咪蒙、夜听、毒舌电影等大号均在这一年开始崛起。

2016年

开始探索内容电商和知识付费

2015年年底时，《鲁豫有约》与新榜联合发布了2016年度值得关注的微信自媒体榜单，“新世相”“十点读书”“黎贝卡的异想世界”等15个公号榜上有名。

2016年，内容电商和知识付费，成为公号创业者们打破天花板的必经之路。

这一年，微信大号们却也开始感受到资本寒冬的到来。

2017年

微信小程序上线，内容严监管开启

2017年1月9日凌晨，微信小程序上线，让迎来五年之痒的内容创业者，有了新的畅想。

咪蒙一边被骂，一边疯狂涨粉接广告。3月的时候，她的公号粉丝数突破千万，头条报价68万。

一个月之后，她被封号了一个月。但咪蒙还是很幸运的。6月的一场针对自媒体的“整风”，让包括“毒舌电影”“严肃八卦”“关八”等大号被永久封号。

2018年

资本寒冬，自媒体公众号大量探索转型

2018年，一切仍在永不停息地变化着。订阅号的陈列形式改为“信息流”，很多人哀呼药丸，也有公号表示打开率影响不大。

咪蒙转型做了电商时尚号“洪胖胖”，而曾经怒怼咪蒙的“世相君”张伟，已经从“文艺教主”转型为商人，带领新世相迎来过亿的B轮融资，全年营收过亿。徐沪生的“一条”也开始向线下发展。

那些年，被封杀的自媒体大号

事实上，2017年之前，监管层对自媒体的违规也有或大或小的处罚，但真正对自媒体进行全面严查和围剿的阶段，要从2017年算起。

6月7日，北京市网信办出手，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等19个低俗炒星账号被封；6月8日，“毒舌电影”“严肃八卦”“南都娱乐周刊”“关爱八卦成长协会”等25个娱知名娱乐八卦类微信账号也被关闭。

此后，“真叫卢俊的地产观”遭到永久封号，知名情感大号“谁南”也没有幸免，被永久封号。并且，据说同时有35个情感大号被封，这些公众号的粉丝量每个都不低于50万。

2018年5月，情感教主 ayawawa 被封了。原因是公众号“谷雨实验室”报道中她在线下活动中的一些不当言论。ayawawa 肆意消费了慰安妇，并把它当做一个支撑她理论的物料，触碰了底线被封、并且被人民日报这样的重量级官媒点名批评。

除了 ayawawa，同一时期还有两个大号被禁封，一个是二更食堂、另一个是暴走漫画。

2018年8月21日晚间，业界突然发现，多个涉及区块链和虚拟币领域的微信公号被停止使用，涉及的区块链媒体包括金色财经网、深链财经、大炮评级、吴解区块链、火币资讯等多个币圈微信公号，相关内容均已被屏蔽。

在这批被封区块链公众号中，包括每日币读、吴解区块链等均位列新榜所发布的“区块链领域公众号影响力排行榜Top50”。截至昨晚23点整，新榜Top10名单中共有3个被封，分别是虚拟货币、区块链世界观和币圈动向。

微信自媒体运营，哪些红线不能碰？

自媒体作为公众媒体，也要遵循其他传统媒体的道德底线和价值观导向，广电总局下发的《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》提到三点，1、坚持把正确导向放在首要位置；2、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主；3、坚持以社会主义核心价值观为引领。

那么，我们来看看之前被惩处的自媒体大号，都犯了哪些禁忌？

>>咪蒙的文章，违反了《通知》里的正能量、对错、好坏、善恶、美丑、健康、格调、矫情滥情、低俗媚俗。

>>毒舌的文章，违反了《通知》里的向上向善、蓬勃向上、挖苦贬损。

>>谁南的文章，违反了《通知》里的矫情滥情、低俗媚俗。

所以，哪怕是鸡汤情感类的公众号，也有几个点不能碰，否则就危险了！

1、不要发违背主流爱情观的文章

比如《女孩子在爱情里，一定要图点什么》

2、不要发抑郁消极的文章

比如咪蒙：我为什么支持实习生休学？

3、不要发亚文化的内容

只要是搏人眼球的非主流文化内容，都可能被毙掉。

4、涉及到金融安全

比如区块链的大火，离不开区块链媒体们的推动。一篇文章就可以影响币价的涨跌，此外，数字货币洗钱是潜在威胁，因此引发了监管的重拳打击。

因此，自媒体人在内容运营时，要注意以下几点：

一、绝对不要碰政治。

二、杜绝低俗的内容。打色情擦边球的，赌球的，没被禁封只能说明当前看的人太少。

三、负能量可以造，比如中产的焦虑，学区房紧张等，但是传播公众人物恶劣淫乱的行为却是极其危险的。

四、不要动TX的奶酪。所谓诱导分享，其实就是变相抢劫微信的流量。

五、可以批评抨击一些社会现象、个人或企业，但一定要发自本心，如果收费批评，就难免有触犯法律的嫌疑。

六、发文尽量描述事实与现象，绝不可造谣，同时要减少主观臆断。

结语：自媒体1.0时代，由于信息生产和发布的门槛刚刚铲平，内容行业开始迅猛地野蛮生长。与其他互联网行业一样，作为新的流量入口，正处于红利期的内容行业，让从业者迅速展开了对阅读量和粉丝数的追逐。但现在，一个新的自媒体时代正在开启——专业影响力和盈利能力将成为新的衡量标准，越来越多健康的、有成长性的思想，以圈层化的形式存在。