智慧零售大开发全面提速西安苏宁广场盛大开工

9月15日，西安高新苏宁广场暨苏宁置业西北总部项目举行盛大开工仪式。作为西安市政府2018年扩大有效投资重大项目，来自陕西省、西安市市委、市政府各级领导、社会各界嘉宾共同见证西安苏宁广场这一历史性时刻。

高新苏宁广场暨苏宁置业西北总部项目现场

西安市市发改委主任 陈长春 讲话

西安市市长 上官吉庆 讲话

高新苏宁广场暨苏宁置业西北总部项目现场

西安智慧商业地标起航

西安苏宁广场位于高新区软件新城，科技二路西沿线与西三环交汇西南，占地面积233亩。规划建筑面积70万方，其中集中商业35万方，计划打造集时尚潮流购物广场、智慧科技住宅、loft办公、高端精品商务酒店等业态为一体的智慧商业综合体，成为集文化艺术、绿色生态、创新体验为一体的潮流聚集之地。

西安苏宁广场效果图

西安是“一带一路”重要节点城市，定位为“内陆型改革开放新高地”，丝绸之路经济带的中心城市。国家宏观战略形成了支撑城市发展的有力助推力，西安高新区，代表着西安与西部高新科技产业的前沿领地，成为陕西和西安最强劲的经济增长极和对外开放窗口。

2018年以来，苏宁置业积极贯彻“造极”精神，连续摘得南京、成都、沈阳、合肥、淮安、西安六幅优质地块，成功实现南昌苏宁广场、沈阳苏宁易购广场、成都苏宁易购广场盛大奠基，响应大开发战略，构筑全场景消费体验，加速智慧零售落地，引领商业新格局。

在消费升级和技术创新的发展趋势下，苏宁率先在行业内创建了科技驱动的智慧零售发展模式，成为国内领先的线上线下融合发展的大规模零售企业。8月29日，全国工商联发布的2018中国民营企业500强榜单及分析报告显示，中国领先的O2O智慧零售企业苏宁再次位列第二。在同时公布的2018中国民营企业服务业100强名单中，苏宁则位列第一。

伴随着西安项目的落地，不仅能够为西安广大市民带来全新的消费体验，还能够充分发挥苏宁数据云、金融云、物流云等智慧零售核心能力，推动当地消费服务理念的提升，为西安城市繁荣带来更多机遇。

多元科技体验业态引入

依托集团的互联网智慧零售属性，苏宁置业在智慧商业地标的打造上坚持实体、虚拟、服务、商品相配套；购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店商旅多元业态互补的发展路线，围绕“科技智慧”、“文创艺术”、“绿色生态”，在商业空间和消费环境上做到极致品质，创新线下消费场景，为消费者带来更多美好体验。

在规划设计方面，西安苏宁广场将互动装置、黑科技、运动、屋顶花园元素引入规划，在场地内形成开放式的广场，将自然元素引入商业空间，将城市周边的居住者与商业空间连接成一个整体，为周边消费者提供多样化的活动空间。设计打造文化街区、室内舞台、下沉广场、屋顶花园、水景、旋转木马、艺术雕塑等特色IP，提升趣味性及体验性。

在立面设计上，一方面从西安传统元素中汲取灵感：用立面砖墙、瓦片作为设计元素，用自然的山体形态，模拟穿插、坡地的地貌特征，来还原一个人们印象中的西安。另一方面，融合苏宁云技术形态，将云技术物化成时机的云彩，反映于立面之上，凸显智慧零售的理念。

在商业规划上，西安苏宁广场计划引入苏宁旗下苏宁易购云店、苏宁极物、苏宁影城、苏鲜生精品超市、苏宁红孩子、苏宁体育等众多自营智慧科技体验业态，积极引入潮流时尚零售、餐饮美食、休闲娱乐等业态，满足当地中高收入客群消费需求。在体验性上，充分发挥当地特色文化及项目优势，结合软件新城科技元素，将苏宁智慧科技理念引入西安项目。

办公写字楼以极具时尚设计感的理念规划，为年轻消费客群带来灵动、开放、艺术感的办公空间；配以自营苏宁雅悦酒店，通过数字化与网络化实现酒店数字信息化服务技术，运用人脸识别、场景控制、智能感应等多种方案实现真正的无感知入住，打造独具特色的智能化科技酒店。

南京河西苏宁雅悦酒店

另外，住宅项目将以“打造智慧生态住宅”为理念，打造具有自然与人文景观资源相结合的现代风格住宅居所，构建完整的智慧化体系，给西安市民带来创新的智慧生活方式。

全生命周期智慧科技IP打造

苏宁置业以苏宁广场为载体，坚持流量思维，围绕用户及商户需求，逐步落地苏宁最优秀、最前沿的智慧零售科技成果，以智能设备、大数据技术和无感知支付等技术手段打造全新体验式消费应用场景，实现业态生活化、场景数字化、运营互联化、服务本地化的新一代购物中心。

苏宁广场立足用户流量入口的全生命周期，从用户在家中―途中―进入广场―达到楼层―进入店铺―消费―离开，进行会员数据采集、沉淀、分析和精准营销。通过苏宁广场APP、云pos、TBS Simple BI系统、MALL系统、人脸识别系统及智能化设备等，搭建消费全流程的智能化场景，构建苏宁广场智慧科技IP。

大数据赋能精准营销

作为线下会员与线上的链接载体，苏宁广场APP在双向引流方面与苏宁易购APP已实现融合；通过云pos会员采集系统和TBSSimple BI会员分析系统，线上、线下融合“一账通”体系，双向互动引流，实现会员线上线下多渠道消费行为偏好的分析和精准营销。通过MALL系统实现对经营数据和用户数据的全面、实时分析，指导日常经营，同时赋能商户经营，形成苏宁广场基于大数据的竞争优势。

消费全流程智能化体验

围绕消费者购物全流程，结合智能化设备，强化用户感知，苏宁广场打造智能化消费体验流程。

消费者进场识别：通过车牌识别、人脸识别、会员定位识别等多种识别方式辨别会员，匹配会员数据库，提供定制化服务推送。

店铺智能导航：结合广场app、智能机器人导购等提供消费者店铺导航。

进入店铺：结合智能货柜、热力货架、智能试衣镜、VR试衣等智能设备，识别消费者偏好，精准推送，提升沉浸式购物体验。

智能试衣镜

热力货架

智能支付：连通苏宁金融服务、采用人脸识别、刷脸支付等多支付方式。

智能配送：提供消费者商品配送及上门退换货服务，全面解放用户双手，一键下单配送到家。同时，顾客还可以通过APP查看物流订单配送时间、进度，完善一站式购物体验。

西安苏宁广场在规划设计上，不仅要打造成为领先的场景互联平台，更要在智能化、数字化、体验化和品质化上打造成为引领商圈消费的标杆，随着西安苏宁广场的盛大开工，一座新的智慧商业地标正在崛起，苏宁置业必将为西安当地消费者带来更加智慧科技的美好生活！